Эксперименты в SEO — как их проводить и повышать результаты
Эксперименты — одна из основ успешного SEO наравне с обучением, практикой и изучением справочной информации от Google и Яндекс.
Статья написана в первую очередь про эксперименты под Google, но также отлично подойдет и для Яндекса.
В чем ценность экспериментов?
Эксперименты нужны чтобы определить на практике:
- Что работает в SEO, а что нет (также что можно отследить, а что нет).
- С какой силой срабатывают правки внутри одной группы факторов (например, правки в разных текстовых зонах: title, заголовки H, текстовые блоки, верхняя часть статьи, нижняя и т. п.)
- Скорость срабатывания (как быстро отрабатывают ссылки, 301 редирект и т. п.).
- Влияние количества на эффект (сколько надо ссылок, чтобы дотянуть запрос с 30 позиции до 10).
- Эффективны ли различные методики и лайфхаки от SEO-гуру.
Эксперименты повышают эффективность вашего SEO, а также просто необходимы для роста специалиста до middle и senior грейдов.
Почему мы не проводим эксперименты?
Если эксперименты столь полезны, то почему далеко не все их проводят? Очевидно есть ряд проблем:
- Недостаток времени. Для проведения эксперимента нужно выделить время, несколько раз вернуться к нему чтобы проверить результат, а затем еще скорректировать устоявшийся процесс.
- Непонимание важности экспериментов. Об этот было выше.
- Непонимание как проводить эксперимент. А об этом как раз и будет эта статья.
Недостаток времени — большая проблема, особенно при работе в агентстве, либо при высокой загрузке специалиста. Тем не менее проведение экспериментов необходимо внедрять в SEO-процессы в любом случае.
Зачем маркетинговому агентству тратить время на эксперименты?
Лучший аргумент на мой взгляд — это следующая связь:
- Рост опыта и навыков сотрудников ≈ улучшение результатов.
- Улучшение результатов ≈ более довольные клиенты.
- Более довольные клиенты ≈ лучше работает «сарафан» для привлечения новых клиентов.
Как проводить эксперименты
С тем, что эксперименты важны и нужны мы разобрались. Далее рассмотрим как их проводить, отслеживать и фиксировать результаты.
1. Численно измеримая цель
Эксперимент начинается с цели, мы должны хотя бы примерно знать что должны получить. Например:
- Рост позиций по запросу best forex broker с 30 до 20.
- Рост трафика из Нигерии в день с ~1000 до ~1300 кликов.
- Появление в сниппете Google звезд рейтинга.
Даже если мы сильно ошибемся в прогнозе, то все равно улучшим свое умения прогнозировать результат, а это очень полезный hard-скил для специалиста.
2. Чистота эксперимента
По сайту или страницам параллельно с экспериментом не должны проводиться другие работы, влияющие на SEO. В крайнем случае изменения должны быть шаблонными и касаться всего сайта в целом.
Например, при проведении эксперимента по линкбилдингу, возможна смена шаблона мета-тегов и добавление новых блоков для перелинковки на все страницы раздела. Такое допустимо, но нежелательно. Что однозначно недопустимо, так это ручная оптимизация контента части страниц.
3. Экспериментальная и контрольные группы
Для теста берем набор объектов (например, страниц или доменов) со сходными параметрами и выделяем из них случайным образом часть в экспериментальную и контрольные группы.
Например, для теста нового шаблона title берем 20 товаров из парфюмерии для экспериментальной группы и столько же для контрольной группы. Сходными параметрами здесь будут:
- Спрос по каждой странице
- Глубина вложенности
- Наличие товара (in stock)
- Позиция по основным запросам в одном диапазоне (например, берем страницы за топ-30 / 50, не миксуем страницы в топ-5 и топ-50)
4. Отслеживание результатов
Отслеживание начинается с фиксирования текущих результатов. Можно отслеживать результаты при помощи, например:
- Трекера позиций, в текущем проекте создать тег или фильтр. Также можно создать отдельный проект с названием и датой эксперимента (Title товаров 01.04.24).
- Трафик и показы в Google Search Console при помощи регулярного выражения* (не стоит отслеживать среднюю позицию в GSC, она крайне неточна).
- Трафик с Google organic в Google Analytics при помощи регулярного выражения*.
Пояснение: * — регулярное выражение в данном случае помогает увидеть статистику сразу по группе страниц одним запросом. Например, для url:
- https://zarina. ru/man/clothes/outerwear/
- https://zarina. ru/man/clothes/trousers/
- https://zarina. ru/man/clothes/jeans/
- https://zarina. ru/man/clothes/shirts/
Регулярное выражение будет выглядеть следующим образом:
\/man\/clothes\/outerwear\/|\/man\/clothes\/trousers\/|\/man\/clothes\/jeans\/|\/man\/clothes\/shirts\/
Если вы не разбираетесь в регулярных выражениях, то обязательно посмотрите вот это видео https://www. youtube. com/watch? v=_pLpx6btq6U, также вы можете попросить чат-бота написать регулярку для вас, но знать регулярки на базовом уровне все равно надо.
5. Фиксирование хода и результатов эксперимента
Для удобства можно использовать таблицу или специальный софт. В таблице рекомендую создать следующие столбцы:
- Цель
- Таск (ссылка на задачу)
- Экспериментальная группа
- Контрольная группа
- Дата постановки задачи
- Дата внедрения задачи
- Результат
- Вывод
Пример таблицы для отслеживания SEO экспериментов, копируйте и пользуйтесь.
Некоторые продвинутые трекеры позиций позволяют часть этих данных вносить в сам проект и выводить на графике позиций / видимости. Рекомендуется использовать эту возможность.
Отслеживание экспериментов в seowork
В seowork можно составлять сегменты для анализа правок и экспериментов. Страницы и запросы можно объединять в сегменты по различным параметрам, а также делать полностью ручные выборки.
Видео об отслеживании SEO экспериментов в seowork.
Подробный гайд по сегментам в seowork.
Результаты удобно сравнивать по контрольной и экспериментальной группе. Контрольной группой, при этом, может выступать как противоположный сегмент («добавили seo-текст” и «нет seo-текста”) , так и общий сегмент всех страниц данного типа («листинг:добавили seo-текст» и »тип страницы: листинг»).
При проведении экспериментов совершенно не обязательно ограничиваться A/B тестами, можно внедрять A/B/C/D и так далее тесты. Например: вы заметили, что карточки товаров с изображениями ранжируются лучше, но какое количество изображений показывает лучший результат — неизвестно. В таком случае вы можете создать несколько сегментов, где в одном будет 2-3 фотографии, в другом 4-6, а в третьем 7+.
Отслеживание результатов в Rush Analytics
В Rush Analytics рекомендую создавать новый проект с датой и названием эксперимента. Можно создать 1 проект и разделить контрольную и экспериментальную группу при помощи тега.
Также для отслеживания эффекта глобальных работ рекомендую добавлять заметки на график позиций основного проекта.
Дисклеймер или так ли уж все прекрасно с получаемыми данными
Небольшой дисклеймер. При всей пользе экспериментов важно понимать, что полученные нами данные в результате — это не зависимость, а корреляция, то есть некая взаимосвязь. Поэтому запоминаем фразу “correlation is not causation” и когда клиент спрашивает как та или иная работа повлияет на позиции, то высказываем свое мнение, а потом добавляем эту фразу с максимально умным видом.
Бывает такое, что корреляции, полученные в Google одном гео и тематике, не работают для другого сайта, гео и тематики. Это может быть как из-за неточностей, так и из-за особенностей ранжирования Google в различном гео. Здесь поможет только накопление практического опыта, чтобы понимать что, как и где работает.
Заключение
Эксперименты в SEO — отличный способ прокачать hard-скилы и выйти на новый уровень мастерства (а может и зарплатный грейд). Вместе с этим надо понимать, что получаемые данные относительны и могут содержать неточности. Поэтому для достижения наилучших результатов эксперименты надо проводить систематически.