Лендинг или многостраничник: как выбрать?

Выбор между лендингом и многостраничным сайтом всегда зависит от ваших целей, планируемых источников трафика и объёма информации.

Нет строгих ограничений, и оба формата могут дополнять друг друга: лендинг может стать частью многостраничника, а может со временем перерасти в полноценный сайт. Давайте разберёмся, в каких случаях выбрать один формат, а в каких — другой.

Разница между ними заключается в структуре.

Лендинг — это одностраничный сайт, где вся ключевая информация сосредоточена на одной странице. Он ведёт пользователя по продающей структуре к целевому действию (заявка, подписка, звонок, покупка).
Многостраничник — это сайт с несколькими страницами, с информацией, которую нельзя объединить в одну тему.
Пример: Строительная компания, которая делает ремонт, строит дома и продает материалы.

Важно помнить: лендинг может быть частью многостраничного сайта, как отдельная страница для конкретного продукта. Например, интернет-магазин может содержать лендинг для распродажи одного товара.

Если вы предоставляете одну услугу или продаёте один продукт, лендинг — подойдёт лучше. Когда есть несколько направлений с уникальными особенностями, которые требуют отдельных страниц, вам лучше подойдёт многостраничный сайт.

Таргетированная и контекстная реклама.
Если трафик идёт из социальных сетей или Яндекс Директ, лендинг будет работать лучше, так как пользователь сразу попадает на страницу, заточенную под его запрос.
SEO-продвижение.
Если ваша стратегия — органический трафик, то многостраничник даёт больше возможностей для продвижения за счёт разнообразия страниц с ключевыми словами.

Есть миф: «Лендинг — это мало информации». Многие считают, что лендинг подходит только для простых продуктов, потому что на одной странице нельзя разместить много информации.

На самом деле, это не так.
И вот что может содержать продающий, смысловой лендинг:

Высокую концентрация смыслов, то есть самую важную и полезную для целевой аудитории информацию.
Ответы на возражения, страхи и боли целевой аудитории
Продающую структуру, в которой лендинг ведёт посетителя от проблемы к решению без отвлекающих блоков, что повышает конверсию,
Кейсы, отзывы, примеры успешного опыта, чтобы повысить доверие.

Если у вашего продукта сложные характеристики или много кейсов, это не повод отказываться от лендинга. Наоборот, такая информация может быть представлена на одной странице в блоках, чтобы пользователь получил всё нужное, не переходя на другие страницы.

Вы рассказываете о одной услуге или одном продукте (или о нескольких их вариациях).
Пример: Вы оказываете услугу «Ремонт стиральных машин в Москве». Нет смысла создавать 10 страниц («О компании», «Цены», «Отзывы»), если клиент хочет сразу вызвать мастера. А всю эту информацию можно показать на одной странице.
Основные источники трафика — контекстная реклама и соцсети.
У вас сложный продукт, который нужно подробно объяснить.
Узкая аудитория.
Ваша цель — повышение конверсии. Лендинг заточен на привлечение заявок или покупок благодаря фокусировке на одном предложении.
Вы хотите протестировать спрос на новую услугу или продукт

У вас много услуг или продуктов, которые сильно различаются и требуют отдельного описания.
Вы хотите развивать SEO. Разные страницы позволят продвигать каждый продукт или услугу по своим ключевым словам.
Пример: Блог о дизайне интерьеров с сотнями статей.
Вам важно показать масштаб и имидж компании, например, через разделы «Главная», «Блог», «Кейсы», «Новости», «Каталог».
Пример: Медицинская клиника предлагает несколько направлений: стоматологию, косметологию, диагностику. У каждой услуги свой раздел с описанием, ценами и контактами.

Допустим, вы — консультант по экологичной реконструкции загородных домов. Ваша услуга сложная, включает проектирование, подбор экологичных материалов, расчёт энергосберегающих технологий и контроль строительства.

У вас сложный продукт, но основная цель — показать, как ваши решения помогают экономить деньги, сохранять природу и повышать комфорт жилья.
Клиенты приходят через таргетированную рекламу, контекстные запросы («энергосберегающая реконструкция дома») или рекомендации. Лендинг может стать вашей «визитной карточкой», объясняющей ваши преимущества и экономя ваше время на объяснение того, чем вы занимаетесь.
Лендинг позволяет не распыляться на мелкие страницы вроде «О нас», «Отзывы», «Контакты», а собрать всё на одной странице, помогая пользователю лучше понять продукт и быстрее оставить заявку.

Оффер: «Реконструируем дом с экономией до 30% на отоплении — под ключ».
Примеры работ: фото и кейсы с реальными цифрами (например, «Снизили расходы на электричество с 15 000 ₽ до 10 000 ₽ в месяц»).
Блок «Как мы работаем»: этапы сотрудничества, от диагностики дома до сдачи проекта.
Ответы на ключевые возражения: стоимость, сроки, надёжность материалов.
Отзывы клиентов и видео с примерами готовых проектов.
Призыв к действию: «Оставьте заявку на бесплатный расчёт энергосбережения вашего дома».

Когда ваш бизнес масштабируется, лендинг может стать частью многостраничного сайта:

Появятся отдельные страницы для услуг (реконструкция, энергоаудит, монтаж систем отопления).
Можно добавить разделы «Блог» с полезными статьями об энергоэффективности или «О компании» для имиджа.

Сейчас лендинг поможет сосредоточиться на конвертации трафика в клиентов, а в будущем станет основой для полноценного многостраничного сайта, когда ваш бизнес и портфолио вырастут.

Выбор между лендингом и многостраничным сайтом зависит от целей вашего бизнеса и плана по привлечению трафика.

Если у вас нет десятка разнонаправленных услуг, не усложняйте. Сфокусируйтесь на смыслах, а не на количестве страниц, чтобы пользователю было удобно, а концентрация полезного контента была выше.

Технически что то, что другое это сайт

Основные критерии выбора

1. Количество услуг или продуктов

2. Источники трафика

Почему лендинг не «размазывает» информацию, а концентрирует ее

Когда выбрать лендинг:

Когда выбрать многостраничный сайт:

Разберем на примере

Почему вам подходит лендинг?

Что разместить на лендинге?

Как лендинг может перерасти в многостраничный сайт?

Заключение