Почему содержимое сайта важнее его дизайна?

Когда человек заходит на ваш сайт, его цель не полюбоваться красивыми картинками, а найти решение своей проблемы.

Ваши ценности, уникальное предложение и способность закрыть потребности клиента — вот, что действительно важно. Если сайт красиво оформлен, но не даёт ответа на эти вопросы, человек уйдёт и вряд ли вернётся.

Он привлекает внимание и формирует первое впечатление. Но слишком перегруженный или пёстрый дизайн может сделать только хуже:

Дизайн — это как упаковка. Он должен быть приятным, но главное — содержимое.

Когда человек начинает изучать сайт, его взгляд цепляется за крупные элементы:

Заголовки по типу: «О нас», «Наша миссия», «Преимущества» не несут в себе ценности и не вызывают интереса прочитать весь блок.

Блок — группа элементов на сайте, логически связанная одной идеей или функцией.

Если посетитель не видит конкретики, он не поймёт, почему вы лучше конкурентов, и не заинтересуется вашим предложением.

Что тогда написать:

Они тоже помогают донести смысл. Например, изображение на первом экране, которое сразу даёт понять, куда человек попал, а не что-то абстрактное.

Текст на кнопке должен соответствовать содержимому блока и логически завершать этот блок.

Если в блоке говорим про бесплатную консультацию, то текст на кнопке должен быть «Записаться на консультацию». А не как обычно, все кнопки: «Оставить заявку».

Его задача — усиливать смыслы, выделять ключевые элементы, помогать посетителю быстро понять, о чём ваш сайт, акцентировать на важных блоках с помощью цвета и шрифта.

Когда дизайн работает в паре с содержимым, сайт выполняет свою основную задачу: привлекает, убеждает и конвертирует.

Красивый сайт без смыслов — это как яркая коробка с пустотой внутри. Да, она может привлечь внимание, ну а дальше то что?

Если вы хотите, чтобы ваш сайт не просто был красивым, но ещё и работал на конверсии, подумайте над его структурой и текстом.