Сколько стоит издать экспертную книгу. Полный гайд по способам издания с ценами и подводными камнями

Издание книги может стоить как ноль рублей, так и несколько миллионов. Разбираемся, откуда такой разброс цен, и как выбрать способ издания под свои цели и бюджет.

Привет! Я Настя Дьяченко — основательница бюро «Литагенты существуют», нонфикшн-литагент и ментор. Я работаю с предпринимателями, экспертами, помогающими специалистами, журналистами и учёными, которые хотят переложить свою экспертизу и опыт в формат книги. Помогаю им писать, издавать и продвигать книги с удовольствием: консультирую, сопровождаю как наставник и агент, строю писательское коммьюнити «Будь автором».

Для многих экспертов, которые обращаются ко мне за консультацией, важно знать на старте — каких вложений потребует книга, окупятся ли они. И это закономерный вопрос, ведь сегодня нехудожественные (нонфикшн) книги чаще пишут, чтобы укрепить свой статус эксперта, продвинуть личный бренд или привлечь новых клиентов. В таком случае важно понимать, сколько будет стоить издание книги. Благо на рынке есть варианты на любой запрос и кошелек.

Работа над книгой — длительный процесс. Она не должна становится самоцелью. И чтобы расходы на неё (финансовые, временные, эмоциональные) окупились, нужно понимать, что вы будете делать, когда книга выйдет в продажу.

В первую очередь важно сформулировать: зачем вы пишите эту книгу? Что должно измениться для вас как автора, как эксперта или профессионала после её выхода? Вы хотите использовать книгу как пиар-инструмент? Или популяризовать свою тему? Для вас важно творчески выразить себя? Или продавать через книгу свои услуги? Как вы можете монетизировать выход книги?

Если пропустить этот шаг, работа над книгой легко растягивается на годы. А в результате скорее всего получится невостребованный продукт.

Возможно! Но для этого нужно заинтересовать издательство: показать ему сильный концепт книги, свои маркетинговые возможности и пример текста.

Если всё срастётся, издательство берёт на себя все расходы на производство, участвует в продвижении книги и организует дистрибуцию. Но по факту это условно бесплатное издание: вы продаёте права на книгу и получаете роялти (процент от доходов) по результатам продаж.

Многие авторы стремятся именно к такому способу издания. Хотя в нём есть свои ограничения:

Заинтересовать издательство также бывает непросто, особенно, если это ваша первая книга. Часто автор тратит много времени на написание текста или питчинг в издательства сырой или просто невостребованной идеи. Чтобы не платить временем за бесплатное издание книги, можно обратиться к эксперту, который оценит идею и поможет докрутить концепт, увеличить коммерческий потенциал книги. Стоить это может от 75 000 рублей.

При сотрудничестве с издательством также возможны дополнительные расходы на усмотрение автора. Например, автор может захотеть добавить в книгу иллюстрации, которые не обусловлены необходимостью. Ему просто так хочется. В таком случае издательство может предложить оплатить работу иллюстратора самостоятельно.

Издательство может предложить покрыть часть расходов на производство тиража. Обычно автор и издатель делят их пополам. При тираже 2000 экз. (минимальный стартовый тираж для нонфикшн книг) вложения автора составят 350 000 рублей.

В таком случае вы продолжаете получать роялти по результатам продаж. А решения по упаковке остаются на стороне издательства.

Отдельные издательства работают с авторами исключительно по такой схеме. Ведь совместное финансирование позволяет издательству покрыть риски на выпуск тиража. Любая книга для издательства — инвестиция. Зарабатывать оно начинает только со второго тиража, если тот случится. Так что, если вы пишите на нишевую тему, такой вариант может стать лучшим решением.

Также он отлично подходит, если вы пишите книгу с целью укрепить свой бренд. В таком случае лучшей стратегией для вас будет — попасть в одно из ведущих издательств: Альпину, МИФ или Бомбору. А это, как я уже говорила, может быть непросто.

Но если первый тираж будет успешно распродан, издательство может взять расходы на выпуск следующих тиражей на себя.

Бонус выпуска книги в таком формате — реклама вашей компании или школы. Издательство может разместить на обороте книги ваш логотип, что послужит дополнительной рекламой.

Альтернативой совместному финансированию может стать выкуп части тиража на старте продаж. Вы заранее оплачиваете выкуп определенного количества книг по оптовой цене, снижаете риски издательства и получаете книги на руки сразу после релиза. Это удобный вариант для бизнес-тренеров, для которых обычно очевидно, где хранить и как распространять свои книги.

Также издательство может предложить автору выкупить часть тиража на старте продаж примерно на ту же сумму. Если решите согласиться на такие условия, продумайте заранее, как будете распространять и где хранить эти книги.

С издательством можно сотрудничать не только на условиях роялти, но и как заказчик. В таком случае книга будет издана полностью под ваши требования: формат, обложка, вся упаковка книги будет выглядеть так, как этого захотите вы.

Оплатить производство тиража тоже придется самостоятельно. Расценки начинаются от 1 000 000 рублей. Финальная сумма будет зависеть от ваших пожеланий по оформлению книги, её объему и тиражу.

Обратиться с таким запросом можно как и в чисто коммерческие издательства (например, ИмпринтЛаб или Человек слова), так и в традиционные издательства (например, Альпину или МИФ).

Отдельные издательства не занимаются распространением таких тиражей, то есть автору придется заниматься дистрибуцией самостоятельно. Другие же поставят вашу книгу на полки онлайн и оффлайн книжных магазинов. Обсудите эти условия на старте работы над книгой.

Выбирая такой способ важно также заложить бюджет на продвижение книги. Издательство в нём участвовать не будет.

Этот вариант подходит авторам, которым важно подкрепить свой бренд брендом издательства или издать книгу точно в срок (например, к какому-либо важному инфоповоду). Также им пользуются те авторы, чья книга не ложится в портфель выбранного издательства, и издать её любым другим способом в нём не получится.

Многие авторы сегодня выбирают издать книгу самостоятельно. Это неудивительно, ведь на рынке есть удобные сервисы, которые могут практически полностью заменить издательство.

Авторы самиздата сами решают, как будет выглядеть их книга, о чем она будет, какого объёма и сколько стоить. Пожалуй, единственное ограничение этого способа — практически недоступна оффлайн дистрибуция. То есть книгу не получится разместить в книжных оффлайн-магазинах (исключение: платное размещение в отдельных сетях от сервиса Ridero). В остальном независимый автор сам себе хозяин. Он может управлять как расходами, так и доходами по книге.

Для нехудожественных книг наиболее подходят Ridero и Литрес.Самиздат. Через них можно опубликовать книгу в электронном формате на всех популярных онлайн-площадках (Ozon, Wildberries, Литрес и тп). А в личном кабинете автор видит всю статистику по продажам, что позволяет оптимизировать продвижение книги. Издательства, увы, такой аналитики предоставить не смогут: автор получает отчеты по продажам 1-2 раза в год.

Без вложений в качество текста (редактура, корректура, дизайн обложки) и концепта книги, в этом случае не обойтись. Иначе книга скорее будет играть во вред бренду автора, а не продвигать его.

Стоимость самостоятельного издания — варьируется от совсем скромных сумм (условный ноль или 20 000 рублей) до полумиллиона и выше.

Например, если автор выбирает самую простую обложку, черно-белую печать без иллюстраций в формате А5 и, напечатать скромные 50 экз. (при объёме 200 страниц) книги ему будет стоить около 13 000 рублей.

Если увеличить объём книги до 400 страниц, а тираж до 250 экз. — придется потратить уже более 68 000 рублей.

Более крупные и сложные тиражи (к примеру, если добавить в книгу несколько иллюстраций и использовать нейросеть в работе над обложкой) рассчитываются индивидуально менеджером сервиса. Не стесняйтесь обратиться к ним на старте работ над книгой.

Ещё один вариант самиздата — всё сделать самостоятельно. В этом случае вы самостоятельно находите всех исполнителей (это удобно сделать через телеграм-канал «Делаем книги») , управляете их работой и проектом в целом. Потратить придется также около полумиллиона в зависимости от ваших пожеланий и целей.

Какие услуги нужны и сколько они стоят в среднем на рынке (суммы указаны целиком за проект):

Если захотите делегировать ведение проекта, это обойдется в 30-40 тысяч рублей. Возможно найти человека с фиксированной оплатой на проект или помесячной.

Если вы хотите делегировать проект полностью, это тоже возможно. На рынке есть несколько продюсерских центров и коммерческие издательства, которые могут взять на себя работу над книгой от и до.

Вам нужно будет только несколько раз встретиться с командой, пройти интервью и заплатить 2 миллиона рублей (или больше) .

Писать книгу в таком случае за вас будет райтер — коммерческий писатель, который на основании интервью с вами и ваших наработок, создаст рукопись и передаст вам на неё все права.

Подобрать райтера можно и самостоятельно. На рынке есть независимые райтеры и райтинговые агентства. Разброс цен на их услуги тоже довольно большой — от 150 тысяч до 500 в зависимости от опыта специалиста. Найти подходящего может быть непросто. Будьте готовы оплатить несколько тестовых. Каждое может обойтись от 5 до 20 тысяч рублей.

Книжный рынок высококонкурентный. Каждый месяц выходят сотни книг в каждом жанре. Важно создать качественный, конкурентоспособный продукт с высоким коммерческим потенциалом.

А если вы ставите перед собой цель развить свой бренд и привлечь новых клиентов, важно понимать место книги в вашем маркетинге.

Подробнее о том, как писать, издавать и продвигать книги, мы пишем в нашем телеграм-канале «Литагенты существуют».

А разобраться во всех тонкостях создания книг можно на консультациях от экспертов нашего бюро. Чтобы узнать больше о форматах нашей работы, запишитесь на короткую бесплатную консультацию.

#книги #личныйбренд #издатькнигу