Привычный маркетинг не работает. Что делать? Часть 1
Digital-маркетинг в России переживает серьёзные изменения. Зарубежные компании уходят, что ведёт к уменьшению доступных рекламных платформ и инструментов, а привычные каналы продвижения либо меняются, либо исчезают. Бизнес сталкивается с вопросом: что делать, когда старые методы больше не работают? Ответ — адаптироваться и учиться использовать оставшиеся возможности по максимуму.
В этой статье мы рассмотрим актуальные каналы продвижения. Секрет успеха — в умении использовать доступные инструменты с учётом особенностей локального рынка.
Контекстная реклама: только Яндекс
После ухода Google Ads, единственной крупной платформой для контекстной рекламы остаётся Яндекс.Директ. Это создало сильную конкуренцию и повысило ставки, поэтому важно учитывать несколько особенностей:
Сегментация аудитории. Российская аудитория — основной фокус. Важно тщательно выбирать ключевые слова и минус-слова, чтобы избежать лишних расходов.
Оптимизация бюджета. Стоимость клика в Яндекс.Директе может быть высокой, особенно в конкурентных нишах. Настройте корректировки ставок для разных устройств и регионов, чтобы улучшить эффективность.
Анализ конкурентов. Важно изучить, как конкуренты работают с контекстной рекламой в Яндекс.Директе, чтобы понять, какие объявления и посадочные страницы привлекают аудиторию.
Подробнее о продвижении с помощью контекстной рекламы и результатах, можно почитать в наших кейсах:
Таргетированная реклама
Реклама ВКонтакте остается одной из самых эффективных площадок для таргетинга в России, благодаря её адаптации под местную аудиторию и разнообразным форматам, которые дают бизнесу гибкость в выборе подходящих рекламных инструментов.
Инструменты и особенности таргетинга
Функции таргетинга ВКонтакте позволяют детализировать настройки рекламы, охватывая не только возраст и пол, но и интересы, местоположение, а также действия, которые пользователь совершал ранее. Например, реклама может быть настроена на пользователей, которые взаимодействовали с брендом или его конкурентами. Такой подход помогает сэкономить бюджет, таргетируя только на тех, кто наиболее склонен к взаимодействию с предложением.
Больше информации о рекламе в Вконтакте:
Реклама в Telegram
Telegram становится одной из главных площадок для рекламы в России. В отличие от других социальных сетей, Telegram предлагает уникальные форматы продвижения, которые позволяют нацелиться на аудиторию через публикации в крупных каналах и таргетированные посты в ленте новостей.
Продвижение через каналы. Выбирайте тематические каналы, популярные среди вашей целевой аудитории, чтобы показывать рекламу. Это позволяет охватить узкую аудиторию с определёнными интересами.
Реклама в ленте новостей. Telegram предоставляет возможность показа рекламы в общей ленте новостей, что даёт доступ к широкой аудитории.
Использование аналитики. Телеграм предоставляет статистику по переходам и просмотрам, позволяя измерить эффективность рекламы и оптимизировать её для достижения максимальных результатов.
Как мы настраивали рекламу в Telegram Ads и привлекли 1598 подписчиков
SEO: долгосрочная стратегия привлечения трафика
Когда ставки на контекстную и таргетированную рекламу высоки, SEO становится одним из эффективных способов привлечения стабильного органического трафика. Продвижение сайта в поисковых системах, таких как Яндекс, помогает увеличить видимость компании и привлекать заинтересованную аудиторию без постоянных вложений в рекламу.
Анализ ключевых слов. Подбор ключевых слов для российского рынка помогает понять, что ищет аудитория. Используйте длинные хвосты, чтобы привлекать трафик от пользователей с конкретными запросами.
Оптимизация контента. Публикуйте полезные и качественные материалы, которые отвечают на запросы вашей целевой аудитории. Это не только улучшает ранжирование, но и повышает доверие пользователей.
Техническая оптимизация. Улучшение скорости загрузки сайта, удобства навигации и адаптация под мобильные устройства помогают избежать потери трафика и улучшить показатели вовлеченности.
Локальное SEO. Для бизнеса, работающего на российском рынке, важно оптимизировать сайт под локальные запросы, используя географические ключевые слова и создавая страницу компании на картах Яндекса.