Тренды маркетинга в 2025 году

На пороге 2025 года маркетинг в России продолжает быстро трансформироваться под влиянием технологий, изменяющихся предпочтений аудитории и социальных платформ. Рассмотрим ключевые тренды, набирающие популярность, и то, что уходит на второй план.

Короткие видео

Короткие вертикальные ролики остаются ведущим форматом контента. Они востребованы в Instagram, VK Clips и Telegram Stories. Этот формат идеально подходит для эмоциональных и вирусных сообщений, что увеличивает вовлеченность аудитории.

Развитие инфлюенс-маркетинга с фокусом на нано- и микроблогеров

Инфлюенс-маркетинг продолжает расти, причем бренды все чаще сотрудничают с небольшими блогерами. Они имеют высокую вовлеченность, доверие аудитории и способны эффективно продвигать продукты за более низкую стоимость. Это становится важным элементом гибких маркетинговых кампаний.

Отказ от «идеального» контента

Снижается доверие к контенту, созданному нейросетями, а запрос на «живой» текст и видео, передающие реальные эмоции, возрастает. В моде — намеренно несовершенные материалы, создающие ощущение подлинности и честности бренда.

Контент от сотрудников компаний

Сотрудники становятся новыми амбассадорами брендов. Посты, блоги и видео, созданные ими, воспринимаются аудиторией как честный взгляд на процессы изнутри. Это повышает лояльность и доверие к бренду.

Искусственный интеллект в оптимизации процессов

ИИ становится неотъемлемой частью маркетинга: от анализа данных до персонализации рекламы. Однако его использование должно быть сбалансированным, чтобы избежать снижения доверия аудитории.

Эмоциональный маркетинг

Бренды переходят от фокусировки на продукте к созданию эмоционального опыта. Важна не только функциональность, но и чувства, которые вызывает продукт, что помогает установить более тесную связь с клиентами.

Фокус на локальных сообществах

Работа с локальными группами пользователей, чтобы создать сильные связи с аудиторией. Локализация усиливает доверие, особенно в регионах.

Пример: Поддержка локальных мероприятий или совместные проекты с локальными блогерами.

---

Популярные платформы и типы контента в 2024 году

- Соцсети: VK и Telegram удерживают лидирующие позиции, Instagram продолжает оставаться значимой платформой через VPN. TikTok и RuTube набирают популярность среди молодежи.

- Контент: Короткие видео, эмоциональные посты, подкасты и сторителлинг остаются в тренде, в то время как долгие аналитические статьи уступают интерактивным форматам.

Эти прогнозы основаны на текущих трендах, исследовательских данных и наблюдениях за изменяющимся поведением потребителей в России. Успешные компании адаптируются к этим изменениям, предлагая новые форматы и подходы для привлечения аудитории.

Больше полезной информации о продвижении на сайте: