Что такое Вовлеченность и как она влияет на продвижение блога?
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Очень важным фактором, влияющим на продвижение блога в соцсетях является вовлеченность. Давайте разберемся раз и навсегда, что это такое, и поговорим о том, как искусственный интеллект меняет правила игры.
Для меня вовлеченность – это не просто метрика, это пульс сообщества. Это те самые лайки, комментарии, репосты и сохранения, которые показывают, насколько подписчики ценят и реагируют на контент. По сути, это не просто цифры, а живой отклик людей на то, что автор делает. В мире, где алгоритмы решают, кто увидит контент, высокая вовлеченность становится ключом к успеху. Но что это значит на практике?
Представьте, что ваш пост – это камень, брошенный в воду. Вовлеченность – это круги на воде. Чем сильнее отклик, тем дальше расходятся круги, тем больше людей видят ваш контент. И здесь на помощь приходит ИИ.
☝ Мой опыт показывает, что использование ИИ для анализа контента может увеличить вовлеченность на 30-40%. Как? Вот несколько стратегий:
- Персонализация контента. ИИ помогает создавать контент, который резонирует с конкретными сегментами аудитории.
- Предсказание трендов. Нейросети анализируют огромные объемы данных и предсказывают, какие темы будут популярны завтра.
- Оптимизация времени публикаций. ИИ определяет лучшее время для постов с точностью до минуты.
- Анализ настроений. Алгоритмы оценивают эмоциональный отклик на ваш контент и подсказывают, как его улучшить.
- Автоматизация взаимодействий. Чат-боты на базе ИИ могут поддерживать диалог с подписчиками 24/7.
Но! При всем при этом важно помнить, что ИИ – это инструмент, а не волшебная палочка. Ключ к высокой вовлеченности всегда находится в наших руках – это уникальность, оригинальность и ценность, которую мы приносим аудитории.
⚡ Расскажу интересный факт из моей практики: использование ИИ для A/B тестирования заголовков увеличило кликабельность постов одного из моих клиентов на 55%. Что доказало, насколько мощным может быть соединение человеческой креативности и машинного анализа.
⚡ Еще один момент, который часто упускают из виду – это "невидимая вовлеченность". Люди могут не лайкать и не комментировать, но внимательно следить за вашим контентом. А вот ИИ-алгоритмы помогают отследить такое "тихое" взаимодействие и учесть его при разработке стратегии контента.
Измеряют вовлеченность ER-коэффициентом (от английского Engagement Rate — коэффициент вовлеченности). Чем больше читателей у вашего аккаунта, тем ER будет меньше. Но не стоит паниковать, если вам кажется, что коэффициент небольшой.
Есть простая формула: (Количество реакций / Количество подписчиков) * 100% = Коэффициент вовлеченности (ER)
Также стоит иметь ввиду, что не существует единственно правильной цифры, начиная с которой можно считать, что коэффициент ER достаточно высок.
На каждой платформе существуют примерные цифры ER, которые считаются хорошими для аккаунтов с разным количеством подписчиков.
Такие показатели бывают очень приблизительными, они зависят от ниши, размера ЦА, стратегии продвижения и других факторов. Принимать их, как единственно верный вариант, не стоит.
⚡️Проще добиться хорошей вовлеченности в маленьком блоге, чем если у вас миллионная аудитория.
При хорошей вовлеченности алгоритмы покажут больше ваших публикаций читателям. А это, в свою очередь, повысит показы и охваты. И вовлеченность будет расти и дальше. Все взаимосвязано!
Вовлеченность, как видите, важнейший показатель эффективности продвижения, потому что, если вы видите, что вовлеченность падает и на ваши посты нет реакций, то это сигнал к тому, что их не будут показывать подписчикам.
Над увеличением вовлеченности необходимо работать, чтобы продвижение было более продуктивным. Поэтому размещайте только качественный контент, общайтесь со своими читателями, устраивайте конкурсы, опросы, проводите прямые эфиры.
Скорее всего, вы уже догадались, что высокая вовлеченность – это результат постоянной работы и экспериментов. Не бойтесь пробовать новые форматы, используйте данные и аналитику, но всегда оставайтесь человечными. Искусственный интеллект может помочь быть эффективнее в 100 раз, но именно наша уникальность привлекает людей.
Не забывайте, что главное — чтобы вы оставались интересными для своих читателей и находили новых. А для этого нужно постоянно следить за показателями вовлеченности. Ведь если контент не будет вызывать отклика, то ведение блога в социальных сетях теряет весь смысл.
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ