Где брать идеи для статей

Привет, меня зовут Егор, я контент-менеджер в digital-агентстве «АЙДАЯ». В этой статье я поделюсь советами, которые помогут генерировать идеи для постов и лонгридов.

Прежде чем начинать писать посты, ответьте себе на вопросы:
— Зачем вы делаете контент (Чего хотите добиться от того или иного поста)
— Кому вы пишете (Кто ваша целевая аудитория)

— Что полезного даст ваш контент вашему читателю.

Понятно, что этот совет сам по себе не даст вам новых тем для статей. Но он задаст направление, в котором следует думать. Так будет легче понимать, какие статьи будут работать на цель, а какие нет.
Напимер, вы хотите, чтобы соцсети работали на развитие HR-бренда вашей компании, и все молодые специалисты хотели работать только у вас. Тогда очевидно, что нужно писать о вакансиях, показывать, какой у вас современный офис, дружный коллектив, здоровый корпоративный дух и вот это вот всё.
И также очевидно, что эти статьи не подойдут, если от соцсетей нужны только продажи.

Тут всё просто: чекаем паблики или блоги компаний, которые занимаются тем же, чем и вы, и «вдохновляйтесь».
В этом нет ничего зазорного, это нормально. Но всё же не стоит бездумно копировать всё, о чём пишут конкуренты. Помните о своих целях.

Обращайте особое внимание на вопросы, которые вам задают клиенты. Потому что это именно то, что их волнует о вашем продукте или услуге. И если какой-то вопрос интересен одному клиенту, то, скорее всего, другим клиентам это тоже будет интересно, и они прочтут статью или посмотрят видео на эту тему.
Например, клиенты постоянно спрашивают, почему им не показывается их реклама — отличная тема для статьи.

Зайдите, например, на Яндекс.Кью, в фильтре выберете тему, в который вы специализируетесь и читайте, чем там люди интересуются. Если какой-то вопрос показался вам интересным, возьмите его за основу своей статьи.

И обращайте внимание на количество просмотров у вопросов. Чем их больше, тем востребование получится статья.

Матрица контента — таблица или схема, где вы фиксируете определенные категории, связанные с вашей нишей, а потом наполняете ячейки ключевыми фразами и идеями для тем.

Матрица контента — таблица, где слева прописываются определённые категории, связанные с вашей нишей, а сверху форматы статей. Выглядит это так:

Пересекая категорию и формат статьи, определиться с темой будет легче. За полчаса спокойно можно накидать 20 тем.

В будущем можно усложнять матрицу. Например, категории можно разбить на подкатегории.

Следите за новостями вашей тематики и обозревайте их. Можно делать подборку, а можно брать одну и подробно её «разбирать».

Вот пример подборки.

Вот пример обзора на одну новость.

Важно не просто переписать текст новостей с первоисточника, а написать своё мнение о них. Тогда статья получится, действительно, интересной и может вовлечь подписчиков в обсуждение.

Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Вбейте в поиск яндекса или гугла ключевые слова по вашей теме и подставляйте к ним вопросительные слова: «как», «почему», «где», «когда» и тому подобные. И посмотрите, какие подсказки предложит вам поисковик.

Например, наше агентство занимается интернет-маркетингом. Берём слова «Яндекс.Директ» добавляем «как» и смотрим подсказки:

Можно взять несколько тем:

— Как Я.Директ выбирает кому показывать объявления

— Как работает временной таргетинг в Я.директ

— Как рассчитывается списываемая цена клика в Я.директ

— Как увеличить CTR объявлений в Я.директ

Ещё пример. Также у нас есть отдел дизайна. Давайте посмотрим что-нибудь связанное с этим, только уже в гугле. Пишем «дизайн» и добавляем «как». Смотрим подсказки:

Отсюда можно взять темы:
— Как дизайн влияет на продажи

— Как дизайнеру сделать классное портфолио

В мире/вашей стране/вашем городе случилось громкое событие, которое прямо или косвенно связано с вашей специализацией — напишите об этом. Поделитесь своим мнением или проанализируйте, какие последствия могут быть у этого происшествия.

Например, когда ввели режим самоизоляции, вышла уйма материала на тему удаленной работы и продуктивности.

Подумайте, чему бы вы могли научить новичков, чем можете похвастаться перед коллегами — об этом можно написать. Это могут быть кейсы, сторителлинг, гайды, чек-листы, инструкции или обзоры.

Например, вы составляете классные отчёты по проделанной работе, которые понятны клиентам. Это отличная для статьи. Она будет интересна вашим коллегам и другим маркетологам.

Есть такое выражение: «Так хорошо объяснял, что даже сам понял». Выражение комичное, но для нас очень кстати — пишите о том, в чем плохо разбираетесь. Работает это очень просто: чтобы написать хорошую, глубокую статью, нужно прочитать уйму источников и погрузиться в тему. Ну и волей-неволей вы восполните недостающие знания.

Например, вы стажёр и пока не понимаете, чем отличается РСЯ от медийной рекламы Яндекса — разберитесь и напишите об этом.

Можете писать об одной и той же теме, но для разных аудиторий. Такой подход позволит черпать темы для статей ещё очень и очень долго.

Например:

Выберете одну тему, допустим, ведение соцсетей. Теперь представьте, что вы рассказываете о том, как вести соцсети и продвигаться в них фотографу и владелице салона ноготочков.
Наверняка, вы бы рассказывали им по-разному, потому что это разные бизнесы со своими спецификами. Так и получается, что тема одна, а статей можно написать множество.

Часто спорите с коллегами на профессиональные темы? Супер! Об этом можно и нужно писать. Не о том, что вы спорите, а о чём вы спорите.

Например, дизайнер доказывает, что он деятель высокого искусства, а вы считаете, что дизайн — это больше про коммерцию и к искусству никакого отношения не имеет. Напишите об этом статью-мнение, где аргументируете свою точку зрения.

«Где брать темы для статей» — частый вопрос, но, как мы с вами выяснили, совсем несложный. Надеюсь, что вам помогут мои советы, и вы напишите ещё очень много классных постов.

А если вы знаете способы, о которых я не рассказал, то обязательно напишите их в комментариях. Будет интересно почитать!)