5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок
Логотип должен отражать суть бизнеса: то, чем он занимается, его ценности и характер. Если логотип не отвечает этим задачам, он не работает. А значит, потенциальные клиенты не узнают ваш бизнес среди других.
Привет! Я - руководитель студии графического дизайна «Бред» и студии печати стикеров «Бред Стикерс». Делюсь здесь кейсами и опытом.
Признаки неудачного логотипа
Неудачный логотип – это упущенные возможности привлечь клиентов и риск для репутации компании. Ошибки, которые делают логотип плохим.
- Сложность восприятия. Логотип должен быть понятным с первого взгляда. Если в нем слишком много деталей, мелких элементов или сложных форм, он становится трудным для восприятия. Люди не будут пытаться разобраться, что изображено на логотипе, они просто пропустят его мимо.
- Отсутствие связи с брендом. Логотип обязан передавать суть вашего бизнеса. Если он не имеет ничего общего с тем, чем занимается компания, это создает путаницу и недопонимание у клиентов.
- Технические ошибки. Плохое качество прорисовки, несоответствие размеров, несбалансированное использование цветов – это примеры небрежности. Такие ошибки могут быть не видны сразу, но создают ощущение низкого качества.
- Проблемы с адаптацией. Логотип должен хорошо выглядеть в любом формате — на визитке, на сайте, на вывеске. Если логотип слишком мелкий, плохо читается в маленьком размере, он теряет свою ценность.
Примеры неудачных логотипов и что пошло не так
1. Олимпиада в Лондоне
В 2007 году Международный олимпийский комитет представил свой логотип для Олимпиады, которая состоялась пять лет спустя (2012). Но это была катастрофа. Логотип представлял собой зубчатые, абстрактные формы и яркие цвета. Предполагалось, что он будет выглядеть как «2012», но люди увидели совсем другое. Некоторые увидели Лизу Симпсон в компрометирующем акте, другие увидели свастику, а иранское правительство увидело «Сион» и заявило, что это представляет скрытую произраильскую повестку.
Что здесь не так:
- Логотипу не хватало ясности — люди интерпретировали его не так, как задумывали дизайнеры (и в итоге увидели несколько спорных символов).
- Изображение не передало чувства связи ни с Олимпийскими играми, ни с Лондоном. Не вызвало волнения и духа события.
2. GAP
Когда Gap, крупнейший ритейлер одежды, провела ребрендинг в 2010 году, ее новый логотип вызвал бурную реакцию. Компания вернулась к старому логотипу менее чем через неделю. Этот инцидент теперь в насмешку называют Gapgate .
Что здесь не так:
- Изменение было случайным и, казалось бы, не имело никакой цели, что оттолкнуло клиентов, эмоционально привязанных к старому логотипу.
- Ребрендинг был воспринят негативно, поскольку Gap не провела маркетинговое исследование перед ребрендингом, чтобы понять, что чувствуют потребители.
3. MegaFliks
Если бы буквы «L» и «I» в слове «MegaFlicks» не были расположены так близко друг к другу, это позволило бы избежать путаницы и неверного толкования, которые возникли в видеомагазине.
Что здесь не так:
- Буквы в названии компании не были хорошо разнесены, что делало знак двусмысленным. В дизайне логотипа кернинг (межбуквенный интервал) и типографика являются двумя наиболее важными элементами, поскольку они влияют на читаемость и визуальную ясность логотипа.
4. The Computer doctors
Кажется, комментарии излишни и в целом понятно, что здесь не так. Графический дизайнер Эмануэле Абрате переделал этот логотип, соединив мир технологий и мир здравоохранения. Идея нового логотипа заключалась в том, чтобы передать форму монитора, поставить крест в центральное пространство и в то же время усилить начальные буквы C и D.
5. Enron
Enron, бывшая американская энергетическая, сырьевая и сервисная компания, прославилась своим крупным скандалом и банкротством в 2001 году. Пол Рэнд, известный арт-директор и дизайнер, был автором логотипа Enron, однако это не одно из его лучших творений.
Что здесь не так:
- Честно говоря, этот логотип уродлив – от цветовой палитры до общего дизайна. Во-первых, он трехцветный. И хотя это нормально, однако, выбор цветов и то, как они смешиваются друг с другом, делают его немного уродливым.
- Буква «E» и слово «Enron» наклонены, из-за чего логотип выглядит неустойчивым, перекошенным.
Как избежать неудачных решений при разработке логотипа
- Понять бренд и целевую аудиторию
Логотип должен говорить о бизнесе и вызывать нужные ассоциации у клиентов. Если создается логотип для экологического проекта, подойдут мягкие природные цвета и простые формы. А для технологической компании лучше использовать более строгий и современный дизайн. Поняв, что важно для целевой аудитории, можно создать логотип, который с первых секунд попадает в цель.
- Проконсультироваться с профессионалом
Например, мы на консультациях с клиентами даем раскладку по целевой аудитории, конкурентам, особенностям ниши и первичные рекомендации, которые можно внедрить уже на следующий день. Даже без помощи команды дизайнеров. Более того, мы рассказываем, на что можно не тратить деньги при разработке логотипа - ведь каждая ниша бизнеса имеет свои особенности. Нечистые на руку агентства с первых секунд скажут, что нужно все: и логотип, и мерч, и полиграфию, и фирменного персонажа, и дизайн документации, и сувенирку. Но это не так. От ниши к нише требования разные и аудитория - соответственно.
К консультации мы всегда заранее готовимся и просим клиента заполнить бриф. Так наша онлайн-встреча проходит максимально продуктивно. И да, это бесплатно.
- Проверить на уникальность и адаптивность
Логотип должен быть уникальным (это особенно важно, если вы решите запатентовать бренд), легко узнаваемым и выглядеть хорошо в любом размере и на любом носителе. Убедитесь, что он читается и в маленьком, и в крупном масштабе, будь то визитка или баннер. А еще логотип должен отличаться от конкурентов, чтобы вас было легко запомнить и не спутать с другими.
Бесплатная помощь в редизайне лого и разработке с нуля
Избежать распространенных ошибок и создать логотип, который будет работать на вас — достижимая задача.
Для того чтобы помочь с этим, я предлагаю бесплатную консультацию по вопросам графического дизайна. Для этого нужно заполнить форму. Во время консультации мы сможем:
- Обсудить текущий логотип и понять, какие улучшения могут повысить его эффективность.
- Или обсудить, как может выглядеть логотип, если вы только запускаете бизнес.
- Найти идеи для нового логотипа, который точно отразит бренд.
- Собрать рекомендации по созданию крутого лого.
Заполняйте анкету, в ней 10 коротких вопросов. Давайте познакомимся и пообщаемся с пользой. Вместе мы сделаем так, чтобы ваш логотип не просто привлекал внимание, а запоминался и вызывал доверие.
Спасибо, что дочитали до конца.
Плюшки для дизайнеров, которые меня читают
Если вы - дизайнер и создаете собственные шедевры, дочитали до конца - приходите в нашу студию печати стикеров Бред Стикерс. Сделайте заказ на сумму от 1000 р. А мы в подарок изготовим для вас еще 50 штук наклеек на белой пленке по вашему экскизу, размером 5х5 см. Ключевое - скажите админу, что вы с висишки.
Мы всячески поощряем интерес к графическому дизайну и хотим сделать этот мир немного красивее.
И спасибо, что поставили лайк этой статье!
Остаюсь на связи в моем Telegram-канале про бизнес и на странице Вконтакте.
Для меня Лондон 2012 - это просто кучка непонятных фигур ярко-фиолетового цвета. Только сейчас поняла что это цифры 2012, вот уж правда пример красноречивый
да, немного перемудрили
Мне очевидно что это цифры.
Согласна, я тоже только заметила, что там оказывается год был 😂 Действительно, сейчас все очень зависит от визуальной картинки. Ведь иногда смотришь на логотип, и не можешь понять, что это, слишком уж начинают перебарщивать, важнее чтоб логотип читался с первого взгляда.
Плюсую за группу, кому непонятно, что это цифры и я об этом узнала из статьи😁 Какая-то мозаика мне казалась, никак не связанная с мероприятием. Очень неудачный лого на мой взгляд.
Протите, это чл*н??😂😂😂
где?)