Практическое руководство: создаём ссылочный профиль для сайта и обгоняем конкурентов в поиске

Здарова!

Ну что, начну сразу с спойлеров. В этой статье вы не найдёте ни единого слова про покупку ссылок на биржах, продвижение на «автомате», и продвижение без ссылок.

Оставим это гражданам, которые верят в волшебство, и не будем разрушать их влажные мечты.

Сегодня хочу поделиться мыслями с людьми, которые постоянно совершенствуются, не сидят на месте, развиваются, продвигают сайты на англоязычную аудиторию, и хотят получить результат.

Информация, представленная в статье - это квинтэссенция моих знаний и опыта, а также наработки и исследования от моих западных коллег.

Чтобы обладать самой актуальной информацией из мира интернет-маркетинга, а в частности SEO, необходимо читать статьи на английском языке.

С переводчиком под рукой, иногда погугливая некоторые аббревиатуры, но хоть как-то. Именно там можно почерпнуть интересные наработки и опыт.

Данный факт подтверждают поисковые системы, а также исследования, оптимизаторы и эксперты по всему миру.

Обратимся к исследованию Moz, где всё представлено наглядно.

На первом месте стоят внешние ссылки, а именно: входящие анкоры, авторитетность ссылающихся доменов, количество ссылающихся доменов, и так далее.

Также, есть интересное исследование SEMrush Ranking Factor. Они взяли 600 000 поисковых запросов и рассчитали значения параметров для первых 100 позиций результатов поиска.

По вертикали - number of ref domains (количество ссылающихся доменов).

По горизонтали - position (позиция в результатах поиска).

Vol 1-10 000+ - объём запросов по ключевому слову (частотность).

Vol 1 - НЧ запросы, Vol 10 000+ - ВЧ запросы.

Из исследования были исключены сверх-трастовые домены, типа Википедии и Facebook.

Что можно увидеть на графике:

По мнению поисковых систем, сильный ссылочный профиль сайта крайне важен для SEO. Данное исследование от SEMrush полностью подтверждает это.

Только посмотрите, как сайты бьются за топ в нишах с высокой конкуренцией. Топ в большинстве популярных ниш занят сильными компаниями с гигантскими ссылочными профилями.

В результатах поиска «Яндекс» дела обстоят примерно также. Сайт в топ-3 в конкурентной тематике по ВЧ запросам по медиане имеет от 1 000 обратных ссылок с уникальных доменов, что также не мало.

Кто-то сейчас может сказать: «ух, пойду куплю 10 000 ссылок за 200 рублей и буду в топ-3, ха, выкусите!».

В поисковых системах (особенно в Google), существует огромное количество умных алгоритмов, которые определяют качество ссылочного профиля сайта по сотням параметров.

Важен не только объём ссылочной массы, но и качество данных ссылок, их вес и множество других параметров. Бездумное ссылочное рукоблудие (особенно на ссылочных биржах) может привести к плачевным последствиям.

Кстати, по поводу бирж. Есть сервис для проверки качества сайтов, где можно чекнуть доноров. Вот здесь checktrust.ru можно наглядно увидеть, почему не стоит работать с биржами. Процент плохих доноров стремится к 100%, а это значит, что покупая такие ссылки для сайтов, можно навредить домену на столько, что его придётся менять.

Ничто не берётся с потолка, нужно брать данные и анализировать.

Как подступиться к созданию ссылочного профиля? Читаем далее!

1. Уже давно пользуюсь крутым сервисом - ahrefs.com.

Обширная big-data и функционал, множество инструментов для мониторинга ниш и исследования конкурентов. Рекомендую.

2. Excel. По большому счёту весь digital - это работа в Excel. Ну, или большая его часть :)

Так, так, так. Уже вижу на горизонте этих персонажей.

На самом деле у каждого сайта, даже в одной и той же тематике, ссылочный профиль будет уникален. Например, алгоритм Google Penguin легко определяет однотипные ссылочные профили.

Должен быть файл с кластеризацией запросов и структурой сайта. Именно в этом файле видно, на каких страницах сайта какие ключевые слова продвигаются. В соответствии с этим принимается решение, что, куда и в каких объемах покупать.

Простыми словами. Не существует:

Перед стартом работ с ссылками необходимо убедиться, что проведена полная внутренняя оптимизация сайта, нет технических проблем, корректно настроены редиректы, всё в порядке с структурой и мета-тегами. Если данные работы не были проведены, то работа над ссылочным профилем сайта в принципе не имеет никакого смысла, результатов не будет.

Именно во время внутренней оптимизации выявляются сильные конкуренты. Обычно они постоянно ранжируются в первой тройке результатов по самым частотным ключевым словам.

1. Берём 10-15 сайтов из результатов поиска и приступаем к анализу.

Допустим, мы определили, что самым частотным ключевым словом в нашей тематике является запрос "купить диван".

По примерной статистике из wordstat.yandex.ru видно, что по данному запросу было 19 642 показа за последние 30 дней.

Google keyword planner также показывает нам, что запрос пользуется спросом в результатах поиска.

В «Яндекс» и Google первое место занимает достаточно большой и трастовый сайт - hoff.ru. Допустим, он наш конкурент, именно его ссылочный профиль в данном примере мы и будем анализировать.

2. Анализируем ссылочный профиль конкурентов с помощью сервиса ahrefs.com.

Получаем первые данные: обратных ссылок - 358 000 (+3000 за последние 7 дней), ссылающихся доменов - 1 338.

Domain Rating (DR) достаточно высокого уровня. Что такое DR и почему на него стоит обращать внимание, можно ознакомиться тут.

Также, можно сразу бегло посмотреть всю динамику по обратным ссылкам с 2013 года по сегодняшний день.

3. Приступаем к выгрузке и анализу ссылок.

Слева в меню нажимаем кнопку «Backlinks», выбираем «One link per domain» и выгружаем полученный результат в Excel.

Что будем анализировать:

Важные поля в Excel файле, который мы выгрузили:

Referring Page URL - url донора.

Link URL - url акцептора.

Link Anchor - анкор ссылки.

Type - тип ссылки.

First Seen - дата, когда внешняя ссылка была впервые замечена.

Last Check - дата последней проверки внешней ссылки.

Помимо самой ссылки, крайне важным параметром является анкор. При использовании опасных анкоров можно довольно легко попасть под фильтры от поисковых систем, при использовании безопасных анкоров попадание под фильтры сводится к нулю и обеспечивает плавный рост органического трафика на сайте.

Опасные анкоры:

Безопасные анкоры:

Как видно из анализа, большинство анкоров безопасные, что говорит о качественном ссылочном профиле сайта:

Как правило, после анализа ссылочных профилей 10-15 сайтов конкурентов, можно получить 150-500 безопасных анкоров в зависимости от ниши.

Я рекомендую проводить эту работу в ручную, чтобы ничего не упустить. Иногда встречаются неочевидные хитрости и приёмы, до которых сам будешь кумекать не один год.

Алгоритм анализа анкоров:

Проектируем распределение анкор-листа по сайту:

На сайте может быть сотни или даже тысячи разделов, основная задача - структурировать анкоры по типу страниц на сайте.

Важно: в топе могут временно находиться молодые сайты, а также сайты, использующие чёрные и серые методы продвижения, особенно это касается выдачи в «Яндексе».

Подобные сайты стоит исключать из анализа, достаточно посмотреть дату регистрации домена и историю по бэклинкам, и проводить анализ проектов, которые продвигаются белыми методами.

Исключайте из анализа так называемые huge domains, типа Википедии, Facebook, и других социальных сетей, а также множества сервисов «Яндекса», Amazon, Ebay, Avito, 2Gis, и так далее. Если huge domains законсервировали позицию в топе, то выдавить их оттуда будет невозможно, конкурировать с такими сайтами вы никогда не сможете.

Если сайт продвигается не по всей территории страны, а по какой-то отдельной области, или городу, и вы видите в топе группы или публичные страницы в социальных сетях ваших конкурентов, то занять топ своим сайтом не составит труда. Причина этому низкая конкуренция, отсутствие больших объёмов трафика, а также слабые конкуренты, которые вкладывают мало денег в развитие своих сайтов, или не вкладывают вообще.

Считаем средний прирост ссылок в месяц:

Важно: при работе с ссылками необходима положительная динамика прироста. Нельзя покупать в первый месяц 100 ссылок, а во второй 5, в третий 20. Какого бы траста эти ссылки не были. При нарушении положительной динамики по ссылкам органический трафик также начнёт падать. Вернуть позиции после нарушения ссылочной динамики крайне сложно.

В принципе, предыдущих пунктов достаточно, чтобы выстроить стратегию по ссылкам. Большинство вряд ли вообще до сюда дойдёт на практике, а для всех «выживших» это и так too much.

Но, для нас этого не достаточно. Мы хотим навсегда забрать самый вкусный и тёплый трафик у конкурентов, поэтому переходим к режиму «HARD».

Анализируем типы ссылающихся сайтов:

Параметров намного больше, я перечислю самые основные. Наличие хотя бы одного факта является стоп-фактором для размещения обратной ссылки на рассматриваемом домене.

1. Получение обратных ссылок с трастовых сайтов через donate.

Это работало, работает и будет работать. В англоязычном SEO уж точно.

Проверяем траст эти сайтов, например у ISMRM Research & Education Fund траст достаточно хороший, а также неплохой органический трафик:

Дело в том, что далеко не все готовые раскошелиться на пожертвование в $1000 - $5000, поэтому заспамленными такие сайты никогда не будут.

Да, можно сказать, что это никак не сходится с тематикой сайта, на который поставили ссылку. С другой стороны, за $1000 - $5000 размещение на тематическом сайте и с подобными показателями надо ещё ох как поискать.

Такие ссылки разбавляют ссылочный профиль, появляется возможность получить ссылки с трастовых доменов .gov, и повысить траст продвигаемого сайта.

Тем более в США можно снизить налогооблагаемую базу, если жертвуете часть прибыли на благотворительность. Так что, убиваем сразу двух зайцев.

2. Делаем контент и не покупаем ссылки.

Потихоньку линкбилдинг трансформируется в производство хорошего контента для выстраивания долговременных отношений с целевой аудиторией, а также общением с аудиторией через контент.

По мере потребления контента целевая аудитория начинает им делиться, шерить, репостить и так далее. Тем самым генерируя прирост ссылочный массы для сайта.

Это будущее и это очень мощно работает.

Более подробно рекомендую ознакомиться тут 601 Linker-Valued Audiences.

3. Делаем собственную сетку сайтов для прокачки основного домена.

В очень сложных нишах данный метод дешевле, чем делать ссылочное только для одного основного домена.

Как видно из текста выше, проектирование и работа с ссылочным профилем сайта является далеко не делом пяти минут и пары тысяч рублей.

Более того, линкбилдинг является огромным и важным пластом работ в современном SEO.

С помощью проектирования ссылочного профиля можно посмотреть общую картину по конкурентам в нише, понять, с чем в дальнейшем придётся столкнуться, стоит ли с такими сайтами конкурировать, и хватит ли на это денег.

Продвинуть сайт в первую десятку и собирать объедки трафика не сложно, а вот в первую тройку, остаться там, и грести самый тёплый и жирный трафик, - очень нетривиальная задача, требующая долгосрочного планирования и запаса денег.