VK снова меняет правила игры для бизнеса: кого это спасёт, а кого похоронит

Ну что, ВКонтакте снова «обрадовал» нас великими обновлениями алгоритмов. По классике жанра — под соусом заботы о малом и среднем бизнесе. Звучит, как будто Сбер вдруг решил выдать ипотеку без первого взноса «во благо народа». А теперь разберёмся, что это обновление значит на самом деле — без маркетингового глянца и PR-водички.

С 25 марта 2025 года лента новостей «ВКонтакте» будет сильнее продвигать контент с высокой вовлечённостью. То есть посты, где много лайков, комментов и репостов, будут лететь вверх. Всё остальное — в цифровую могилу. Плюс, бонусом, порежут охваты у тех, кто любит ctrl+C/ctrl+V из других пабликов. Теперь только оригинал, только хардкор.

Те, кто и так делал годный контент — авторский, провоцирующий, живой. Малый бизнес с харизмой — те, кто умеет говорить на языке подписчика, а не канцеляритом в стиле «Компания “Ромашка” предлагает Вам широкий спектр услуг». Контент-маркетологи, у которых есть мозг, а не только шаблоны. Теперь придётся реально работать — придумывать, вовлекать, тестировать. Простой гив с розыгрышем айфона? Не прокатит. Купленный ботами лайкостриптиз? До свидания. Копипаст из соседнего паблика? В баню.

Ленивые бизнесы, у которых SMM — это «чтоб было». SMM-агентства на аутсорсе, клепающие одинаковые посты для 20 клиентов подряд. Бренды без лица, которые не умеют выходить в диалог и не понимают, что вовлечённость — это не про «напишите в комментариях, что вы думаете», а про эмоции и позицию.

VK позиционирует это как «поддержку малого бизнеса». Красиво, да? Только давайте вспомним: чем выше конкуренция за внимание, тем больше нужен платный охват. А кто у нас продаёт охваты, рекламные кабинеты и таргет? Bingo. Это не поддержка, это усиление монетизации платформы. Контент без души и без бюджета теперь не выживает. А бизнес, чтобы оставаться на плаву, будет либо платить, либо учиться быть медиа — третьего не дано. И вот тут начинается самое интересное: когда рынок требует сильного визуала, качественного сторителлинга и роликов, от которых не хочется зевать — на сцену выходят те, кто умеет делать это профессионально. Например, BERDOFF.STUDIO — продакшен, который превращает идеи в графические видеоролики, способные не просто «набрать охваты», а цеплять. Это не про дешёвые «анимашки ради анимации», а про продуманный визуальный маркетинг, который работает на узнаваемость, эмоции и вовлечение. Особенно сейчас, когда каждый пост должен биться за место в ленте — грамотный видеоконтент становится не плюсом, а обязательным минимумом.

Если около 70% малого бизнеса в России реально используют VK как основной канал — это как если бы на единственной дороге в деревне ввели платный проезд. Либо ты перестраиваешь трактор под Porsche, либо стоишь на обочине. Будет ли отток в Telegram или Дзен? Возможно. Но пока VK — всё ещё самый понятный, массовый и удобный канал для простого бизнеса из региона. И они будут пытаться адаптироваться. Не потому что хотят, а потому что вынуждены.

Меняйте тональность — хватит корпоративных пресс-релизов в постах. Экспериментируйте с форматами — сторис, опросы, видео, стримы. Бейте в эмоции — вовлечённость — это не про цифры, это про реакцию. Создавайте оригинал — рерайтить другие паблики теперь невыгодно. Учитесь диалогу — комменты — новая валюта. Надо не только получать, но и отвечать. И, наконец, работайте с профессионалами, если не хотите тратить деньги впустую. Когда ставка идёт на визуал — видео может решить больше, чем десять унылых постов в карусели.

Это не «поддержка малого бизнеса». Это естественный отбор под контролем рекламной монетизации. Кто умеет быть интересным — выживет. Кто не умеет — либо начнёт платить, либо исчезнет.

Так что, господа, забудьте слово «охваты» — забудьте, как страшный сон. Настала эра вовлечения или вымирания. VK сделал свою платформу более токсичной для серых схем и однотипных «бизнес-пабликов». И это, как ни странно, хорошо. Потому что заставит думать. А думать — это первый шаг к нормальному маркетингу. А теперь вопрос на засыпку: вы уверены, что ваш контент вообще кому-то интересен, кроме вас самих?