Мой список лучших книг, каналов, видео и обучений по мерчандайзингу, который я собирал несколько лет. Забирайте
Всем привет. Решил прибраться в своих папках и списках для чтения, и собрал все лучшие материалы и источники по мерчандайзингу в один список. Уверен, вам пригодится.
Что полезного есть в моем списке:
1. Полезные сайты и порталы
2. Телеграм-каналы и сообщества
3. Видео и YouTube – каналы
4. Топ – 11 книг о мерчандайзинге
5. Программы обучения мерчандайзингу
6. Учебные материалы
7. Выставки и мероприятия
8. Вебинары
9. Программное обеспечение и лучшие приложения
Полезные сайты и порталы
Merchandising.ru – российский специализированный портал по трейд-маркетингу и мерчандайзингу. Рассказывает о том, что происходит в мире ритейла и трейд-маркетинга. Сайт содержит список мерчандайзинговых агентств, статьи, кейсы, исследования и интервью.
NielsenIQ - все о трендах рынка FMCG, свежие исследования потребительского рынка,
Retail.ru – самые свежи новости ритейла и мерчандайзинга, кейсы крупных компаний.
Библиотека маркетолога - На сайте собран архив из тысяч статей, книг, методик, семинаров и публикаций ведущих специалистов по маркетингу и мерчандайзингу.
Блог SpacePlanner - Блог с полезной информацией об основах мерчандайзинга, его целях и о ПО для управления мерчандайзингом
Телеграм-каналы
«Клуб Мерчандайзинга» - это экспертное сообщество в мире ритейла и мерчандайзинга: экспертный контент, реальный кейсы крупных ритейлеров, полезные инструменты, бизнес-знакомства.
«Категорийный менеджмент» - Канал профессионального сообщества Ритейлеров по вопросам Категорийного менеджмента.
«Retailer.ru» - самые важные новости ритейла.
«Дизайн магазина/мерчандайзинг» - канал с яркими примерами мерчандайзинга в Fashion-индустрии.
YouTube - каналы
Канал Retail.ru - мастер-классы и актуальные беседы с закупщиками торговых сетей, поставщиками, производителями, автоматизаторами и другими важными в сфере ритейла людьми ГипермаркеР для СЕО Каждую неделю в ГипермаркеРе выходят 30 минутные интервью президентов и СЕО ритейла. Ответы гостей на вопросы ведущего Алексея Филатова, основателя Академии, дают понимание происходящего сегодня и перспективу. Даже, когда окружающие нас события не имеют прецедентов в мире.
Топ – 11 книг о мерчандайзинге
1. «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» Йенса Нордфальта. Издание рассказывает о процессе принятия покупателем решений непосредственно в магазине и о том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж. Книга содержит подробный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. Автор показывает, как управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.
2. «Визуальный мерчандайзинг» Тони Моргана. Из книги можно узнать о новейших тенденциях в области визуального мерчандайзинга на примерах лучших торговых марок мира.
3. «Принципы мерчендайзинга» Грегори Сэнда. Американский маркетолог излагает материал на основе практического опыта внедрения мерчандайзинга в конкретных известных и успешных в мире компаниях. В каждой главе вы найдете детальный анализ Globalscore – системы международного аудита мерчандайзинга.
4. «Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина» Роберта Колборна. Автор книги помимо ценных советов по дизайну магазина, маркетингу, приемам продвижения дает рекомендации о том, как, овладев ключевыми навыками успешного представления и продажи товаров, сделать головокружительную карьеру в розничном бизнесе.
5. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями» Алана Веллхоффа и Жана-Эмиля Массона. Раскрывает читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использования, приносит выгоду производителю, ритейлеру и потребителю.
6. «Мерчандайзинг» Светланы Сысоевой и Екатерины Бузуковой. Это вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице». Авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров па полках. В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги.
7. «Мерчандайзинг» Татьяны Парамоновой и Ибрагима Рамазанова. В книге рассмотрены стратегии и приемы мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, направленные на приспособление деятельности предприятия к особенностям природной системы человека. В этом заключается принципиальное отличие данного издания от других работ (посвященных в основном управлению поведением) в области психологии поведения покупателя.
8. «Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять» Дмитрия Галуна. Автор отвечает на вопросы, где, как и когда наиболее эффективно осуществлять презентацию одежды и обуви премиум-сегмента рынка и массмаркета. Уникальный опыт автора – работа с известными иностранными и отечественными брендами категории премиум, а также в сфере массмаркета (Incity, Sela) – синтезирован на страницах книги.
9. «Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика» Ирины Толмачевой. Книга рассказывает о том, в чем разница между правилами выкладки товара и правилами его представления.
10. «Большая книга директора магазина» Светланы Сысоевой и Гульфиры Крок. О том, как открыть магазин, какие средства рекламы и стимулирования продаж выбрать, на какие целевые группы покупателей ориентироваться; какие бывают подходы к управлению ассортиментом и ценообразованием, какие финансовые показатели следует учитывать при оценке эффективности работы магазина; как разрабатывать и внедрять инструкции и регламенты для розничного магазина; как подбирать, обучать, стимулировать и оценивать торговый персонал; как провести тренинг продажи и обслуживания покупателей.
11. «Методология создания и представления товарного предложения» Игоря Загвоздкина. Автор за руку проведет читателя по лестнице создания товарного предложения: от концепции до воплощения на полках магазина. Если вы хотите разобраться, как представлять товары различных сегментов рынка (DIY, FMCG) и категорий (мебели, электроники, бытовой техники), мечтаете знать о товарном предложении всё – смело открывайте эту книгу.
Программы обучения мерчандайзингу
Учебные материалы:
Вебинары
Выставки и мероприятия в России
Апрель 2024
Дата проведения: 04-05 апреля 2024 года
Место проведения: Россия, Москва, Театральный проезд, 2;
Отель «Метрополь»
Russian Retail Show (ex. Retail Tech) - крупнейшая коммуникационная платформа профессионалов розничной отрасли
Дата проведения: 16-18 апреля 2024 года
Место проведения: Россия, Москва, Центр Международной Торговли (ЦМТ), Краснопресненская набережная, дом 12
Май 2024
Неделя российского ритейла объединяет экспертов отрасли: представителей органов власти, топ-менеджмент федеральных и региональных розничных сетей, производителей и поставщиков продукции и оборудования, представителей FMCG, логистические компании, складских девелоперов, а также отраслевые объединения ритейлеров, аналитиков и экспертов в сфере ритейла и представителей ведущих СМИ
Дата проведения: 27- 30 Мая 2024 года Место проведения: Россия, Москва, Центр Международной Торговли (ЦМТ), Краснопресненская набережная, дом 12
Июнь 2024
Катман Белые Ночи – ежегодная профессиональная конференция для ритейлеров Дата проведения: 20-21 июня 2024 года
Место проведения: Санкт-Петербург, PALACE BRIDGE HOTEL, Биржевой переулок д. 2
Сентябрь 2024
New Retail Forum 2024 - выставка и конференции, объединившие всех игроков ритейла. Дата проведения: 11-12 сентября 2024 года
Место проведения: Россия, Москва, Центр Международной Торговли (ЦМТ), Краснопресненская набережная, дом 12
Popai awards - конкурс POPAI AWARDS — главное ежегодное событие в области маркетинга в ритейле, призванное выявлять блестящие достижения индустрии POSM и in-store communication во всем мире! Дата проведения: 17-19 сентября 2024 года
Место проведения: Россия, Москва, ТРЦ «Афимолл-Сити», Пресненская наб. 2, этаж 6
Программное обеспечение и лучшие приложения для управления мерчандайзингом
SpacePlanner - Система планограммирования и управления мерчандайзингом
Pricer24 - Аналитическая платформа для мониторинга цен конкурентов и анализа ассортимента на рынке.
Заключение
Коллеги, надеюсь, что вам пригодится этот список, чтобы прокачивать свои навыки в мерчандайзинге и трейд-маркетинге!
Делитесь своими находками в комментариях - буду рад любой обратной связи!
огонь, крутая подборка