Сильная идея = смелая идея

Если вы придумали идею продукта, рекламы или поста в Инстаграм, при этом вам немного страшно, то большая вероятность, что она круто сработает.

Чтобы идеи получались, важно иметь стратегию (путь, ограничения света фонаря), инсайты и подключаться к креативной розетке (включать наивность и использовать накопленный опыт).

Идеи служат продвижению вашего бренда. Будь то бренд компании или ваш личный, как специалиста на рынке труда или самозанятогопрофессионала.

Вы можете решать с помощью идей операционные задачи, а можете задачи в жизни. Но даже в этих случаях речь идет о внутреннем бренде бизнеса (среди сотрудников) и о вашем бренде, как человека.

«А что если я разрабатываю идею продукта? Приложения, например?»

Мой ответ: продукт – это тоже часть вашего бренда. И идею вы не разрабатываете, а всегда придумываете.

Сильная идея очевидна сразу. Для нее не нужно устраивать презентацию с цирком Дю Солей. Она понятна в одном фразе на салфетке. Она чувствуется если вы рассказали ее своей бабушке.

В современном мире лучше всего работают простые и даже тупые идеи. Поэтому старайтесь упрощать.

Ресторан с сотней блюд, где есть роллы, пицца и борщ – слабая идея.

Ресторан, где есть только лобстеры и бургеры – сильная идея. Вы тратите меньше ресурсов, сохраняете качество продуктов и все процессы разработки идеи становятся проще.

Придумывая идеи, вы работаете с эмоциями людей. Бренд = Эмоция. Поэтому вам нужно удивлять, развлекать, восхищать, трогать людей.

Ваш клиент – невосторженная публика, ожидающее ваше гениально письмо с предложением о сотрудничестве на почту. А уставшая Марина, которая лежит после работы на диване, ест чипсы и залипает в Инстаграм на видео с котиками.

Круто работает, когда соединяете не соединяемое. Планету представляете в форме бублика. А пчелу в виде толстой собаки в костюме пчелы.

Пример использования несоединимого – это реклама кетчупа Heinz с вампиром-вегетарианцем.