Феномен коуча Марии Лебедевой.
Недавно онлайн-школа Марии Лебедевой заявила о прекращении своей деятельности: «Проект закрыт». Именно эту фразу мы теперь видим на всех ее сайтах. Кажется, что это произошло скоропалительно, без каких-либо видимых причин.
На мой взгляд, с уходом Лебедевой завершилась целая эпоха на российском рынке онлайн-образования. Я по ней скучать не стану, ведь скоро место Марии займут новые, не менее успешные проекты, которые принесут своим создателям миллионы, а может и миллиарды рублей. Мне ещё долго будет о чём писать свои статьи.
Однако, как Марии удалось добиться такого успеха? Каким образом женщина без особой харизмы и внешних данных смогла несколько лет составлять конкуренцию гораздо более ярким медийным персонажам и продавать обучающие курсы одновременно в России, Казахстане и Беларуси?
"Простушка с неброской внешностью, ничего особенного" - вот что приходит на ум, при первом взгляде на неё. Лишний вес, морщинки, непрокрашенные корни волос, казалось, она и не пыталась что-то с этим сделать. Похоже, медийный образ Марии как раз и был выстроен на её обычности, поэтому был понятен целевой аудитории. Соседка по лестничной клетке, тётка из очереди в магазине, бывшая одноклассница, попутчица в плацкарте - вот как можно описать Марию. Она транслировала свою повседневную жизнь онлайн как бесконечный сериал для домохозяек.
Однако, целевая аудитория Марии, которую она весьма успешно конвертировала в учеников своей школы, прощала ей скучные образы, отсутствие макияжа и нудную речь, но почему? Я думаю, тут дело в контрасте, на котором она работала. Не секрет, что основным способом продвижения Лебедевой были очень комплементарные интервью, которые у неё брали популярные Ютуб-блогеры, чаще всего женщины. Эти дамы всегда сильно отличались от нашей героини. Вероника Степанова, Рада Русских, Ольга Чебыкина любят подчеркивать в своем облике и манере поведения, что они эксклюзивные, неповторимые, совсем не такие как обычная серая масса, чего нельзя сказать о Лебедевой. Однако, именно за счёт этого контраста "просто" Марии и медийных знаменитостей, ей удавалось придавать особую искренность своим словам. На фоне "не таких как все" пресная Лебедева выглядела более живой и понятной.
Также Мария очень любила делиться тем, как именно она достигла успеха и это история не для слабонервных.
Многие ей верили, ведь Лебедева не скрывала эмоций, рассказывая о своей тяжелой судьбе. Это была одна из основных тем всех интервью с нею, также она посвящала ей большую часть вебинаров, на которых рекламировала свои курсы.
Я не знаю правда ли это всё или нет, но негатива в её рассказах о себе было действительно много. Интересно, что после окончания чёрной полосы Лебедева приняла решение начать вытаскивать из неё других людей, потому что обнаружила путь спасения, которым стала работа онлайн. Опять контраст: светлый образ Марии, которая готова протянуть руку помощи каждому, и её бесконечные рассказы об ужасном прошлом, которое она как будто так и не смогла перешагнуть.
Скорее всего, как это принято в инфобизнесе, посты во всех соц. сетях ей писали контент-менеджеры, возможно, и тяжелую судьбу ей тоже кто-то придумал, ведь там прослеживались явные нестыковки сценария.
Однако, новички, которые только заходят в сферу онлайн-образования, на первых порах всё воспринимают через эмоции, так уж устроены люди. Понимание приходит с опытом, когда человек уже успел наломать дров, проанализировал ошибки и сделал выводы.
Что ещё послужило причиной коммерческого успеха онлайн-школы Марии Лебедевой? Сильная команда? Да, безусловно, и конечно огромные затраты на рекламу.
При этом я уверена, что подобный проект, запущенный лет 15 тому назад, никто бы и не заметил. В те годы слезоточивая история "просто" Марии мало кого могла зацепить, ведь жизнь тогда была гораздо более предсказуемой и безопасной. Нестабильность в стране, в том числе и экономическая, которая разрушает веру в свои силы и способность справляться с трудностями, заставляет людей искать выход из кризиса там, куда бы они раньше и не взглянули - на рынке онлайн-образования. Для большинства удалёнка до сих пор terra incognita.
Я думаю, Лебедева к нам ещё вернётся с новым проектом, будет версия 2.0. К примеру, у нее откроются экстрасенсорные способности и она станет целителем. Ведь в наше неспокойное время у Марии всё ещё остаётся большой потенциал, да и банки без особых проблем продолжают выдавать кредиты пенсионерам и мамочкам в декрете.
Вот такое у меня сложилось впечатление об онлайн-школе Марии Лебедевой, за которой я наблюдала около полутора лет. И да, мне жалко потраченного времени, как будто я посмотрела слишком затянутый скучный сериал. Маше необходимо полностью переработать сценарий, чтобы ее персонаж смог снова зацепить зрителя и проект с нею стоило продлить на следующий сезон.
Всех благ и спасибо за внимание!
Напишите сообщение в нашем Телеграмме , в Одноклассниках и сообществе Вконтакте.
#мариялебедева #школамариилебедевой Посмотреть больше