Примерно в то же время, когда фанаты смотрели и обсуждали новые серии «Бумажного дома», в социальной сети X (бывший Twitter) завирусился пост IT-предпринимателя Джейка Варда, в котором он описывает, как осуществил по его собственному определению «seo-ограбление» («seo heist» в оригинале) и «украл» 3.6 миллиона посетителей у конкурента.