Что такое медийная реклама и сколько стоит ее настроить
Добро пожаловать в мир медийной рекламы! Эта тема как никогда актуальна в нашу цифровую эпоху, когда каждый клик и просмотр может привести к успеху вашего бренда. Медийная реклама – это не просто баннеры на веб-сайтах или ролики перед началом видео на YouTube. Это целая вселенная возможностей, где каждый может найти своё место и свою аудиторию.
Меня зовут Павел Крылов, я основатель маркетингового агентства Everest Solution и маркетолог с 10-ти летним стажем. Наша компания специализируется на комплексном продвижение малого и среднего бизнеса и за всё время существования агентства, мы успешно запустили более 300 проектов.
В этой статье мы погрузимся в увлекательный мир медийной рекламы, разберём её виды, преимущества и нюансы настройки. Будем говорить о том, как правильно использовать медийную рекламу для достижения максимальной отдачи, и, конечно, обсудим вопрос, который волнует многих: сколько же это стоит? Поехали!
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама – это, прежде всего, искусство и наука доставки вашего сообщения до правильной аудитории самым эффективным способом. В широком смысле, это включает в себя любую форму рекламы, которая распространяется через медиаканалы, будь то онлайн или оффлайн. От баннеров на веб-сайтах до рекламных роликов в социальных сетях, от аудиорекламы в подкастах до традиционных телевизионных и радиорекламных слотов – всё это формы медийной рекламы.
Виды медийной рекламы:
Онлайн-баннеры: это могут быть статичные изображения или анимированные графические элементы на веб-страницах. Эффективность зависит от креатива, размещения, и целевой аудитории. Важно избегать "баннерной слепоты".
Видеореклама - короткие рекламные ролики, показываемые до, во время или после видеоконтента, как правило, в соцсетях. Они бывают разными: Сквозные ролики, ролики с возможностью пропуска, Bumper ads (короткие, 6-секундные ролики). Видеореклама часто обладает высокой вовлечённостью и запоминаемостью, но требует значительных инвестиций в производство.
Аудиореклама популярна в подкастах, а рекламные посты или сториз, нацеленные на определённую аудиторию, публикуются в соцсетях.
Также медийная реклама включает в себя ATL рекламу (ТВ, радио, наружная реклама).
Преимущества медийной рекламы:
Медийная реклама = широкий охват. Она позволяет достигать большой аудитории через различные каналы, включая Интернет, телевидение, радио и другие.
Особенно в цифровой среде, медийная реклама позволяет точно настраивать аудиторию по интересам, демографическим данным, поведению и местоположению.
Различные форматы (текст, изображения, видео, аудио) позволяют творчески подходить к рекламным кампаниям и увеличивать вовлеченность и эмоциональный отклик у аудитории.
Особенно в цифровой рекламе, можно быстро получить данные о производительности рекламы и отклике аудитории, и так можно оперативно оптимизировать кампании и улучшать ROI.
Цифровая реклама предлагает решения для любого бюджета, от малого до крупного и, таким образом, бренды любого уровня могут эффективно использовать медийную рекламу.
Медийная реклама легко интегрируется с другими формами маркетинга, такими как контент-маркетинг, email-маркетинг и SEO. Это хороший способ запустить комплексную маркетинговую стратегию.
Эти преимущества делают медийную рекламу мощным инструментом в арсенале маркетолога. Главное — правильно использовать её возможности, сочетая креативный подход с аналитическими данными для достижения наилучших результатов.
Однако, перечисленные преимущества при неграмотном использовании легко могут превратиться в недостатки:
Баннерная слепота. Со временем пользователи интернета научились игнорировать баннеры и рекламные блоки, что уменьшает эффективность таких объявлений, потому что снижается кликабельность и вовлечённость аудитории.
Многие компании используют медийную рекламу, что приводит к перенасыщению и высокой конкуренции за внимание аудитории, поэтому, чтобы выделиться среди конкурентов требуются более креативные и дорогие решения.
Не всегда удаётся точно настроить таргетинг, что ведет к потере рекламного бюджета на показы нецелевой аудитории и, как следствие, происходит снижение ROI (возврата инвестиций) рекламной кампании.
Также стоимость рекламы может сильно варьироваться в зависимости от платформы, времени года, конкуренции.
Измерение эффективности некоторых форм медийной рекламы, особенно в традиционных медиа, может быть сложным.
Медийная реклама может стать мощным инструментом в арсенале маркетолога. Главное — правильно использовать её возможности, сочетая креативный подход с аналитическими данными для достижения наилучших результатов.
Как настроить медийную рекламу
Настройка медийной рекламы - это процесс, который требует планирования, тестирования и оптимизации. Вот шаги, которые помогут вам эффективно настроить вашу медийную рекламную кампанию:
1. Определение целей кампании
- Чётко определите, что вы хотите достичь: увеличение узнаваемости бренда, генерация лидов, продажи и т.д.
- Установите измеримые KPIs (ключевые показатели эффективности), например, CTR (коэффициент кликабельности), конверсии, ROI.
2. Изучение Целевой аудитории
- Проведите исследование, чтобы понять интересы, поведение и предпочтения вашей целевой аудитории. Например, выделите демографические и поведенческие признаки аудитории, проведите анкетирования, опросы, фокус-группы, чтобы познакомиться с потребностями потенциальных клиентов. Используйте данные для создания "портрета" целевого пользователя.
3. Выбор платформы и формата рекламы
- Определите, какие платформы наиболее подходят для вашей целевой аудитории и целей (например, Yandex.Direct, социальные сети, видеоплатформы).
- Выберите подходящий формат рекламы (баннеры, видео, аудио и т.д.).
4. Создание рекламного контента
- Разработайте привлекательный и релевантный креатив, соответствующий вашим целям и интересам аудитории.
- Убедитесь, что ваше сообщение ясное и убедительное.
5. Используйте инструменты таргетинга для настройки рекламы на вашу целевую аудиторию (геотаргетинг, поведенческий таргетинг, демографический таргетинг и т.д.).
6. Определите бюджет рекламной кампании и установите ставки в соответствии с вашими целями и конкуренцией на платформе.
7. После запуска регулярно отслеживайте показатели эффективности и вносите коррективы при необходимости.
8. Затем проведите анализ результатов кампании и используйте полученные данные для оптимизации будущих проектов.
Полезные ресурсы для настройки медийной рекламы:
Стоимость настройки медийной рекламы
Общие цифры по рынку:
- Стоимость контакта варьируется от нескольких копеек (например, при размещении на федеральном ТВ и радио) до 30-50 копеек (в популярных изданиях и Интернете). Для нестандартных специальных размещений стоимость может достигать нескольких десятков рублей за каждый контакт.
Цены на конкретные форматы в Интернете:
- Медийная (баннерная) реклама: 350 рублей за 1000 показов.
- Нестандартные форматы (RichMedia и пр.): 700 рублей за 1000 показов.
- Контекстная реклама: Стоимость начинается от 15 рублей за переход, но может значительно увеличиваться в зависимости от конкуренции в выбранной тематике. В высококонкурентных тематиках стоимость перехода может превышать 1 тысячу рублей.
Всегда нужно иметь в виду, что лишь при настройке кампании можно понять, какие виды медийной рекламы вам подходят и изучить конкретную стоимость.
Заключение
Медийная реклама в современном мире является не просто инструментом продвижения, но и мощным средством коммуникации с целевой аудиторией. Она предоставляет брендам уникальную возможность достучаться до своих потребителей через разнообразные каналы и форматы, от онлайн-баннеров до видеорекламы и социальных сетей.
Главное помнить, что успех в медийной рекламе зависит не только от размера бюджета, но и от понимания своей аудитории, креативности подходов и гибкости стратегий. Важно постоянно анализировать результаты и готовы быть к изменениям, ведь рекламный мир непрерывно эволюционирует.
Надеемся, эта статья помогла вам понять, что такое медийная реклама, и теперь вы готовы к созданию успешных медийных кампаний, способствующих росту вашего бизнеса и укреплению вашего бренда. Удачи в мире медийной рекламы!
Если остались еще какие-то вопросы, то вы всегда можете обратиться в мой телеграмм-канал или на наш сайт