Как дизайн помогает объединять традиции и современность: кейс Silk Road
Silk Road Foundation — некоммерческая организация, которая объединяет соотечественников из Центральной Азии в Нью-Йорке. Фонд помогает адаптироваться к жизни в новом обществе, сохраняя культурные корни, и создает комьюнити, где люди находят поддержку и ощущение дома.
Когда Silk Road Foundation обратились в наше маркетинговое агентство, перед нами стояла задача обновить их визуальный стиль. Нужно было сделать бренд эмоционально близким, отражающим заботу и связь с культурным наследием.
Отражение тепла и миссии
Фонд хотел создать визуальный стиль, который будет говорить на языке их аудитории — языке заботы, поддержки и культурного единства. Старый бренд больше не справлялся с задачей. Он не вызывал нужного отклика у подопечных, был недостаточно выразительным для доноров и партнеров.
Нам нужно было решить несколько ключевых задач:
- Сделать бренд эмоционально привлекательным и человечным.
- Подчеркнуть культурные корни Центральной Азии через дизайн.
- Привлечь внимание доноров, волонтеров и партнеров, усилив восприятие бренда как профессионального и значимого.
От концепции к дизайну
Мы начали с погружения в миссию фонда и культурный контекст Центральной Азии. Ключевые образы: семья, дружба, традиционные узоры, тюбетейки, воздушные змеи. Всё это стало источником вдохновения для визуальных решений.
Обновленный логотип
Мы сохранили преемственность с предыдущей версией, добавив новые смыслы. Логотип теперь представляет собой силуэты людей, которые вместе образуют сердце. Это символизирует заботу, единство и поддержку, что идеально отражает миссию фонда.
Графика и иллюстрации
Лайн-иллюстрации стали основой нового визуального языка. Мы использовали сцены, которые рассказывают о тепле и единстве: семейные ужины, дружеские встречи, праздники. Всё это дополнено элементами национальной культуры: узорами, одеждой, символами, характерными для Центральной Азии.
Цветовая палитра и типографика
Мы выбрали теплую палитру мягких тонов, чтобы подчеркнуть уют и доверие. Типографика — минималистичная, но выразительная, акцентирует внимание на ключевых сообщениях фонда.
Ключевой элемент всей концепции — слоган «Where the Roots Begin». Он отражает связь с культурным наследием и помогает выстроить эмоциональную связь с аудиторией.
Where the Roots Begin
Новый взгляд на бренд
Обновленный визуальный стиль полностью изменил восприятие Silk Road Foundation:
- Подопечные фонда отметили, что новый стиль вызывает чувство теплоты, поддержки и принадлежности.
- Доноры и партнеры увидели бренд как профессиональную и искреннюю организацию, что помогло привлечь новые ресурсы и волонтеров.
- Единый стиль стал важной частью коммуникации фонда, от сайта до социальных сетей, создавая сильный и узнаваемый образ.
Дизайн как инструмент объединения
Silk Road Foundation — это история о том, как дизайн может стать продолжением миссии бренда. Новый стиль не только улучшил визуальную коммуникацию фонда, но и усилил эмоциональную связь с аудиторией.
Мы в Pickles team гордимся тем, что смогли внести свой вклад в проект, который помогает людям сохранить корни и найти поддержку в новом обществе. Дизайн действительно может менять восприятие и вдохновлять.