Давайте закажем того парня со сцены, он явно топ: После выступления эксперта о важности исследований университет решил произвести впечатление на всех и вложил серьёзные средства в ребрендинг. Что сделали:

Провели интервью со студентами, выяснили запросы: обмены, стажировки за рубежом, реальные перспективы
Подписали договоры с зарубежными вузами
Громко заявили о "прорывах" через соцсети
А на деле:
Летние и зимние школы СНГ отвергли: "Это не топовые мировые университеты."
Программы обмена остались формальностью: студенты сами занимались организацией
Медийных студентов-блогеров с собственным весом в соцсетях администрация проигнорировала, а попытки отдельных деканов выглядели хаотичным
В результате и медийность, и потенциал остались нераскрытыми
Итог:
Новая символика, презентация, сделанная руками студентов, и пара отправленных на стажировку человек.
Количество студентов? Не выросло.
Профессии стали считаться востребованными? Нет.
Студенты гордятся вузом? Только тем, что у них есть высшее образование.
Ребрендинг — это не просто логотипы и красивые слова на конференциях. Это стратегия, в которой медийность работает как рычаг доверия. Без неё даже миллионы превращаются в пыль