Что такое личный бренд и зачем он нужен?
Если вы психолог, коуч или эксперт, ведете частную деятельность, то личный бренд - это ваш второй паспорт в мире профессионалов. Потому что клиенты приходят не на сертификаты (давайте честно, у всех они плюс-минус одинаковые), а на человека. На личность, на энергию, на чувство «мне с ним точно по пути».
Но как сделать так, чтобы клиент не просто «случайно зашел на страницу», а сразу понял: «Это мой специалист, куда записываться?»
Об этом и поговорим.
Что такое личный бренд (и почему он не сводится к красивому профилю в соцсетях)?
Личный бренд - это не просто фото в уютном кафе и посты с философскими цитатами. Это репутация, доверие и влияние. Это то, что остается о вас в головах людей, когда они пролистали сторис и закрыли телефон.
У сильного личного бренда есть три ключевых составляющих:
-Самоопределение - кто вы, чем вы отличаетесь от сотен других экспертов?
-Привлекательность - почему именно к вам должны прийти клиенты?---Продвижение - как сделать так, чтобы вас замечали, запоминали и выбирали?
Если этих трех пунктов нет, то…
Поздравляю! Вы - один из тысячи специалистов, которых никто не запомнил.🥳
Но хорошая новость в том, что это можно исправить.
Почему личный бренд критически важен для психологов, коучей и людей с частной практикой?
Когда человек ищет себе, например, психолога, коуча или консультанта, он не гуглит «лучший коуч Москвы». Он заходит в соцсети, читает посты и ждет внутреннего отклика:
✅ «О, у нее такие же взгляды!»
✅ «Как он классно объясняет, я хочу, чтобы он помог и мне!»
✅ «Мне комфортно даже просто читать ее посты, значит, и в работе будет так же»
И вот если ваша страница этого отклика не вызывает, клиент просто уходит. Не потому что вы плохой специалист. А потому что вы не проявились так, чтобы он вас заметил и доверился.
«Но у меня же есть диплом и опыт, зачем мне этот бренд?»
Представьте, что есть два экспертов. Оба умные, оба профессионалы.
📌 Один ведет соцсети от случая к случаю, пишет посты в стиле «Сегодня была на семинаре. Очень интересно!» и ждет, что клиенты сами его найдут.
📌 Второй рассказывает, как работает его метод, какие трансформации проходят клиенты, дает пользу и делится личными историями.
Кому из них пойдут?
Вот именно...
Что дает вам личный бренд?
🔹 Поток клиентов без бесконечного «запуска» рекламы.
🔹 Уверенность в своей экспертности (потому что когда вас выбирают, вы сами начинаете больше верить в себя).
🔹 Легкость в продажах (к вам приходят те, кто уже хочет работать с вами, а не те, кого нужно уговаривать).
🔹 Свободу в ценообразовании (потому что люди готовы платить не просто за услугу, а за работу именно с вами).
И самое приятное - когда у вас сильный личный бренд, к вам приходят те клиенты, которые вам действительно нравятся!
Без токсичных запросов «а можно за полцены?» и «а можно мне результат за два дня?».
Как я помогаю выстраивать личный бренд (и почему со мной проще)?
Давайте знакомиться. Меня зовут Марина Сошнева, и я маркетолог, психолог и человек, который сам прошел путь построения личного бренда с нуля.
Я знаю, как это - сомневаться, бояться показаться «не такой», не знать, с чего начать.
Но я также знаю, как сделать процесс комфортным и эффективным.
📌 Я не просто маркетолог - я разбираюсь в психологии личности, поэтому мы строим ваш бренд на базе ваших настоящих ценностей, а не «потому что так модно».
📌 Я не просто психолог - я знаю, как глубинно разобраться в ваших - хочу и могу, упаковать ваш опыт так, чтобы его заметили, запомнили и захотели купить.
📌 Я не предлагаю вам стандартные схемы - у каждого клиента свой путь, и я помогаю его найти.
История клиента: «Я думала, что я обычный психолог…»
Настя - психолог с 5-летним опытом.
Вела клиентов по сарафану, но в какой-то момент поток просто иссяк.
«Я не знала, как привлечь новых людей. Не понимала, чем я могу отличаться от сотен таких же психологов. В соцсетях у меня было 300 подписчиков, и из них 200 — мои друзья и семья».
▪ Мы сделали распаковку личности и экспертности, узнали ее архетип: нашли ее сильные стороны, опыт, уникальный стиль работы и ценности.
▪ Разобрались с какими клиентами Насте хочется и нравится работать.
▪ Выстроили понятную и комфортную услуговую линейку, которая основа не только на Настиных хочу, но и на клиентах.
▪Посмотрели на конкурентов Насти и учли все нюансы, чтобы быть уникальными без перегиба.
▪ Настя продолжила вести соцсети не «лишь бы что-то постить», а с целевым контентом, грамотной упаковкой и четкой понятной стратегией, подходящей ей.
Через два месяца у нее уже было 4 новых клиента в месяц только из соцсетей.
А теперь вопрос: готовы ли вы выстроить свой бренд и перестать прятаться?
Если да, то вот ваш первый шаг: напишите мне «личный бренд», и мы обсудим, как именно вам лучше начать.
Ваш бренд - это не про красивую картинку. Это про то, как к вам приходят люди, которые хотят работать именно с вами.