Тренды в маркетинге и SMM на 2025 год
Маркетинг в социальных сетях продолжает стремительно развиваться, меняясь под влиянием потребителей, технологий и экономической ситуации. 2025 год станет годом адаптации и переосмысления стратегий продвижения. Разберем ключевые тенденции, которые будут определять развитие SMM в ближайшее время.
Изменения в поведении потребителей контента
Пользователи соцсетей все реже ставят лайки и подписываются на новые аккаунты. Они меньше заходят в основную ленту и отдают предпочтение быстрому потреблению контента — коротким видео и сторис. Снижается доверие к онлайн-образованию и инфопродуктам из-за чрезмерного количества агрессивных продаж и обмана. Это ведет к тому, что аудитория становится более требовательной к качеству и достоверности контента.
Среди наиболее заметных изменений:
- Растет усталость от «успешного успеха» и навязчивых продаж.
- Пользователи предпочитают более честный и живой контент.
- Контент должен пробивать баннерную слепоту, используя сторителлинг и актуальные образы.
Как должны адаптироваться создатели контента
Бизнесу становится сложнее продавать в соцсетях, особенно товарные позиции. Онлайн-курсы и экспертные услуги продолжают продаваться, но потребитель требует прозрачности, доказанной экспертности и четкого результата.
Основные изменения для SMM-специалистов:
- Упор на стратегический подход вместо простого ведения аккаунтов.
- Возрастание спроса на узких специалистов, таких как таргетологи, копирайтеры, аналитики.
- Клиенты требуют не просто контента, а внятной стратегии и отчетности по прибыли.
- Конкуренция среди специалистов растет, и без системного подхода удержаться на рынке становится сложнее.
Стадия развития рынка
SMM уже нельзя считать «работой для мамочек в декрете». Это сформировавшаяся профессиональная ниша с высокой конкуренцией. Государство усиливает контроль за доходами блогеров, вводит новые требования к рекламе и маркировке. Для успешного продвижения нужны системные знания и понимание рынка, а не просто красивые визуалы и вовлекающие посты.
Многие специалисты застряли на уровне 4-летней давности, что открывает возможности для новых игроков. Если SMM-специалист может показать клиенту реальный результат и глубокое понимание маркетинговых процессов, он имеет шансы на рост доходов даже в условиях кризиса.
Выводы
В 2025 году в маркетинге и SMM ключевыми будут следующие моменты:
- Переход от навязчивых продаж к честному контенту и сторителлингу.
- Рост спроса на стратегический маркетинг и узкоспециализированных экспертов.
- Ужесточение регулирования и усиление требований к доказательности рекламы.
- Повышение уровня конкуренции среди специалистов, что заставляет их постоянно обучаться и адаптироваться.
Те, кто смогут вовремя перестроиться, изучить новые подходы и научиться работать с данными, станут главными победителями на рынке SMM в 2025 году.