Взломай алгоритмы дзен: как выбор формата рекламы определяет ваш успех

Реклама — это язык, на котором бренды общаются с миром. Однако часто она вызывает раздражение, особенно если сделана плохо или направлена не на ту аудиторию. Яндекс.Дзен помогает избежать этих ошибок, предлагая различные рекламные форматы и точные настройки для таргетинга. Разберемся, какие форматы доступны и как выбрать подходящий для вашего бизнеса.

Платформа предлагает четыре ключевых формата: статьи, видео, короткие ролики и посты. Лента каждого пользователя формируется индивидуально с помощью алгоритмов искусственного интеллекта, которые анализируют интересы и поведение. Благодаря этому Дзен показывает рекламу именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью на нее отреагирует.

По данным Mediascope, Дзен входит в топ-4 популярных сайтов в России, что обеспечивает огромный охват для рекламодателей.

По форме они напоминают обычные авторские материалы, но направлены на знакомство с брендом или товаром. Такие тексты выглядят естественно и не раздражают читателя. Статья размещается на канале рекламодателя и включает ссылки для перехода на сайт. Отличительный признак — пометка «Промо». Технология Scroll2Site позволяет пользователю легко перейти на сайт после прочтения.

Это партнерский контент, размещаемый на каналах блогеров или партнерских компаний. Реклама встроена ненавязчиво, иногда в виде мимолетного упоминания. Такие тексты часто привлекают внимание не меньше, чем явная реклама. Автор может использовать популярную тему и встроить упоминание бренда в нужную часть текста.

Платформа поддерживает горизонтальные и квадратные видео, которые автоматически запускаются при наведении курсора. Звук отключается по умолчанию, а субтитры помогают воспринимать информацию без звука. Видео длиной от 2 минут можно монетизировать, добавляя рекламные блоки. Тематика рекламы подбирается под содержание ролика для максимальной релевантности.

Аналог «рилсов» из соцсетей. Длительность — от 10 секунд до 2 минут. Информация о бренде может быть в описании или самом видео. Такие ролики динамичные, с эффектами и цепляющей подачей — идеально для нативной рекламы и мини-обзоров.

Формат для коротких текстов объемом до 4096 символов. Можно добавлять галереи изображений, что помогает выделить пост в ленте. Посты подходят для новостей, заметок, опросов и рекомендаций. В них можно вставлять рекламные ссылки на сайт компании.

Реклама в Дзене показывается не только в ленте, но и под статьями и комментариями. Это позволяет охватить больше потенциальных клиентов. Гибкость форматов помогает создать эффективную кампанию под любые цели бизнеса.

Способы монетизации на Дзене включают: