Как правильно использовать тренды, чтобы "взорвать" свой бренд

С 2005 по 2016 год Nike увеличила чистую прибыль с 1,2 до 4 млрд долларов, используя тренд на здоровый образ жизни. В это время уровень ожирения в мире достиг 39%, что стало катализатором изменения ценностей и создания нового тренда. Разберемся, как тренды могут стать трамплином для успеха вашего бренда.

Бренд — это способ самоидентификации. Чтобы оставаться востребованным, он должен отражать актуальные общественные ценности. Люди демонстрируют принадлежность к группам через одежду, аксессуары и интерьер, а бренд становится проводником этой идентификации.

Не все тренды универсальны. Важно выбирать те, что совпадают с ценностями вашей компании и интересами аудитории.

Пример: Тренд на осознанное потребление и переработку материалов подходит экологичным брендам. Эту стратегию успешно используют Zara, Stella McCartney и Chloe.

Анализируйте предпочтения клиентов, чтобы выявлять тренды, которые им интересны. Если ваша аудитория ценит спокойствие и гармонию, добавьте элементы медитации или йоги в продукты и кампании.

Важно сохранять аутентичность при внедрении трендов. Иначе вы рискуете потерять доверие аудитории. Традиционные бренды могут вводить новшества постепенно, чтобы изменения выглядели органично.

Пример: Бренд с классическими ценностями может использовать экологичные материалы или переработанную упаковку. Объясняйте изменения простым языком, подчеркивая их практическую пользу.

Соцсети позволяют оперативно внедрять тренды. Участие в челленджах, создание актуального контента и использование мемов повышает вовлеченность. Главное — успеть вовремя, ведь тренды живут недолго.

Создайте культуру быстрой реакции на тренды и регулярно корректируйте стратегию.

Пример: В 2014 году Starbucks провела челлендж "Белый кубок". Поклонники разрисовывали стаканчики и делились фото. В конкурсе участвовали более 4000 человек, а победный дизайн вошел в официальный ассортимент.

Инфлюенсеры тоже могут помочь продвигать тренды.

Пример: INSTASAMKA записала трек для рекламы Альфа-банка, привлекая внимание поколения Z.

До запуска тренда определите ключевые метрики. Если цель — повышение узнаваемости, установите показатели охвата и частоты показов. Если цель — рост продаж, зафиксируйте целевой процент увеличения.

После внедрения отслеживайте KPI: продажи, охват, вовлеченность. Тестируйте разные подходы на небольших аудиториях, чтобы выбрать лучший.

Для долгосрочного анализа изучайте бренд-капитал: узнаваемость, лояльность, приверженность.

Пример: С 2012 по 2024 год L’Oreal удвоила прибыль благодаря экологичным инициативам: защите биоразнообразия на заводах, экоупаковке и замкнутому циклу водоснабжения.

________________________________________________

Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:

позвоните нам: +7 (812) 643-41-47

Email: hello@runita.ru

Или заглядывайте к нам на сайт: https://www.runita.ru