ЭТО просто МЕМ: как бренды зарабатывают на шутках
Исследование Mediacome.Expert, проведённое в 2023 году, показало, что 52% россиян положительно относятся к использованию мемов брендами. Мемы давно стали универсальным языком, который объединяет людей независимо от их возраста, профессии или культуры. Для брендов это мощный инструмент, позволяющий выстроить эмоциональную связь с аудиторией и повысить её лояльность. Рассмотрим, как внедрить мемы в коммуникации вашего бренда и сделать это правильно.
Уровень "Новичок": Основы мемного языка
Мемы — это не просто смешные картинки, а актуальные ситуации и темы, которые находят отклик у широкой аудитории. Их популярность заключается в современности: мемы реагируют на события здесь и сейчас.
Почему мемы важны для брендов? Потому что они:
- Очеловечивают бренд: мемы показывают, что за логотипом стоят реальные люди, у которых есть чувство юмора.
- Повышают узнаваемость: вирусные мемы ассоциируются с брендом, который их создал.
- Улучшают голос бренда: шутки помогают подчеркнуть индивидуальность.
- Экономят рекламный бюджет: успешный мем может привлечь внимание без крупных затрат.
- Создают приятные ассоциации: юмор запоминается и вызывает положительные эмоции.
Советы для начинающих:
- Следите за актуальностью: используйте мемы, которые сейчас на пике популярности, но ещё не стали мейнстримом.
- Избегайте сложных концепций: простые и понятные шутки находят больший отклик.
- Соблюдайте тональность бренда: юмор должен гармонично вписываться в стиль компании.
Пример: если вы продаёте спортивную одежду, мемы о поддержке здорового образа жизни будут уместнее, чем шутки про офисных работников.
Уровень "Любитель": Примеры из практики
Мемы уже давно стали инструментом рекламы многих крупных брендов, таких как Тинькофф, Сбербанк, Burger King, Adidas, IKEA и Gucci. Однако, несмотря на их популярность, важно использовать их разумно и учитывать некоторые риски.
Удачные примеры:
- Burger King использует мемы, чтобы продвигать свои акции, адаптируя популярные интернет-шутки под контекст фастфуда.
- Adidas запустил серию мемов в поддержку своей линейки кроссовок, подчёркивая их универсальность через популярные образы.
Ошибки, которых следует избегать:
В 2023 году Warner Brothers выпустили мем с героями только вышедших фильмов «Барби» и «Оппенгеймер» на фоне ядерного гриба. Шутка вызвала скандал в Японии, где такую рекламу посчитали неуважением к жертвам Хиросимы и Нагасаки. Компании пришлось официально извиниться и поменять маркетинговую кампанию.
Вывод:
Избегайте спорных тем (религия, политика, раса), чтобы не рисковать репутацией. Всегда проверяйте шутку на уместность.
Уровень "Гуру": Создание мемов
Практическое руководство для создания удачного мема:
- Проведите исследование аудитории: какой возраст вашей целевой группы? какие темы им интересны? какие мемы они уже используют?
- Определите tone of voice компании: лаконичный и профессиональный? лёгкий и ироничный?
- Создайте оригинальный контент: используйте программы, такие как Giphy или MakeYourMeme.Спросите совета у сотрудников, особенно из поколения Z, которые активны в социальных сетях.
Важные рекомендации:
- Избегайте копирования чужих мемов, чтобы не нарушать авторские права.
- Учитывайте особенности платформы. Например, мемы для TikTok отличаются от тех, что подойдут для LinkedIn.
- Не перегружайте мем рекламными посылами. Главное — вызвать улыбку.
Как проверить успешность мема?
После публикации отслеживайте метрики:
- Лайки и репосты: показывают вовлечённость аудитории.
- Комментарии: указывают на эмоциональную реакцию.
- Переходы по ссылкам: оценивают конверсию, если задача мема была в привлечении внимания к продукту
Пример: мем про задержку доставки с упоминанием вашего сервиса может стать поводом обсудить улучшения. Однако важно, чтобы реакция была дружелюбной и конструктивной.
Ваш идеальный мем
Итак, чтобы мем стал успешным, он должен:
- Соответствовать языку и ценностям бренда.
- Быть актуальным.
- Учитывать возраст и интересы аудитории.
- Избегать спорных тем.
- Быть простым и понятным.
Мемы — это не просто тренд, а инструмент, который сближает бренд с клиентами. Используйте их с умом, и ваш голос в соцсетях станет легендой.
________________________________________________
Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:
позвоните нам: +7 (812) 643-41-47
Email: hello@runita.ru
Или заглядывайте к нам на сайт: https://www.runita.ru