Не геймер, а бизнесмен: как придумать игру и продвинуть свой бренд

Возможно, вы помните, как в 2006 году компания Burger King выпустила одну их самых необычных реклам в мире: компьютерную мини-игру Sneak King. В результате игра увеличила продажи Burger King на 40%. Сегодня такой формат не только остаются актуальным, но и активно развивается. А как именно это работает - сейчас объясним.

Если вы любите играть в компьютерные игры, то знаете, что зачастую на их основе создаются целые сообщества фанатов, проводятся фестивали, выпускается мерч и так далее. А теперь представьте, что главный герой такой популярной игры - ваш бренд. Такой подход к рекламе и называется advergaming или продвижение компании на рынке с помощью компьютерных игр. Сделать это можно по-разному, начиная с размещения интерактивных игр на сайте компании и заканчивая созданием собственных игровых приложений в рамках рекламных кампаний.

Основные преимущества формата advergaming ― это:

· увеличение вовлеченности

Игры захватывают внимание пользователей на длительное время и одновременно создают прочные ассоциации с брендом. В отличие от стандартной рекламы, игроки активно взаимодействуют с контентом. К тому же, он их не раздражает, а создает приятные эмоции.

· доступ к широкой аудитории

По данным Explodingtopics, в мире более 3 миллиарда геймеров. Игры позволяют заинтересовать аудиторию разного возраста и профессии, а иногда становятся семейным хобби, адаптируя сценарии под разные сегменты. То есть, такие игры помогают объединить разную целевую аудиторию.

· нативное продвижение

Рекламные элементы в играх воспринимаются органично, как реклама без рекламы: брендированный персонаж, логотипы на виртуальных объектах или уникальные игровые задания. К тому же, через игру легко рассказать покупателю об акциях и скидках в интересном формате или помочь ему выиграть подарки и поучаствовать в конкурсах.

· виральность

Как и в случае с обычными компьютерными играми, пользователи охотно делятся игровым опытом в соцсетях, придумывают мемы и развивают свою маленькую вселенную. Благодаря этому игра набирает популярность органическим путем, минимизируя затраты на дополнительную рекламу.

· полезные метрики

Анализ поведения игроков помогает лучше понять целевую аудиторию.

Advergaming предлагает множество форматов для развития:

Брендированные игры

Такие игры полностью посвящены продукту или компании.

Пример: корпорация LEGO, выпускающая игры, где весь сюжет строится вокруг её продукции.

Интеграция в существующие игры

Бренд размещает свои логотипы, баннеры или продукты внутри уже известной игры.

Пример: автомобили в Forza Horizon или бренды на стадионах FIFA.

Спонсорство игровых событий

Поддерживая киберспортивные турниров или конкурсы, бренды получают не только узнаваемость, но и доверие аудитории.

Пример: компания Аdidas стала партнёром киберспортивного фестиваля Esports World Cup. По тому же пути пошли и такие маститые автомобильные корпорации, как BMW, Mercedes, Ferrari и Hyundai.

Мобильные мини-игры

Компактные игры, размещаемые на сайтах или в социальных сетях, помогают вовлекать пользователей и продвигать продукты. Это особенно популярно среди e-commerce платформ.

Пример: в 2019 году бренд Louis Vuitton выпустил мини-игру Louis: The Game для устройств на iOS и Android. Ее посвятили 200-летию со дня рождения основателя модного дома, Луи Виттона. Маскотом стала деревянная кукла, которая путешествует по шести сказочным мирам и собирает праздничные свечи. Бонусом игры стала возможность узнать интересные факты и историю компании в разных локациях.

Чек-лист для новичков в advergaming:

1. Определите цель:

· повышение узнаваемости бренда.

· продвижение нового продукта.

· увеличение вовлеченности аудитории.

Цель определит формат: разработка игры, интеграция рекламы или коллаборация.

2. Изучите свою аудиторию

Игры должны соответствовать интересам целевой аудитории. Для молодежи подойдут динамичные аркады, для семейной аудитории — викторины или пазлы, а для профессиональных геймеров — симуляторы или интеллектуальные игры.

3. Выберите формат

Создание собственной игры подойдет крупным брендом с не менее крупным бюджетом. Не стоит экономить на качестве графики и сюжета — помните, что, если игра «зайдет», она станет визитной карточкой вашей компании.

Интеграция в популярные игры ― это вариант для тех, кто только начинает свой пути в advergaming и хотел бы сфокусироваться на узнаваемости бренда или его продукции.

Спонсорство и партнерства ― отличная возможность для расширения аудитории и выхода на международный рынок.

4. Используйте аналитические данные

Отслеживайте поведение игроков: время, проведенное в игре, уровень вовлеченности и реакции на брендированные элементы. Это поможет корректировать стратегию. Добавьте механики, которые связаны с продуктом. Например, предоставляйте бонусы за использование промокода или участие в игровых челленджах, связанных с брендом.

5. Сделайте игру доступной

Публикуйте игру на популярных платформах: мобильные устройства, браузеры, Steam и так далее. Учитывайте, что игра должна быть бесплатной или условно бесплатной для массового охвата.

6. Не забудьте поиграть в нее сами, а лучше ― всей командой. В этом случае вы сможете протестировать игру бесплатно, быстро и эффективно, чтобы доработать ее до идеала. Удачи!