SEO-оптимизация: что это такое и как это работает? Что дает SEO-продвижение сайта в ПС
Привет, друзья! Я Егор Тарасов – в прошлом интернет-маркетолог с 11-летним опытом в этой сфере. За это время я успел поработать в разных агентствах, опробовать массу инструментов и сделать выводы о каждом. Недавно мне пришла идея запустить блог на тему маркетинга в интернете и честно рассказать обо всем, что я узнал за время работы.
В качестве первой темы я решил взять SEO, как наиболее проверенный и более или менее известный метод продвижения.
Для этого мы пообщались с коллегой из отдела SEO в компании UltraCOM, которая занимается продвижением в интернете, performance-маркетингом, таргетированной рекламой и, конечно же, SEO-оптимизацией сайтов.
Мы пришли к выводу, что в последнее время многие клиенты скептически относятся к SEO. Так что сегодня поделимся полезной информацией о таком явлении, как поисковая оптимизация. Если вы тоже считаете SEO чем-то непонятным и необязательным, то приготовьтесь изменить свое мнение. В статье вы узнаете, почему SEO до сих пор актуальный инструмент и как он может увеличить продажи в несколько раз.
Что такое SEO-продвижение
SEO (англ. search engine optimization) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.
В современных условиях поисковая оптимизация (SEO) выступает ключевым инструментом для продвижения бизнеса в интернете. SEO представляет собой комплекс мероприятий для улучшения позиций сайта в результатах поисковой выдачи по релевантным ключевым словам. Главная цель SEO – привлечение целевого трафика на сайт, что способствует увеличению продаж, повышению узнаваемости бренда и укреплению позиций компании на рынке.
Как пользователи находят сайты в интернете?
Для понимания, что такое SEO-оптимизация и продвижение сайтов важно разобраться в том, как пользователи попадают на сайт. Существует несколько основных способов:
- Прямой заход: пользователь вводит URL сайта непосредственно в адресную строку браузера или переходит по сохраненной закладке.
- Поиск: пользователь вводит запрос в поисковую систему (Яндекс, Google и другие) и выбирает подходящий сайт из результатов выдачи.
- Рекламные объявления: также отображаются в поисковой выдаче, но имеют другой механизм показа и чаще всего помечены как реклама.
- Внешние ссылки: размещенные на других сайтах и ведущие на нужный ресурс.
- Социальные сети: ссылки, размещенные в публикациях, комментариях или профилях социальных сетей.
Для большинства сайтов основным источником трафика является органический поиск. Поисковая система – это сложный алгоритм, который анализирует запрос пользователя и выдает список релевантных страниц из своей базы данных, ранжируя их по степени соответствия запросу.
Как поисковики решают, кто достоин быть в топе и как это влияет на поисковое продвижение?
Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, поисковик анализирует миллионы страниц и выдает наиболее релевантные результаты. Этот процесс можно разделить на три этапа:
- Сканирование — это процесс, когда поисковые роботы обходят страницы вашего сайта и собирают информацию о его содержании.
- Индексация — это процесс добавления страниц вашего сайта в поисковый индекс.
- Ранжирование — это процесс определения порядка релевантности страниц в индексе поисковой системы в соответствии с запросами пользователей.
Все это влияет на видимость сайта в поисковых системах.
Конкуренция за первые места в поисковой выдаче
Популярные запросы приводят к огромному количеству релевантных страниц, но результаты поиска ограничены первой страницей выдачи. Пользователи редко просматривают результаты дальше первой страницы, поэтому конкуренция за первые места в выдаче очень высока.
Поисковые системы используют сотни критериев ранжирования, чтобы определить наиболее подходящие страницы. Эти критерии делятся на внутренние и внешние.
- Внутренние критерии связаны с качеством контента, техническим состоянием сайта, его структурой, скоростью загрузки, наличием ключевых слов и другими факторами.
- Внешние критерии оценивают авторитетность сайта, количество и качество внешних ссылок на него, поведение пользователей на сайте и другие факторы.
SEO: история и эволюция
SEO появилось вместе с первыми поисковыми системами. Вначале ранжирование зависело от количества ключевых слов в метатегах и контенте страницы. Однако это привело к манипуляциям и снижению качества результатов поиска.
С появлением Google и технологии PageRank важным фактором стало доверие к сайту со стороны других ресурсов. Позже поисковые системы стали использовать более сложные алгоритмы, учитывающие синтаксический и семантический анализ текста, ссылочное ранжирование, поведенческие и коммерческие факторы, техническое состояние сайта и множество других параметров.
Виды SEO-оптимизации
Существует три основных подхода к SEO-оптимизации:
- Белое SEO: направлено на улучшение качества сайта и его соответствие требованиям поисковых систем. Использует только разрешенные методы, такие как создание качественного контента, оптимизация технических параметров сайта, улучшение юзабилити и другие.
- Серое SEO: использует методы, которые официально не запрещены, но могут привести к санкциям при злоупотреблении. Например, покупка ссылок или переоптимизация контента ключевыми словами.
- Черное SEO: использует запрещенные методы, такие как клоакинг (подмена контента для поисковых роботов), скрытый текст, спам ссылками и другие. Черное SEO может дать быстрый результат, но в долгосрочной перспективе приведет к санкциям и блокировке сайта.
ВАЖНО
Я и коллега из UltraCOM крайне не рекомендуем использовать что-либо кроме “белых” методов. Даже если очень хочется. Последствия будут непоправимыми.
Что дают услуги SEO-продвижения
SEO-продвижение включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация:
- Аудит сайта и анализ конкурентов
- Техническая оптимизация (скорость загрузки, мобильная адаптивность, устранение ошибок)
- Составление семантического ядра и оптимизация контента
- Улучшение юзабилити и внутренней перелинковки
- Внедрение микроразметки
Внешняя оптимизация:
- Наращивание ссылочной массы с авторитетных ресурсов
- Работа с отзывами и репутацией
- Создание контента на сторонних площадках (гостевые посты, статьи)
- Продвижение в социальных сетях
Преимущества и недостатки SEO-продвижения
Преимущества:
- Устойчивый результат: эффект от SEO-продвижения сохраняется на долгое время, даже после прекращения активных работ.
- Увеличение конверсии: SEO привлекает целевую аудиторию, которая уже заинтересована в продукте или услуге, что повышает вероятность конверсии.
- Привлечение новых клиентов: SEO помогает привлечь новых пользователей, которые ранее не знали о сайте.
- Повышение репутации бренда: SEO способствует укреплению позиций бренда в интернете.
- Экономическая эффективность: SEO является одним из самых экономически выгодных способов продвижения в долгосрочной перспективе.
Недостатки:
- Сложность прогнозирования результатов: невозможно точно предсказать, как быстро и насколько сильно SEO повлияет на позиции сайта.
- Отложенный эффект: результаты SEO становятся заметны не сразу, а через несколько месяцев.
- Сложность оценки работы SEO-специалиста: требуется время и специальные знания для оценки эффективности SEO-стратегии.
SEO – это сложный и многогранный процесс, который требует профессионального подхода и постоянного совершенствования. При правильной реализации SEO способно значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь целевой трафик и повысить продажи.
Если вам нужна консультация по SEO-оптимизации или другому способу продвижения, вы всегда можете обратиться в агентство - UltraCOM. Тут вам объяснят понятным языком особенности каждого инструмента и подберут только эффективный метод для реализации вашего запроса.