Фишки копирайтера: как написать текст, который прочтут до конца
Текст, который «заберёт» тебя сразу, как вино. Разольётся по жилам, взбудоражит, расправит крылья и останется в нёбе изумительным послевкусием. Как создать такой шедевр? Если вы обладаете уже сложившимся словесным стилем и чувством языка, мои советы будут весьма кстати.
Секрет подсказали братья-психологи. Люди делятся на 4 основных типа: визуалы, аудиалы, кинестеты, дискреты.
Визуалы мыслят картинками, образами, историями.
Аудиалы воспринимают жизнь через звуковой фон и произнесенные сообщения.
Кинестеты про тактильность и обоняние. Прикосновения и ароматы – их мир.
Вот дискреты – крепкие орешки. Их меньше всего, но с ними больше всего мороки у копирайтеров. Дискреты мыслят аналитически. Информация проходит через их мозг, как через сито сопоставлений и поиска причинно-следственных связей. Их не одурманишь красивыми метафорами. Их царство – цифры и факты.
В каждом из нас есть все эти составляющие. Но у кого-то визуалка – ведущая, у кого-то - кинестетика.
Но кто мешает нам создать текст, где мы «подружим» все эти картины мира. Открою секрет: самые гениальные литературные произведение в истории написаны именно так. Хотя писатели прошлого, наверняка, достигали этого эффекта интуитивно.
Вспомните ароматную, осязаемую, густую и вкусную прозу Гоголя, стихи Пастернака, повести Набокова.
СкАжете – старомодно? Возможно. Но пользоваться этой технологий – эффективно.
Попробуем закрепить навык.
Задача: написать текст о новом платье.
Визуалка: Оно было ослепительно малиновым, как знойные летние закаты. Оно было летящим и легким, как пушинки одуванчика. В нем мне хотелось бежать по цветочному полю, раскинув руки от счастья.
Аудиалка. А вокруг щёлкали кузнечики, верещали маленькие задорные птички, шумели листья.
Кинестетика. Я чувствовала запах луговых трав, ветер на щеке, прикосновение травинок.
А вот дискрету мы можем подарить ненавязчивые факты. Поле уходило на несколько километров вперед. Десятки птиц летали поблизости. И все это происходило около озера Селигер в Тверской области.
Теперь все наши части «накормлены»! Можно приступать к редактуре.
Давайте попробуем эту технику в комментариях. Задача: написать 3-4 предложения о вашем состоянии счастья! Если лень писать – нафантазируйте в мыслях! Удачного эксперимента!
О счастье не готов.
Процитирую своё, но про другое.
На половине дороги, как раз, если погода была хорошая, обычно весной, на перекрестке улицы Кропоткина и улицы Ленина, я проходил мимо инвалида.
У него не было рук, всё лицо был в шрамах, на месте глаз были ямки пустых глазниц.
На нем была тёмносерая, потертая телогрейка, с зашитыми на плечах отверстиями от рукавов, которые были ему не нужны.
Грудь на телогрейке была аккуратно рядами усеяна иголками разной длины и толщины. Слева, то есть на правой стороне груди, начало каждого ряда уверенно обозначал серебром и кровавой эмалью прикрученный Орден Красной Звезды.
Рядов было три.
Когда я шёл обратно после школы, если редкое Ленинградское солнышко ещё светило, инвалид стоял уже на другой стороне улицы. Он опять подставлял лучам бледное лицо с темными глубокими шрамами.
Иголки так же блестели затвердевшими слезами, возглавляемые тремя орденами.
Ну что ж, поехали! Текст , на мой взгляд, перенасыщен деталями и метафорами, если речь идет о соцсетях. КАк проба пера для рассказа - вполне. Есть и репортажный стиль. Но использование деталей должно иметь логический итог. Если вы его для себя выделили - то поздравляю! Я предлагаю лишь инструменты. Ваше решение , как их интегрировать в текст.
Для разнообразия:
За шорохом ветвей и листвы выдираемого Ахметом дерева, ни он, ни Сергей не услышали приближения сенбернара. Пёс выскочил к месту событий, к краю полянки, виляя хвостом, думая, что с ним хотят поиграть.
И действительно: Юля, его подруга, сидела на дереве и ехидно-дружелюбно улыбалась Сергею. Сергей, спиной к собаке, разинув рот, уставился на Юлю снизу, спокойно уперев руки в бока.
Но тут Герц увидел, что Ахмет подбежал к убежищу Юлии и замахивается на неё выдранным деревцем. В два прыжка он оказался у правого колена Ахмета и без звука сомкнул свои челюсти.
Дикий крик укушенного любителя лесных фей испугал Сергея. Ахмет выронил своё орудие. Герц отпрянул, Юля захохотала. Этот хохот услышал в трубке телефона заспанный Степан, спросил, чего она хочет.
Сергей подхватил под руку Ахмета, и они, матерясь, заковыляли в кусты, скрылись в них.
- Дома расскажу про двух идиотов, - громко смеясь вслед неудачникам-насильникам ответила Юля, гибко спрыгивая с берёзы.
Борис, такая разбивка на визуалку, аудиалку, кинестетику и дискретку называется - разбивка по репрезентативным системам восприятия человека. НЛП (Гриндер и Бендлер) А как вы ее будете использовать - в постах, рассказах, романах или сагах в 16 томах - ваш выбор!
Сначала разберитесь как пишется "скАжите", и интересно послушать ещё, как "верещат птички", и узнать мнение Гоголя по поводу того, что его прозу называют "ароматной и вкусной". А Вы точно копирайтер?
Да. Копирайтер! И журналист! Действительно, ошибка. Даже отрицать не буду. Спасибо за ваш такт столь человечного "указания" на мой досадный промах. А прозу Гоголя считаю ароматной и вкусной. Мое собственное мнение. А у вас цензура на эмоции и метафоры? Или монополия на истину в отношении людских ассоциаций?
скАжЕте написано правильно.
Е беглая, в зависимости от наклонения.
А то, что ТС согласилась на "ошибку" - дает её грамотности дополнительную характеристику)))