Как провести ребрендинг: пошаговое руководство
Сегодня разберём, как провести ребрендинг на примере "Купера" — тот самый, что раньше был "Сбермаркетом". Если ты задумываешься о том, как освежить свой бренд или даже полностью его переосмыслить, этот пост для тебя. Готов? Поехали! 🚀
1. Определи причину ребрендинга. 🎯
Первый шаг — понять, зачем вообще нужен ребрендинг. В случае с "Купером", который был "Сбермаркетом", цель была ясна: выйти за рамки старого имени, которое ассоциировалось исключительно с одной крупной корпорацией, и создать самостоятельный бренд с новым позиционированием.
Подумай, зачем ребрендинг нужен тебе: смена аудитории, обновление имиджа или расширение бизнеса?
Если ты думаешь, что ты “пока маленький” для ребрендинга, то тут есть над чем поработать в мышлении ;)
Перезапуск предложения под новым лого, именем, упаковкой может дать новое дыхание любому бизнесу на любом уровне.
2. Проанализируй рынок и аудиторию. 🔍
Прежде чем менять что-то глобально, нужно понять, чего хочет твоя аудитория и какие тренды актуальны на рынке. "Купер" провёл глубокое исследование, чтобы узнать, как их воспринимают клиенты и что нужно изменить.
Действительно, их ЦА - молодые люди, которым некогда вот это вот по магазинам ходить и в очередях стоять. А что в тренде у молодежи? Все длинное - сократить, все понятное - назвать так, чтобы "бумеры" ничего не поняли 😂.
Это важный этап, чтобы не попасть в просак с новым брендом. Разберись в потребностях твоей целевой аудитории и убедись, что твой будущий бренд будет им понятен и интересен.
3. Сформируй новую стратегию бренда. 🧠
Когда ясно, куда двигаться, пора определиться с тем, как твой новый бренд будет выглядеть и звучать. "Купер" решил сделать ставку на доступность, инновации и удобство — ценности, которые важны для их аудитории.
Определи, какие новые миссия, ценности и голос бренда будут лучшим отражением твоих целей и ожиданий клиентов.
Про ценности я писал раньше и буду писать и впредь. Ценности по природе - это ключ к себе и миру. Кто не движется по ценностям – тот бежит в темноте..
4. Разработай новый визуальный стиль. 🎨
Ребрендинг без изменений в визуале — это как ремонт без покраски стен. "Купер" полностью изменил логотип, цветовую палитру и даже стиль коммуникаций, чтобы отразить свою новую сущность.
К слову, само слово "Купер" - от слова "покупать". Название действительно более лаконичное, односложное и запоминающееся, а значит и логотип нужно было актуализировать под новые вводные.
Подумай, какой визуальный стиль лучше всего передаст твою новую стратегию. Это может быть что-то яркое и современное, или наоборот, минималистичное и спокойное — главное, чтобы это было про тебя и твоих клиентов.
5. Пересмотри все каналы коммуникации. 📲
После того как визуал готов, важно привести в соответствие все точки контакта с клиентами. "Купер" обновил сайт, мобильное приложение, соцсети — все каналы теперь говорят на одном языке с новым брендом.
Убедись, что все твои коммуникации — от визиток до рекламы — соответствуют новой стратегии и визуалу. Не забудь про сотрудников: им тоже нужно понимать, что изменилось и почему.
6. Объяви о ребрендинге. 📢
Теперь пора рассказать всему миру о своём преображении! "Купер" запустил масштабную рекламную кампанию, чтобы клиенты поняли, что изменилось, и почему это круто.
Подготовь классное объявление, расскажи свою историю, объясни, зачем ты пошёл на этот шаг и что клиенты выиграют от изменений. Это поможет избежать путаницы и создать положительное впечатление от нововведений.
7. Собери обратную связь и адаптируйся. 📬
После запуска ребрендинга "Купер" внимательно следил за реакцией клиентов и вносил коррективы, если что-то шло не так. Это важный этап, который нельзя пропустить.
Собери фидбэк, проанализируй, что понравилось, а что нужно доработать. Ребрендинг — это не финал, а начало нового этапа, так что будь готов адаптироваться.
В итоге: Ребрендинг — это серьёзный шаг, требующий времени, усилий и продуманной стратегии. Но если подойти к нему грамотно, как это сделал "Купер", результат не заставит себя ждать. Желаю успехов в твоём обновлении и помни: изменения — это всегда шанс стать лучше! 💪✨
А ты уже задумывался хоть раз о ребрендинге? Или, может быть, имеешь такой опыт? Поделись им с нами в комментариях! ✏