“Нейросети в digital — это новая реальность”: конспект выступлений спикеров конференции по медийной рекламе
25 мая прошла ежегодная конференция по медийной и видеорекламе в интернете от AMDG. Представители Яндекса, ВКонтакте, AMDG, “Бобруйского Бровара” и других компаний представили свои выступления в онлайн-формате. В этом материале поделимся основными тезисами докладов спикеров. Полные версии выступлений можно запросить по ссылке.
Генеральный партнер конференции — Mastercard.
Яндекс
Мария Гаврильчик,
Руководитель отдела по работе с клиентами и партнерами Яндекс. Беларусь
Digital-тренды медийной рекламы в Яндекс. Директе 2023
В своем докладе спикер отметила три основных вопроса, которые волнуют медийный рынок сегодня:
1. Как быть заметным?
2. Как оптимизировать медийную рекламу?
3. Как оценить эффективность?
Для того чтобы быть заметным, важно использовать актуальные инструменты и платформы для продвижения.
Одной из таких площадок является онлайн-кинотеатр Кинопоиск. 40% посетителей среди белорусской аудитории сервиса — люди в возрасте 25–34 года, 79% из них имеют доход выше среднего. Спикер рассказала о возможных форматах размещения рекламы как на Кинопоиске, так и в других сервисах Яндекса. Подробнее узнать о доступных форматах можно здесь.
Оптимизация медийной рекламы
Перед размещением рекламы важно ответить на три вопроса:
- Как правильно сформировать УТП?
Важно предварительно изучить аудиторию и протестировать рекламные креативы. На помощь придет сервис Яндекс. Взгляд. Это платформа, которая позволяет тестировать и проверять гипотезы, оценивать и анализировать все: от креативов до функционала сайта. Это анализ прямой обратной связи от целевой аудитории за небольшие бюджеты. Подробнее об этом инструменте вы можете узнать здесь.
- Как максимально эффективно разместить рекламу?
В рамках выступления Мария также рассказала про новую стратегию с оптимизацией на рост поисковых запросов. Цель стратегии “Рост запросов в Поиске” ― побудить пользователей искать бренд или продукт. - Как оптимизировать бюджет?
Также спикер отметила преимущества заключения годовой сделки с клиентами на специальных условиях. Годовая сделка дает возможность размещать рекламу в самых популярных форматах, получать бонусы и экономить рекламный бюджет.
Оценка эффективности
Для отслеживания эффективности рекламы спикер предлагает использовать:
- Self-service аналитику в Мастере отчетов, где можно проанализировать не только Post-view, но и Post-click: Конверсии.
- Search Lift, который позволит оценить рост поисковых запросов, связанных с вашим брендом и объектами рекламирования после показа рекламы и, конечно же, Brand Lift, который покажет влияние рекламы на поведение пользователей.
VK Реклама
Святослав Дворецкий,
Менеджер по развитию международного бизнеса VK
VK и тренды видеопотребления
Свое выступление Святослав начал с презентации данных по аудитории площадки в Беларуси. Так, активных пользователей во ВКонтакте в Беларуси 6,2 млн (в месяц) , или 75% от всех белорусских интернет-пользователей.
* Согласно статистике DataReportal, всего в Беларуси 8,2 млн пользователей интернета (2023 год) .
Рост видеопотребления
За III квартал 2022 года объем потребления видео во ВКонтакте увеличился на 45%, а количество просмотров VK Клипов — на 152%, по сравнению с III кварталом 2021 года. По словам спикера, представители VK уверены, что эта тенденция будет расти.
Инфлюенсеры VK
Одна из причин быстрого роста видеопотребления VK — привлечение инфлюенсеров. Сегодня количество просмотров VK Клипов составляет примерно 750 млн в сутки, контент VK Video набирает около 3 млрд просмотров в сутки.
Блогеры сотрудничают с VK и создают уникальный контент на площадках VK Video и VK Клипы.
Почему стоит “уже сегодня” перейти на VK Рекламу?
Отдельно представитель ВКонтакте рассказал о различии двух рекламных систем — myTarget и VK Реклама, которые входят в структуру компании.
Как отметил спикер, сейчас в myTarget доступна только часть функционала. В будущем произойдет полный переход на платформу VK Реклама. Сегодня основной сервис для запуска рекламных кампаний — VK Ads.
Возможности VK Рекламы
Это только часть возможностей платформы. Со временем будут добавлены новые форматы и цели.
Спикер также представил рекламные форматы площадки VK. Одной из интересных новинок стал формат Shoppable Ads ― брендформанс-формат, совмещающий видео и каталог товаров.
AIDA
Анастасия Никонович,
Креативный директор AIDA Pioneer
Креатив в digital: тренды и лайфхаки
Анастасия поделилась со слушателями главными правилами создания креативной рекламы:
- Выходить за рамки. При разработке креативных концепций нужно мыслить широко, масштабно и нестандартно.
- Взаимодействовать с инфлюенсерами. Чтобы создавать органичный контент, важно обращать внимание на особенности характера инфлюенсера, которые помогут выгодно раскрыть проект и самого блогера.
- Создавать инфлюенсеров. Персонажи могут интересно и разнообразно рассказывать о бренде, а также привлекать внимание пользователей.
- Мимикрировать под контент, интересный ЦА. Чем более нативный контент, тем лучше его будет воспринимать аудитория.
“Куражиться” в соцсетях. Пользователи приходят в соцсети ради отдыха и развлечений, поэтому Tone of voice должен соответствовать площадке. Главное правило — создавать материалы со вкусом и с умом.
Использовать ИИ и новые технологии. Технологии не стоят на месте, поэтому важно не отставать и использовать их для упрощения маркетинговых задач.
Оставаться в тренде. Выход рекламных кампаний зачастую планируется заранее, из-за чего быть на волне сложно. Главная рекомендация — говорить о разумном, добром и вечном.
"Бобруйский Бровар"
Светлана Волковец,
Директор по маркетингу "Оазис Груп" и "Бобруйский Бровар"
AMDG
Алина Фалей,
Ведущий менеджер комплексных digital-проектов AMDG
Ярко. Громко. Нестандартно. Запуск и продвижение нового продукта с использованием искусственного интеллекта
Рынок энергетических напитков в Беларуси стабильно растет на протяжении 5 лет. Среднегодовой прирост продаж этого FMCG-продукта составляет примерно 30%.
Более 65% рынка делят два игрока: Olvi (бренд Dynamit) и Oasis (бренд GORILLA). При этом у Olvi в ассортименте есть упаковка и PET, и CAN, а у Oasis ― только CAN.
Результаты исследования данных о продажах показали, что рынок энергетиков делится пополам по формату предпочитаемой упаковки: 53% выбирают банку, 46% предпочитают бутылку. Абсолютный лидер в CAN-сегменте ― Gorilla Energy.
Этапы принятия решения о покупке энергетического напитка:
- Выбор по формату упаковки. Потребители оценивают функциональные возможности упаковки и их соответствие своим потребностям в текущий момент.
- Выбор по цене. Цена является важным фактором для потребителей, которые покупают продукт впервые. В последующем цена не так значительно влияет на выбор бренда.
- Выбор по вкусу. Особенные вкусы вызывают больший интерес, чем стандартный.
На основе дополнительных данных о конкурентной среде рынка и целевой аудитории был разработан новый продукт — энергетик No Limit для тех, кому нужен импульс для воплощения желаний. В своем докладе спикеры рассказали о стратегии продвижения товара и представили результаты проведенных рекламных мероприятий.
Особенности продвижения
Продвижение товара осуществлялось в два этапа: знакомство с брендом и информирование.
На первом этапе были привлечены блогеры, а также реклама в соцсетях. Общий охват рекламных кампаний составил более 1,5 млн пользователей.
На втором этапе акцент был смещен на продвижение “Ощущения удовольствия” и ценностей бренда с помощью неординарного подхода к коммуникации. Для реализации второго этапа с помощью ИИ были разработаны уникальные персонажи, которые позже стали узнаваемыми героями креативов.
Расширение ЦА
Кроме стандартных, заинтересованных в покупке энергетика, сегментов аудитории (студенты, геймеры, тусовщики) с целью расширения охвата были протестированы новые категории пользователей:
— представители профессий, выполняющих работу в ночные смены;
— аудитория с интересом к приготовлению коктейлей с энергетиками;
— пользователи, которые ищут популярные сериалы.
В результате первого этапа рекламной кампании:
- была подтверждена гипотеза о том, что для вовлечения прочей аудитории нужно чаще показывать рекламное сообщение;
- вовлеченность пользователей выше средней по всем площадкам размещения;
- найдены и собраны новые сегменты аудитории;
- достигнута цель по удержанию вовлеченности пользователей во время рекламной кампании;
- прирост поискового трафика более чем на 24%.
Свои доклады презентовали также представители рекламных систем BYYD и SlickJump, медиапортала “Смартпресс”, а также юрист компании REVERA. Спикеры рассказали о самых эффективных способах размещения рекламы в приложениях и рекламных сетях, поделились рекомендациями по защите авторских прав своего бренда. Посмотреть полные версии докладов можно по ссылке.