Маркетплейсы поглощают рекламный рынок: прогноз развития retail media в РФ

За последние 5 лет рекламный рынок претерпел значительные изменения и все большая его доля приходится на крупные маркетплейсы ($OZON, $YDEX, $SBER, WB). Продуктовый ритейл ($X5, $MGNT, $LENT), по мнению Я&П имеет значительный потенциал роста в этой сфере. &Антикризисная Россия &Компании роста RUB &Дивидендная зарплата. Рубли Рубрика #выжимки Самое важное из исследования «От полки до экрана: развитие рынка RM в России» от Яков и Партнеры Основным сегментом RM остаются маркетплеисы, однако их темпы роста и доля в России, как и за рубежом, будут постепенно снижаться. Продуктовыи ритеил, напротив, имеет значительныи потенциал роста, а объединение нишевых игроков в мультиритеил-платформы станет заметным трендом в ближаишие годы. Тем не менее даже у крупных маркетплеисов потенциал RM недореализован К 2029 г. доля RM в общем объеме рекламного рынка увеличится еще в 1,5 раза, достигнув порядка 30%, благодаря следующим ключевым предпосылкам: Рост e-commerce-продаж на 36% в 2024 г. и прогнозируемыи дальнеишии среднегодовои темп роста (CAGR) около 13% до 2030 г. приведут к увеличению трафика и большеи масштабируемости Retail media. Рост рекламных расходов игроков малого и среднего бизнеса. В первом полугодии 2024 г. на МСБ в среднем приходилось 38% в объеме рекламных бюджетов и 45% в общем количестве рекламодателеи, при этом доля маркетинговых инвестиции этого сегмента на маркетплеисах значительно выше и достигает 80%. Увеличение инвестиции со стороны крупного бизнеса за счет перераспределения денег из других каналов. В 2022–2023 гг. площадки запустили формат click-out-рекламы для продвижения брендов, не продающихся на самом маркетплеисе. Это решение за год принесло 2–3% рынка рекламных доходов в RM. Более того, в 2024 г. инвестиции в этот канал выросли еще в 3 раза. По прогнозам экспертов «Яков и Партнеры», с высокои вероятностью Россия закрепится среди лидеров мирового рынка RM и будет опережать Европу и США по доле этого сегмента на рекламном рынке, уступая лишь Китаю, где прогнозируемая доля составит до 40% к 2029 г. Основными рекламодателями в RM сеичас являются продавцы и бренды, которые представлены на полках магазинов. Это компании из категории FMCG, фармацевтики, одежды, аксессуаров, бытовои техники и других товаров. Однако их доля составляет меньше половины всего рекламного рынка. Главныи потенциал роста для RM – это привлечение компании из сферы технологии и услуг, таких как банки, телекоммуникации, недвижимость и другие. Сеичас их вклад в рекламную выручку платформ RM оценивается менее чем в 10%, хотя на общем рекламном рынке они занимают около 25%. Среди ключевых барьеров увеличения инвестиции в RM бренды выделяют следующие: Отсутствие доверия рекламодателеи к эффективности RM, что обусловлено низкои предсказуемостью результатов и высокои стоимостью размещения. Ограниченные возможности таргетинга. Рекламодатели хотели бы использовать продвинутые таргетинги на основе предиктивнои аналитики и данных о покупках. Отсутствие сервиса и недостаток прозрачнои отчетности. Рекламодатели отмечают важность измерения влияния на восприятие, помимо стандартных метрик эффекта на продажи и эффективности рекламы Также они ожидают дополнительных услуг – сравнения с конкурентами и советов по улучшению кампании. #выжимки - только самая интересная и полезная информацию из отчетов и обзоров управляющих компаний, фондов, банков и инвестдомов. https://antonpolyakov.ru/ Ютуб — https://www.youtube.com/@polyinvest Телеграм — https://t.me/Polyakov_Ant Публичные стратегии: comon.ru/users/ks111/ tinkoff.ru/invest/social/profile/Poly_invest/ #прояви_себя_в_пульсе #пульс_оцени