Как геймификация меняет ландшафт российского брендинга (обзор исследования) 🎮
Исследование, проведенное Е.С. Радионцевой из Омского государственного технического университета, раскрывает интересные тенденции в использовании геймификации российскими брендами. Анализ победителей конкурса ADCR Awards 2023 показывает, что геймификация становится ключевым трендом в коммуникационных стратегиях.
Основные находки исследования:
Из 71 рекламного проекта 26 (более трети) использовали элементы геймификации. Это свидетельствует о растущей популярности данного подхода. 📊
Выделены четыре основных технологии геймификации:
AR-технологии (дополненная реальность)
MR-реальность (смешанная реальность)
Смешанный прием с вирусными элементами
Использование искусственного интеллекта
Наиболее распространенной оказалась категория смешанной реальности, где физический и виртуальный миры сосуществуют. 🌐🕹
Геймификация используется не только для развлечения, но и для раскрытия ДНК бренда и создания эмоциональной связи с аудиторией. 💖
Практические выводы:
Брендам стоит рассмотреть внедрение элементов геймификации в свои коммуникационные стратегии для повышения вовлеченности аудитории.
При разработке геймифицированных решений важно учитывать как ценности бренда, так и предпочтения целевой аудитории.
Использование новых технологий, таких как AR и MR, может помочь выделиться на фоне конкурентов и создать запоминающийся опыт для потребителей.
Важно найти баланс между креативностью и эффективностью: геймификация должна не только развлекать, но и доносить ключевые сообщения бренда.
Регулярный анализ успешных кейсов (например, победителей профессиональных конкурсов) поможет оставаться в курсе актуальных трендов в индустрии.
Исследование Радионцевой показывает, что геймификация - это не просто модный тренд, а мощный инструмент для создания эмоциональной связи между брендом и потребителем. В эпоху информационного шума и "рекламной слепоты" игровые механики помогают брендам говорить с аудиторией на понятном и увлекательном языке. 🗣👥
Ссылка на исследование: