Yandex Direct Mobile: особенности и преимущества мобильной рекламы
Мобильная реклама — это не просто тренд, это реальная возможность достучаться до вашей аудитории там, где она проводит большую часть времени — на своих смартфонах. В 2025 году инструменты, такие как Yandex Direct Mobile, предлагают уникальные решения для продвижения мобильных приложений и товаров. В этой статье я, Елена Кравцова, маркетолог с 8-летним опытом работы в digital-рекламе, поделюсь секретами, тонкостями и реальными кейсами из практики.
Почему Yandex Direct Mobile?
За последние годы мобильный трафик значительно вырос, и это касается не только социальных сетей, но и поисковых систем. По данным аналитиков, более 70% запросов в Яндексе осуществляется именно с мобильных устройств. Yandex Direct Mobile позволяет рекламодателям адаптироваться к этой тенденции и достигать максимальной эффективности.
Пример из практики: Как мы увеличили ROI мобильного приложения на 120%
Работая с приложением для изучения иностранных языков, мы столкнулись с проблемой низкой вовлеченности пользователей. Основная задача состояла в том, чтобы привлечь активных пользователей, готовых не только скачать приложение, но и оформить подписку.
Что мы сделали:
- Таргетинг на пользователей с высоким потенциалом. Использовали расширенные сегменты аудитории: возраст, интересы, географию и поведение в сети.
- Комбинаторные объявления. Создали десятки вариаций заголовков, описаний и изображений. Например, тестировали такие тексты, как "Выучите язык за 10 минут в день" и "Ваш билет к новым возможностям — начните сегодня".
- Playable Ads. Динамичные баннеры с возможностью попробовать приложение прямо в объявлении привели к росту кликов на 35%.
Результат? Стоимость привлечения активного пользователя снизилась на 40%, а доход от подписок вырос в 2,2 раза.
Как работать с типами объявлений в Yandex Direct Mobile
В Yandex Direct Mobile доступно несколько форматов объявлений, которые подходят для разных целей:
1. Комбинаторные объявления
Этот формат идеален для тестирования гипотез. Вы задаёте варианты заголовков, текстов, изображений и видео, а система автоматически собирает наиболее эффективные комбинации.
Кейс: Для продвижения онлайн-магазина одежды мы использовали комбинаторные объявления, включив 5 различных стилей изображений и текстов. Например, "Найди свой стиль" и "Скидки до 70%". Результат — увеличение CTR на 22% и снижение CPC на 15%.
2. Графические объявления
Они идеально подходят для брендов, которые хотят создать визуальное впечатление. Большие, яркие изображения или баннеры способны выделиться среди других объявлений.
Пример:
Для ресторана доставки еды мы запустили графические объявления с аппетитными изображениями блюд и текстами вроде "Горячая пицца за 30 минут!". Конверсии выросли на 18% за первую неделю.
3. Playable Ads
Этот интерактивный формат идеально подходит для приложений. Пользователи могут протестировать игру или функционал прямо в рекламе.
Кейс: Разработчик мобильной игры столкнулся с высокой стоимостью установки. Мы внедрили Playable Ads, где пользователи могли пройти уровень игры до её загрузки. Это привело к росту установок на 50%.
Продвинутые стратегии рекламы
В 2025 году ключ к успеху — это не только качественные креативы, но и правильные стратегии.
Таргетинг на основе поведения
Yandex Direct Mobile предлагает расширенные возможности таргетинга, включая:
- Пол и возраст.
- Геолокацию.
- Платежеспособность.
- Интересы и поведение.
Кейс: Продвигая приложение для фитнеса, мы сфокусировались на людях, которые активно интересуются ЗОЖ-контентом. Использовали автотаргетинг, чтобы находить новых пользователей. Конверсии в установку увеличились на 30%.
Ретаргетинг
Не менее важно возвращать тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом. Например, настройка ретаргетинга помогла одному из наших клиентов, онлайн-школе, вернуть более 10 000 "брошенных" пользователей, которые начинали, но не завершали регистрацию.
Советы по созданию успешных объявлений
- Минимализм в тексте. Четкость и лаконичность выигрывают в мобильной среде.
- Визуал. Изображения и видео должны быть высокого качества и соответствовать вашему бренду.
- Призыв к действию. "Скачайте сейчас", "Попробуйте бесплатно" — призывы, которые побуждают пользователя к действию.
Заключение
Мобильная реклама в Yandex Direct — это уникальная возможность достичь вашей аудитории там, где она проводит своё время. Ключ к успеху — тестирование, анализ и оптимизация. Внедряйте инновации, и результат не заставит себя ждать.
Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
- Яндекс Директ
- ВКонтакте
- Авито, Яндекс Дзен, MyTarget, Telegram и др
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ