Онлайн-курсы по маркетингу: как выбрать лучший и не пожалеть
Автор: Анна Иванова, маркетолог-практик с 8-летним стажем, основатель агентства Digital Boost. Люблю разбирать маркетинговые кейсы как детективные истории. Не верю в «волшебные таблетки», зато знаю, как превратить теорию в чек на зарплату. Мой стиль — без воды, но с щепоткой самоиронии.
Выбор курса по маркетингу: как не стать жертвой красивой обёртки
Помните, как в школе нас заставляли учить ненужные формулы, которые «пригодятся в жизни»? С курсами по маркетингу та же беда. В 2019 я купила программу за 25 тыс. рублей, где обещали сделать из меня «гуру SMM». Итог: 10 часов записей о том, «как классно быть маркетологом», и ни одного реального кейса. После этого я дала себе слово — больше никакого инфоцыганства.
Сейчас я прошерстила 32 платформы, проанализировала 89 курсов и готова рассказать, как выбрать обучение, после которого вы не захотите выбросить ноутбук в окно.
Кому и зачем? Или почему ваша цель решает всё
Маркетинг — как конструктор Lego. Кто-то собирает динозавров (таргетинг), кто-то — космические корабли (нейромаркетинг). Прежде чем искать курс, определитесь:
- Новички. Вам нужен «фундамент»: как сегментировать аудиторию, считать ROI и не путать CPM с CPC. Советую начать с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга» — это библия отрасли.
- Специалисты. Уже настраиваете рекламу, но хотите глубже? Ищите узкие темы: TikTok-продвижение для B2B или автоматизация сквозной аналитики.
- Предприниматели. Вам нужен не диплом, а результат. Как за месяц вывести локальную кофейню в топ-3 Яндекс Карт? Какой курс даст ответ — тот и берите.
Кстати, если сомневаетесь в направлении, гуглите бесплатные вебинары. Например, у «Нетологии» есть 2-часовой интенсив «Digital-маркетинг: с чего начать» — после него вы хотя бы поймёте, нравится ли вам ковыряться в метриках.
Инструкция: как выбрать курс и не прогадать
1. Спросите себя: «Что я хочу в итоге?»
Цель должна быть конкретнее, чем «хочу зарабатывать». Примеры:
- «Научиться запускать рекламные кампании в ВКонтакте с ROI от 200%».
- «Создать продающий лендинг за неделю без программиста».
Мой провал: Однажды я взяла курс по контент-маркетингу, где 80% времени говорили о том, «как круто вести блог». Итог — ноль инструкций по подбору ключевых слов. Не повторяйте моих ошибок.
2. Загляните под капот программы
Хороший курс — как рецепт торта: всё по граммам и минутам. Если видите расплывчатые пункты вроде «Вы узнаете всё о маркетинге», это красный флаг. Идеальная структура:
- Анализ ЦА: как составить портрет клиента за 1 день (практикум: опросник + Яндекс.Метрика).
- Создание оффера: 3 формулы «убийственных» УТП.
- Настройка ретаргетинга: пошаговый разбор кейса интернет-магазина.
Совет: Ищите курсы с живыми примерами. Если в программе нет кейсов типа «Как мы увеличили конверсию сайта на 70% за месяц», продолжайте поиск.
3. Проверьте, кто учит
Теоретики vs. Практики:
- Преподаватель из вуза с 20-летним стажем? Отлично, если вам нужна теория.
- Артём Нестеренко, который вывел стартап на оборот 50 млн рублей? Берите, если хотите реальных фишек.
Как проверяю я: Открываю LinkedIn преподавателя. Если за последние 3 года он работал только над своими курсами, а не с клиентами — это тревожный звоночек.
4. Почитайте «неудобные» отзывы
Сайты курсов пестрят восторгами. Ищите критику там, где её не удаляют:
- Телеграм-чаты (например, «Чат Digital-маркетологов»).
- Отзывы на Otzovik с оценкой 3-4 звезды.
- Комменты под постами в соцсетях с хештегом #курсыпомеркетингу.
Пример: На одном курсе по SEO студенты жаловались, что домашки проверяют через 2 недели. Если вам нужна обратная связь здесь и сейчас — такой вариант не подойдёт.
5. Считайте ROI, а не ценник
Дорого ≠ хорошо. Когда видите курс за 90 тыс. рублей, спросите:
- Сколько кейсов я разберу?
- Будет ли персональный ментор?
- Дадут ли доступ к платным инструментам (Яндекс.Wordstat, SpyWords)?
Мой лайфхак: Сравните стоимость с зарплатами в отрасли. Например, junior-таргетолог в Москве получает 50-70 тыс. рублей. Если курс за 40 тыс. за 2 месяца даст вам навыки для этой работы — он окупится за месяц.
Топ-3 ошибок, из-за которых студенты бросают курсы
- «Все взяли — и я взял». Подруга восторгалась курсом по контекстной рекламе? Возможно, ей просто повезло с куратором.
- Игнорирование пробных уроков. 70% платформ дают бесплатный доступ на 2-3 дня — используйте это!
- Тишина в чате. Если после оплаты вас добавляют в Telegram-чат, где последнее сообщение было полгода назад — бегите.
Реальный кейс: Мой клиент Максим купил курс по SMM, где куратор отвечал раз в неделю шаблонными фразами. Итог — Максим перешёл в «Яндекс.Практикум» и через 4 месяца устроился в агентство.
Куда идти учиться: мой ТОП-2024
- Нетология — для фанатов глубины. Их курс по performance-маркетингу — как шведский нож: всё в одном.
- Skillbox — если любите учиться в своём ритме. Минус: иногда слишком много воды.
- Яндекс Практикум — курс «Digital-маркетолог» с упором на Яндекс Директ и аналитику. Бонус: поддержка от менторов-практиков.
- GeekBrains — для тех, кто хочет сменить профессию. Но готовьтесь к домашкам как в университете.
Совет: Не ведитесь на акции в стиле «3 курса по цене одного». Чаще всего вы не освоите и один.
Как не пожалеть о выборе: чек-лист
- Пройдите тест на профориентацию от SkillFactory — бесплатно и за 15 минут.
- Спросите у куратора: «Сколько студентов из прошлого потока устроились на работу?». Если ответа нет — это плохой знак.
- Задайте в чате вопрос: «Как исправить ошибку в Яндекс Директ, если креатив не одобряют?». Если ответят раньше чем через сутки — можно брать.
Итог: ваш план на ближайшую неделю
- Выписать 3 цели (например: «Научиться настраивать рекламу в ВКонтакте»).
- Выбрать 3 платформы и запросить у них программу.
- Написать выпускникам в LinkedIn: «Как курс помог в работе?».
И помните: даже лучший курс — лишь 30% успеха. Остальное — ваши упорство и готовность 100 раз переделывать объявления. Как говорит мой коллега Артём:
«Маркетинг — это не про идеально, это про „запустил-проанализировал-исправил“».
P.S. А какой ваш главный страх при выборе курса? Боитесь, что будет скучно? Или что навыки не пригодятся? Пишите в комментариях — разберёмся вместе!
И дополнительно если вы уже пользуетесь контекстной рекламой и хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
- Яндекс Директ
- ВКонтакте
- Авито, Яндекс Дзен, MyTarget, Telegram и др
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ