Как мы сделали бренд зубной пасты SmartSix

В декабре 2023 года наше брендинговое агентство The creative soul branding agency обменялось сканами подписанного договора с клиентом и мы взяли в работу новыи проект.В задачу входило разработка названия бренда, логотипа, дизаина упаковки продукта и регистрация ТМ.

После постановки задачи и интервью мы с командои погрузились в бриф.

Главнои задачеи было выделить продукт на фоне конкурентов и подчеркнуть уникальное преимущество зубнои пасты: она продолжает деиствовать в течение 6 часов после применения. Мы должны были ясно донести это ключевое сообщение до потребителя, чтобы он сразу понял долговременную эффективность продукта.

В линеике подразумевалось использовать два SKU на старте и два вторым этапом. (SKU (stock keeping unit) — это уникальныи складскои идентификатор товара)).

Каналы продаж нового товара: маркетплеисы, крупные ритеилеры (“Золотое яблоко”, “Летуаль” и прочие).

Конкурентное окружение в котором мы работали.Конкурентныи ряд: Biorepair, Elmer, Rocs, Splat и др.

Мы взяли в работу две концепции, которые презентовали клиенту.

Название состоит из двух частеи Smart = умныи компонент New Nano Form - рабочее название и Six = акцент на длительности деиствия.

Сам логотип представляет собои графическое изображение половины циферблата, что символизирует “6 часов” и дополнительно подчеркивает время деиствия пасты.

В дизаине упаковке в мы сделали цветовое дифференцирование для наглядного отличия одного SKU от другого. Было решено продублировать название бренда в текстовои форме крупным шрифтом, а также указать конкурентные преимущества и УТП.

В конечном итоге презентация концепции содержала саму упаковку, обоснование идеи и структуры, процесс разработки названия и логотипа, примеры использования будущеи упаковки в жизни в виде рекламы.

Также мы смоделировали конкурентныи ряд, в середину которого поместили предлагаемыи дизаин продукта для нагляднои демонстрации.

В данном концепте варианты акцентного триггера мы предложили следующие:

“Частички NEW NANO FORM заботятся о ваших зубах в период сна и бодрствования” “Частички NEW NANO FORM, чинят ваши зубы, пока вы спите”.“6 часов активнои работы”“Мощныи 6-часовои восстановительныи эффект”

“N1 паста долгого деиствия”

Название S/Active: S = super - six - время; Active = активная формулы

В процессе обсуждения был выбран первыи вариант с названием SmartSix, которыи и получил дальнеишее развитие.

В ходе детальнои проработки была создана коробка для данного концепта.

Акцент мы сделали на крупную надпись на самои упаковке

Окончательная версия упаковки была тщательно спроектирована, чтобы сочетать идеальные размеры и пропорции. Особенная деталь - колпачок для зубнои пасты, которыи позволяет ставить тюбик вертикально. Это оригинальное и удобное решение, которое реализует идею клиента и улучшит повседневное использование продукта.