Тренды 2025 года в маркетинге и дизайне: взгляд в будущее по данным TrendHunter

Наступивший 2025 год готовится окончательно перевернуть представления о маркетинге и дизайне, подтолкнув бренды к новым подходам, которые синтезируют технологии, культуру и осознанное потребление. Основываясь на анализе ключевых тенденций от агентства TRENDHUNTER на ближайшие 10 лет, я выделю главные направления, способные изменить коммуникацию с потребителями, индустрию дизайна и саму бизнес-экосистему.

Эра Web 3.0 приносит с собой радикальные изменения в том, как бренды взаимодействуют с клиентами. Децентрализация в электронной торговле становится не просто техникой, а философией бизнеса, предоставляя обычным пользователям возможность не только участвовать в покупке товаров и услуг, но и зарабатывать на этом. С помощью новых приложений и платформ, построенных на основе блокчейн-технологий, обычные пользователи могут получать комиссионные за продажи и свои личные рекомендации.

Технологические компании в партнерском маркетинге планируют выпуск новых приложения для покупок, например, Locker, где лидерами мнений будут выступать не популярные личности-инфлюенсеры, а вовлеченные потребители.

Такой инклюзивный подход опирается на более демократичный, аутентичный маркетинг, который ориентирован на социальное сообщество.

Децентрализованные социальные сети также становятся одним из ключевых трендов цифрового пространства. Они предлагают принципиально новый подход к взаимодействию, обеспечивая пользователям больше контроля над их данными, контентом и взаимодействиями. На фоне растущего недоверия к популярным платформам, где акцент делается на монетизации и централизованном контроле, пользователи начали все больше интересоваться альтернативными независимыми социальными сетями с высоким уровнем персонализации, приватности и свободы. Многие из этих платформ уже сейчас активно взаимодействуют друг с другом, образовывая федерализованную метавселенную или экосистему «Fediverse».

Из децентрализованной коммерции и соцсетей вытекает следующий тренд — деинфлюенсинг. В последние годы мы наблюдали доминирование лидеров мнений в социальных сетях. Блогеры, получая щедрые контракты с брендами, создавали контент, мотивирующий людей постоянно что-то покупать. Однако на этот глянцевый мир обрушилась серьезны волна противодействия — деинфлюенсинг, движение, ориентированное на отказ от слепого следования трендам, критическое восприятие рекламы и осознанное потребление. Особенно ярко этот феномен проявился на платформе TikTok, которая стала эпицентром откровенных разговоров о «раскрученных» товарах. Пользователи все активнее отказываются от традиционного маркетингового влияния: призывают аккуратнее относится к расфоршенным вещам и не совершать импульсивные покупки.

В TikTok деинфлюенсинг стал популярным благодаря формату коротких и честных видео. Под хэштегом #deinfluencing, который уже набрал сотни миллионов просмотров, создатели контента делятся:

Например, пользователи публикуют видео в формате: «Не тратьте на это деньги» или «Вот почему вы не должны верить рекламе этого продукта». В результате появляются новые нарративы, связанные с рациональным подходом к покупкам.

Современные технологии генеративного искусственного интеллекта кардинально изменили принципы, по которым бренды разрабатывают новые продукты. Один из новейших и перспективных трендов — макеты, созданные ИИ, которые используются для разработки концептов и тестирования идей на самых ранних этапах работы. Благодаря возможностям нейронок компании существенно сокращают затраты на традиционные этапы создания прототипов, а также быстрее принимают решение для вывода продукта на рынок.

Генеративный ИИ позволяет брендам получать визуализацию идей ещё до обращения к командам дизайнеров. Компании создают прототипы упаковки, мебели, одежды, технологий и других продуктов для первоначальной оценки.

На основе ИИ-изображений компании могут докручивать свои идеи и давать более чёткие тз для конструкторов, дизайнеров и других специалистов.

Концептуальные макеты, созданные с помощью ИИ, демонстрируются аудитории на этапе тестирования, чтобы выявить предпочтения потенциальных потребителей и оценить рыночный потенциал продукта без значительных затрат на физические прототипы.

ИИ используется для создания предварительных визуальных моделей, которые помогают бренду заявить о продукте на ранних этапах. Например, макеты используются в тизерных кампаниях, чтобы привлечь активную первичную аудиторию перед производством.

В мире, где вопрос экологической ответственности становится частью глобальной повестки, бренды всё чаще обращаются к инновационным подходам к переработке и использованию вторсырья. Одним из ключевых трендов на 2025 год будет дизайн с использованием электронных отходов (Е-отходов), образующихся в результате производства или утилизации электроники. Электронные отходы обычно сложно перерабатывать: они содержат как пластик и металл, так и токсичные элементы вроде свинца или ртути, которые наносят вред окружающей среде, и потому такой подход позволяет создавать уникальные предметы интерьера, мебель, украшения и даже архитектурные элементы, одновременно минимизируя воздействие на окружающую среду.

Некоторые брендов уже экспериментируют с использованием старых микрочипов, проводов и плат для создания украшений. Дизайнеры встраивают фрагменты схем в кольца, серьги и браслеты, превращая компьютерные компоненты в стильные аксессуары. Например, Oushaba, лондонский бренд, создал коллекцию ювелирных изделий из переработанных электронных схем, сосредоточившись на промышленной эстетике и идее «светлого будущего через ответственное потребление».

Телевизоры, старые радиоприёмники, пластиковые корпуса и детали компьютеров перерабатываются для создания мебели. Сочетание переработанной электроники с натуральными материалами делает мебель уникальной и подходящей для современного интерьера.

Глобальные бренды и архитектурные бюро начали использовать переработанные электронные отходы для оформления интерьеров. Например, в некоторых отелях экспериментируют с использованием переработанных микросхем в качестве вставок в мебель или настенные панели.

В мире моды дизайнеры создают аксессуары или ткани, используя переработанные провода, микрочипы или выгравированные поверхности плат.

Иммерсивное освещение тоже становится новым трендом. Оно включает в себя использование «умных» подсветок, которые располагаются за задней панелью монитора или телевизора. Эти световые полосы адаптируются к контенту на экране, создавая эффект расширенной глубины и яркости. Они не только усиливают визуальные впечатления, но и помогают снизить усталость глаз, особенно в условиях слабоосвещенных помещений.

С увеличением времени, проводимого за играми и просмотром видео, пользователи начинают осознавать важность комфорта. Исследования показывают, что потребители, регулярно погружающиеся в мультимедийный контент, ищут решения, которые позволяют им наслаждаться просмотром дольше без ощущения дискомфорта. Иммерсивное освещение как раз становится ответом на эту потребность.

В последние годы наблюдается растущий интерес к концепции местного гостеприимства, которая основывается на интеграции локальной культуры и истории в дизайн отелей и гостиниц. Такой тренд отражает стремление путешественников не просто посещать новые места, а глубже погружаться в их атмосферу, культуру и традиции. Это достигается через уникальный дизайн интерьеров, использование местных материалов, а также предоставление аутентичного опыта, который отражает особенности региона. Например, отели могут использовать традиционные ремесленные изделия для декора, предлагать блюда местной кухни и организовывать культурные мероприятия.

С ростом осознанного туризма и интереса к устойчивым практикам, туристы все чаще ищут способы минимизировать свое воздействие на окружающую среду и поддерживать местные сообщества. Аутентичные впечатления становятся важным фактором при выборе места для проживания. Гостиницы, которые акцентируют внимание на своем вкладе в развитие местной экономики и культуры, гораздо сильнее привлекают внимание путешественников.

Как-то так! 2025 год станет временем, когда бренды продемонстрируют умение адаптироваться к требованиям нового времени: децентрализации, использованию ИИ, культуре осознанного потребления и инновационному дизайну. Это потребует от компаний глубокой связи с аудиторией, гибкости и готовности к экспериментам, чтобы не остаться в прошлом!

Как вам тренды на ближайшие годы? Я буду рада, если вы поделитесь своим мнением в комментариях!

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, там очень много всего полезного и креативного!