Конфиденциальность и отказ от сторонних cookies
🌐 Маркетинг без cookies: как адаптироваться к новым правилам?
Google с конца 2024 года отказывается от поддержки сторонних cookies в браузере Chrome. Это решение кардинально меняет онлайн-рекламу, делая ставку на технологии конфиденциальности, такие как Privacy Sandbox. В 2025 году маркетологи столкнутся с необходимостью перестройки стратегий.
📊 Ключевые факты:
- Конфиденциальность в тренде: Safari и Firefox уже ограничили использование cookies, а Google перестраивает подход к рекламе с упором на анонимность.
- First-party данные на первом месте: Собственные данные (через программы лояльности, сайты и приложения) становятся основой для таргетинга.
- Возвращение контекстной рекламы: Вместо слежки за пользователями, таргетинг идёт на основе содержания страниц.
🔑 Что с этим делать:
- Собирайте first-party данные: Разрабатывайте программы лояльности, делайте акцент на email-маркетинг и мобильные приложения.
- Повышайте ценность контента: Предлагайте эксклюзивные материалы, бонусы и привилегии за регистрацию.
- Инвестируйте в платформы CDP (управления клиентскими данными): Они помогут объединить информацию о клиентах в единый профиль.
💡 Совет: контекстная реклама становится мощным инструментом для компаний, которые хотят выделиться на фоне ограничений конфиденциальности.
Начать дискуссию