Mariya Vapilova

1. Я использую открытые данные и анализирую рынок, а не просто пересказываю официальные отчёты. У всех источников разные методики подсчёта, отсюда и разница в цифрах. Например, рекламная ассоциация может учитывать подписанные контракты, а я смотрю на фактическое перераспределение денег в течение года.

С ТВ тоже не всё так однозначно. В отчётах он может показывать рост, но это не значит, что рекламодатели реально начали тратить больше. Скорее, бюджеты заложили заранее, но по факту всё больше денег уходит в digital. Люди проводят время в YouTube и TikTok, а бренды идут за аудиторией. Эффективность ТВ снижается, и это уже заметно в рекламных стратегиях.

2. 500-550 млрд тенге – это не манипуляция, а проверка внимательности. Когда называешь точные цифры, их просто пропускают, а вот спорные вызывают обсуждение. Как видим, это сработало! 😏 Но если легче воспринимать «манипуляция», то ок ))
Если я беру чужую цифру без изменений, то всегда указываю источник. Но если делаю свой анализ, оцениваю динамику и прогнозирую, то это уже моя интерпретация на основе доступных данных, просто "копипаст" я стараюсь не использовать, так как есть источники в которых можно все прочитать в первозданном виде.

3. Что касается расчётов долей – математика верная, но digital растёт не только за счёт перераспределения бюджетов, но и за счёт новых игроков. Малый бизнес, новые рекламодатели, рост ретейл-медиа – всё это влияет на картину. В отчётах категории могут пересекаться или учитываться отдельно, а где-то данных просто нет. Важно понимать, что официальная статистика не включает прямые закупки рекламы через платформы, бюджеты без НДС и траты на Meta и Google. Поэтому реальный объём рынка может быть выше, чем показывают отчёты.
Формула, о которой идёт речь, сама по себе правильная, но не всегда применима, если у официальных источников нет всей информации. Всё больше компаний создают in-house команды, которые закупают рекламу напрямую через платформы, а их бюджеты не попадают в агентские отчёты. Плюс, digital – это не только реклама всяких мета, гугл и т.д, но и инфлюенс-маркетинг, который занимает ощутимую долю. Многие бренды работают с блогерами напрямую или в серую, а такие траты тоже сложно посчитать.
Поэтому цифры в разных отчётах могут не совпадать и это нормально.

Рекламный рынок Казахстана, как и во многих странах, непрозрачен. Официальные отчёты дают одну картину, реальная динамика может быть другой. Я анализирую рынок и оцениваю его тенденции, но не в коем не претендую на единственно верную цифру. Если есть альтернативные оценки, делитесь – давайте обсуждать! 😊

1. Снижение стоимости размещений на телевидении на 10-12% не связано с дефляцией, а обусловлено перераспределением рекламных бюджетов. Многие рекламодатели сокращают вложения в ТВ в пользу digital-инструментов.

2. Вы абсолютно правы! Такая цифра бюджета указана намеренно, так к дискуссии взывать проще. По фактическим данным, за 1-3 кварталы 2024 года рынок составил 84,6 млрд тенге (по предварительным подсчетам за 4 квартал порядка 3 млрд вплюс к общему объему). Но во всех этих объемах не учитывается различный малый бизнес, который через карту заносит деньги на различные платформы. Исходя из этого (собственная эстимация динамики роста объемов +20-25%)
Почитать по этой части можно на сайте tribune.kz, там выкладываются официальные отчеты от рекламной ассоциации и других участников рекламного рынка.
Если говорить о диджитальных метриках CPM, CPC и т.д- данное исследование опубликовало агентство wunder digital на указанном выше сайте.

3. Когда мы говорим, что digital превысил 70%, это не значит, что оставшиеся сегменты (ТВ, радио, наружная реклама) должны в сумме составлять ровно 30%. Основная причина — разные темпы роста digital-рекламы и падения традиционных медиа. Digital-сегмент не просто забирает бюджеты у ТВ и радио, но и увеличивается за счёт новых рекламодателей, которые ранее вообще не тратили деньги на рекламу.

Точно :)
у нас в Казахстане конечно не запрещена, но заморочек от этого не меньше :)

Может дождемся такой фичи, а может совсем дизайн изменять, например как в планах убрать "актуальное", точней перенести его.

Вы имеете ввиду zoom-ирование фото после публикации или при настройке публикации?

это обновление пока даже не у всех отображается, как и возможность рилсов до 3-х минут :)
Проверила на друзьях и родственниках, из 15 человек, у 5 сетка отображается квадратами и нет рилсов до 3-х минут )))

хорошая адаптивность :)

Многие в силу неопытности не задумываются, обычно начинается бизнес с «я замучу свой и не буду работать на дядю. Че там сложного-то?!»