Как правильно настроить UTM-метки: пошаговое руководство
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это небольшие добавления к ссылке, которые помогают понять, откуда пришёл ваш пользователь. С их помощью можно отслеживать эффективность трафика, определять успешные каналы и оптимизировать рекламные кампании. Вот как настроить UTM-метки правильно:
- Определите структуру UTM-метки UTM-метка состоит из пяти параметров. Три обязательные и две дополнительные: utm_source (источник трафика): откуда пришёл пользователь (например, Instagram, Telegram). utm_medium (тип трафика): как пришёл пользователь (например, CPC для платного клика, organic для органики). utm_campaign (название кампании): название рекламной кампании или акции (например, spring_sale). utm_term (поисковый запрос): используется в контекстной рекламе для передачи ключевого слова. utm_content (дополнительная информация): помогает различать схожие объявления.
2. Создайте ссылку с UTM-метками Способ 1: вручную Соберите метку самостоятельно, добавляя параметры через "&". Пример:
Способ 2: с помощью UTM-генератора Используйте бесплатные инструменты, например: Google Campaign URL Builder Яндекс Метки Заполните поля в генераторе, и он выдаст готовую ссылку.
3. Убедитесь, что ссылка работает Скопируйте готовую ссылку и проверьте её в браузере. Ссылка должна вести на нужную страницу, без ошибок.
4. Используйте сокращатели ссылок Если UTM-метка получилась слишком длинной, сократите её с помощью сервисов: Bitly Cuttly T1p.de
5. Отслеживайте результаты Данные по UTM-меткам отображаются в аналитических системах. В Google Analytics: раздел "Источник/канал" или "Кампании". В Яндекс.Метрике: отчёты "Метки UTM".
Совет: Создайте единые правила для UTM-меток. Используйте одни и те же названия для параметров, чтобы не путаться в данных. Например, всегда пишите "instagram", а не "insta" или "IG". С правильно настроенными UTM-метками вы сможете точно понять, какие каналы приносят результат, и куда стоит вкладывать усилия.
Мой канал в ТГ: https://t.me/prodazhnyyBOT