Сравнительный анализ развития франчайзинга в отечественной экономике и в ряде стран мира в современных условиях
Введение.
Франчайзинг, как эффективный инструмент масштабирования бизнеса и глобализации, занимает всё более значимое место в мировой экономике. Его гибкость, позволяющая адаптировать проверенные бизнес-модели к различным рынкам, привлекает как крупные корпорации, так и индивидуальных предпринимателей. Однако темпы и особенности развития франчайзинга существенно различаются в разных странах, отражая специфику их экономических систем, законодательных норм и деловой культуры. Данное эссе посвящено сравнительному анализу развития франчайзинга в России и ряде ведущих стран мира, выявлению общих тенденций и особенностей, формирующих конкурентную среду на мировом рынке франчайзинговых услуг. Анализ будет проведен на основе статистических данных, исследований и экспертных оценок.
Теоретические основы франчайзинга.
Франчайзинг – это договорная система, в рамках которой правообладатель (франчайзор) передает другому лицу (франчайзи) право на использование своего товарного знака, ноу-хау, технологий и бизнес-модели за определённое вознаграждение. Существуют различные модели франчайзинга: производственный, торговый, сервисный, а также их комбинации. Выбор модели зависит от специфики бизнеса и целей франчайзора. Ключевые преимущества франчайзинга для франчайзора: быстрое расширение рынка, снижение инвестиционных рисков, увеличение прибыли за счет роялти. Для франчайзи преимущества включают: использование проверенной бизнес-модели, поддержку и обучение со стороны франчайзора, доступ к известному бренду. Однако франчайзинг сопряжен и с рисками: зависимость от франчайзора, ограниченная самостоятельность, необходимость выплаты роялти. Юридическое регулирование франчайзинга значительно отличается в разных странах. В развитых странах (США, страны ЕС) существуют специальные законы, регламентирующие отношения между франчайзором и франчайзи, обеспечивающие защиту прав обеих сторон. В России франчайзинг регулируется договором коммерческой концессии (ст. 1027 ГК РФ), что создает некоторые юридические ограничения. [6]
Развитие франчайзинга в России.
Российский рынок франчайзинга демонстрирует значительный рост в последние годы. По данным Российской ассоциации франчайзинга (РАФ), количество франчайзинговых сетей постоянно увеличивается. Так, например, в начале 2023 года в России работало более 3200 франчайзеров, а в начале 2024 - уже свыше 3500, причем 87% из них являются отечественными, а основными драйверами развития стали ритейл, общественное питание и медицина, и здесь наглядно видна эта тендеция к росту. Однако, по сравнению с развитыми странами, доля франчайзинга в российской экономике остается относительно небольшой. По данным РАФ доля франчайзинга в ВВП в 2023 году составила 1.5%, что в стоимостном выражении есть 2,5 трлн рублей. Основные проблемы развития франчайзинга в России: несовершенство законодательства, высокий уровень коррупции, который, как я думаю, будет нивелирован с помощью внедрения цифрового рубля, недостаток доверия к франчайзинговым сделкам. В то же время, рост интереса к франчайзингу со стороны как отечественных, так и зарубежных компаний свидетельствует о значительном потенциале для его дальнейшего развития. [1]
Развитие франчайзинга в зарубежных странах (США, Китай, Франция).
Для сравнительного анализа будут рассмотрены три страны с разными уровнями развития франчайзинга: США, Китай и Франция.
США:
США — один из мировых лидеров по развитию франчайзинга. Франчайзинг в США – это высокоразвитая и устоявшаяся система, которая играет значительную роль в экономике страны. Он характеризуется масштабностью, зрелостью рынка, развитой правовой базой и богатым опытом.
Ключевые особенности франчайзинга в США:
· Высокий уровень развития рынка: США являются мировым лидером по количеству франчайзинговых сетей и объему продаж через франчайзинг. На предприятиях франчайзинга работает 7,49 миллиона сотрудников. Крупнейший сегмент индустрии франчайзинга в США — рестораны быстрого питания, общий экономический объём которых составляет 241 миллиард долларов.По оценкам на 2023 год, в США насчитывалось около 805 500 франчайзинговых заведений, экономический объём которых оценивается примерно в 860 миллиардов долларов США. Это обусловлено многими факторами, включая благоприятную экономическую среду, развитую инфраструктуру, сильную культуру предпринимательства и прозрачное законодательство. [2]
· Развитая правовая база: Законодательство США в сфере франчайзинга хорошо развито и защищает права как франчайзоров, так и франчайзи. Федеральный закон о раскрытии информации при франчайзинге (Franchise Rule) обязывает франчайзоров предоставлять полную информацию потенциальным франчайзи до заключения договора. Это помогает предотвратить мошенничество и обеспечить справедливые отношения между сторонами.
· Многообразие отраслей: Франчайзинг в США представлен во множестве отраслей: от быстрого питания (McDonald’s, Subway) и розничной торговли (7-Eleven, CVS) до отелях, автосервисах и фитнес-центрах. Это свидетельствует о гибкости и адаптивности франчайзинговой модели. [2]
· Сильная поддержка франчайзи: Американские франчайзоры обычно предоставляют франчайзи широкую поддержку, включая помощь в маркетинге, обучение персонала, доставка товаров, а также постоянный контроль качества услуг.
· Культура предпринимательства: Сильная культура предпринимательства в США способствует развитию франчайзинга. Многие американцы видят в франчайзинге возможность стать собственными боссами и развивать успешный бизнес.
· Высокий уровень стандартизации: Большинство американских франчайзинговых сетей соблюдают высокие стандарты качества продукции и услуг, что обеспечивает постоянство опыта для потребителей.
Китай:
Развитие франчайзинга в Китае — это динамичный и сложный процесс, характеризующийся быстрым ростом, но также и значительными вызовами. В отличие от более зрелых рынков, таких как США или Франция, китайский рынок франчайзинга находится на стадии активного развития, и его особенности отражают уникальные экономические и культурные условия страны. В статье журнала «Региональная экономика: теория и практика» за май 2024 года говорится, что рынок франчайзинга Китая устойчиво развивается, возрастает число франшиз китайского происхождения, увеличивается интерес франчайзеров к городам Китая третьего и четвёртого уровней. [4] Одновременно наблюдается рост количества китайских франчайзеров на глобальном рынке (в первую очередь в странах Азии).
Основные характеристики развития франчайзинга в Китае:
· Быстрый рост: За последние два десятилетия франчайзинг в Китае показал впечатляющий рост, обусловленный быстрым экономическим развитием, ростом среднего класса и увеличением доходов населения. Это привело к расширению внутреннего потребления и созданию благоприятной среды для распространения франчайзинговых сетей, особенно в сферах общественного питания, розничной торговли и услуг. По данным на 2023 год, местный рынок насчитывает более 4 500 локальных и иностранных брендов. Ежегодный рост рынка составляет более 40%. [4]
· Доминирование внутренних брендов: Хотя международные франчайзинговые сети присутствуют на китайском рынке, большинство франчайзинговых предприятий принадлежат к местным брендам. Это связано с глубоким пониманием местной культуры, потребностей потребителей и особенностями ведения бизнеса в Китае.
· Несовершенная правовая база: Правовое регулирование франчайзинга в Китае находится на стадии развития. Отсутствие единого и четкого законодательства создает некоторые риски как для франчайзоров, так и для франчайзи. Это может приводить к спорам и неясности в договорных отношениях.
· Вызовы для международных брендов: Международные франчайзинговые компании сталкиваются с рядом вызовов на китайском рынке, включая языковой барьер, культурные различия, сложности в настройке логистических цепочек и жесткую конкуренцию со стороны местных брендов.
· Роль e-commerce: Быстрое развитие электронной коммерции в Китае оказывает значительное влияние на развитие франчайзинга. Многие франчайзинговые сети активно используют онлайн-платформы для расширения своего присутствия и продаж.
· Региональные различия: Экономическое развитие и уровень потребления в Китае значительно различаются в разных регионах. Это влияет на стратегию развития франчайзинговых сетей, которые часто фокусируются на более развитых регионах в начале своего расширения.
Франция:
Франчайзинг во Франции — это развитая и относительно зрелая система, характеризующаяся сильным правовым регулированием, высоким уровнем организованности и устойчивым ростом. Французская модель франчайзинга отличается от американской более строгим контролем и защитой прав франчайзи.
Ключевые характеристики франчайзинга во Франции:
· Сильное правовое регулирование: Франция имеет хорошо разработанное законодательство, регулирующее франчайзинг. Закон от 31 декабря 1989 года (Loi Doubin) устанавливает строгие правила раскрытия информации и защиты прав франчайзи. Это создает более прозрачную и предсказуемую среду для развития франчайзинговых отношений. [3]
· Высокий уровень организованности: Французская федерация франчайзинга (Fédération Française de la Franchise – FFF) играет значительную роль в развитии отрасли. FFF представляет интересы франчайзоров и франчайзи, продвигает лучшие практики и способствует развитию франчайзинга в стране. [5]
· Устойчивый рост: Французский рынок франчайзинга демонстрирует устойчивый рост в течение многих лет. Он характеризуется диверсификацией отраслей, в которых применяется франчайзинг. По данным исследования Французской ассоциации франчайзинга (FFF) за 2021 год, во Франции насчитывается 1965 франчайзинговых сетей, которые работают в 79 134 торговых точках. В секторе франчайзинга работает 795 441 человек, а общий оборот составляет 68,8 млрд евро.
Франчайзинг во Франции представлен в разных секторах, включая продажу одежды и косметики (47%), отели и туризм (22%), сферу услуг (21%), сферу быстрого питания (10%). [3]
· Баланс интересов франчайзора и франчайзи: Французское законодательство стремится к достижению баланса интересов между франчайзором и франчайзи. Это способствует долгосрочным и стабильным отношениям между сторонами.
· Сильная поддержка франчайзи: Французские франчайзоры обычно предоставляют франчайзи значительную поддержку, включая помощь в маркетинге, обучение и доступ к централизованным ресурсам.
Сравнительный анализ.
Итак, рассмотрев некоторые аспекты и данные развития франчайзинга в России и ряде иностранных государств, проведем сравнительный анализ.
Мы можем наблюдать, что в России сфера франчайзинга отстает от американской, китайской и французской. Это обусловлено некоторыми факторами, а именно недостаточная законодательная база, которая создает неопределенность и размытость между правами франчайзи и фрайнчайзоров, поэтому российские предприниматели выбирают более определенные и безрисковые сферы и инвестируют именно в них. Далее значительную роль сыграла история развития: в России данная сфера стала развиваться только после распада Советского Союза в 1991 году, в то время как в той же Америке она основалась на более чем полвека раньше, отсюда и бОльшая опытность американских или тех же французских предпринимателей в данной деятельности, то есть в этих странах франчайзинг – это уже устойчивая и стабильная система, чего я бы не сказал о России, учитывая вышеприведенные данные. Также в приведенных иностранных государствах франчайзинг распространяется на более широкий круг отраслей, в России же это в основном фастфуд и розничная торговля. Вдобавок в современных условиях – в условиях невероятного количества санкций по отношению к России, многие потенциальные франчайзоры покинули российский рынок, и экономике нужно адаптироваться к этим условиям, чем она и собственно сейчас занимаетс, например, на замену Macdonald’s пришел «Вкусно и точка», и на самом деле таких примеров достаточно много. Но стоит отметить, что в России очень хорошая инфраструктура для дальшейшего развития этой отрасли и в последние годы она показала очень хороший рост, особенно в сфере малого и среднего предпринимательства, доход от которого, как сказал губернатор Московской области Андрей Юрьевич Воробьёв на IX Международном форуме Финансового университета, составляет целых 30% бюджета. Значит в интересах государства осуществлять поддержку франчайзинга, делать все возможное для его развития. Заметим, что рост внутреннего потребления, развитие электронной торговли и появление новых бизнес-моделей так же создают благоприятные условия для дальнейшего развития франчайзинга в стране. Думаю, в долгосрочной перспективе франчайзинг в России сможет догнать темпы роста франчайзинга в Китае, и мы сможем увидеть новые торговые точки и новые сети франшиз.
Заключение.
Франчайзинг играет важную роль в экономике многих стран мира. Однако его развитие значительно отличается в зависмости от специфических факторов каждой страны. Российский рынок франчайзинга демонстрирует значительные темпы роста, но сталкивается с рядом вызовов. Для достижения более высокого уровня развития необходимо улучшение законодательства, повышение уровня доверие к франчайзингу и развитие инфраструктуры поддержки франчайзи. Дальнейшие исследования должны быть направлены на более глубокий анализ специфических факторов, влияющих на развитие франчайзинга в различных странах, и разработку рекомендаций по его эффективному регулированию.
Использованная литература и источники статистики.
1) Российская ассоциация франчайзинга (РАФ). https://rusfranch.ru/?ysclid=m45tfi1d11845059756
3) International Franchise Association (IFA).
4) China Franchise Association (CFA). https://china.franchise-association.org/
5) Fédération Française de la Franchise (FFF). https://www.franchise-fff.com/
6) Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая).