Отличие SEO и контекста простыми словами
Представьте, что у вас есть магазин в центре города. Чтобы привлечь покупателей, у вас есть два варианта:
- Арендовать огромный билборд рядом с магазином, на котором будет написано, что у вас лучшие товары. Люди увидят рекламу, зайдут и что-то купят. Но как только вы перестанете платить за этот билборд – поток покупателей резко схлынет.
- Постепенно обустроить магазин, сделать красивую витрину, улучшить ассортимент и обслуживание. Тогда сарафанное радио начнёт работать, клиенты будут приходить сами, советовать вас друзьям, а популярность магазина будет расти без дополнительной рекламы.
Вот в интернете работает примерно так же:
- Контекстная реклама – это ваш билборд. Быстро привлекает клиентов, но стоит дорого, и как только выключите рекламу – поток покупателей исчезнет.
- SEO (поисковая оптимизация) – это обустройство магазина. Требует времени и усилий, но в долгосрочной перспективе приносит стабильный поток клиентов без постоянных расходов.
Как растёт трафик в SEO и контекстной рекламе
Контекстная реклама начинает приводить клиентов сразу после запуска. Как только объявления появляются в поиске или на сайтах-партнёрах, пользователи переходят по ним, и сайт получает первых посетителей. Чем больше бюджет, тем больше показов и переходов. Но как только реклама останавливается, поток трафика исчезает мгновенно.
SEO работает медленнее. Чтобы сайт начал подниматься в поиске, нужно провести оптимизацию, наполнить его полезным контентом, нарастить доверие поисковых систем. Первые результаты обычно появляются через несколько месяцев, а заметный рост трафика — через полгода-год. Но даже если на какое-то время остановить работу над SEO, сайт будет продолжать получать посетителей, пока конкуренты не вытеснят его из выдачи.
Сколько стоит SEO и контекстная реклама?
Цены на SEO и контекстную рекламу зависят от ниши, конкуренции и целей бизнеса. Давайте разберёмся в цифрах.
Контекстная реклама (Яндекс.Директ)
Контекстная реклама работает по модели оплаты за клик (CPC). Стоимость клика зависит от популярности запроса и региона.
Средняя стоимость клика в Яндекс.Директ:
- По низкоконкурентным запросам — 10–50 ₽ за клик
- В средне-конкурентных нишах — 50–300 ₽
- В высококонкурентных тематиках (юридические услуги, медицина, строительство) — 500–5000 ₽
Бюджет на месяц:
- Малый бизнес (услуги, небольшие интернет-магазины) — от 30 000 ₽
- Средний бизнес — от 100 000 ₽
- Крупные компании и высококонкурентные ниши — от 300 000 ₽
Результат мгновенный: кампания запущена – клиенты пошли. Но как только деньги заканчиваются, поток трафика прекращается.
SEO-продвижение
SEO – это комплексная работа, которая требует затрат на:🔹 Техническую оптимизацию сайта – 10 000–20 000 ₽ (единоразово). Часто входит в услуги по SEO и не оплачивается отдельно🔹 Создание контента (тексты, статьи, описание товаров) – от 500 ₽ за 1000 знаков🔹 Наращивание ссылочной массы (внешние ссылки) – 10 000–200 000 ₽ в месяц. Оценивается индивидуально, зависит от конкуренции и ориентации на Яндкекс или Google.🔹 Работа SEO-специалиста или агентства – от 35 000 ₽ в месяц
Средний бюджет на SEO-продвижение:
- Малый бизнес — от 30 000 ₽ в месяц
- Средний бизнес — от 50 000–100 000 ₽ в месяц
- Высококонкурентные ниши — от 200 000 ₽ в месяц
Первый ощутимый результат обычно появляется через 4–6 месяцев. Зато после выхода в ТОП стоимость каждого привлеченного клиента значительно снижается по сравнению с рекламой.
Что дешевле?
- В короткие сроки дешевле контекстная реклама – но это постоянные затраты.
- В долгосрочной перспективе SEO обходится дешевле – но требует вложений на старте.
Если бизнесу нужны клиенты сразу – контекстная реклама. Если играете в долгую и планируете долго держаться на рынке – SEO. Возможный вариант – комбинировать оба канала.