Разбор холодного сообщения "Приглашение на веб"
Есть сообщение. Оно не принципиально плохое, если:
— в нужную ЦА;
— в нужный момент.
Но мы все равно разберем 😈
1. Персонализация.
- Обращаемся к клиенту по имени.
- Тем более важно, когда человек видит превью сообщения в шторке уведомлений.
- В мессенджерах это обычно воспринимается довольно позитивно, даёт ощущение «живого» общения, а не холодной рассылки.
2. Представьтесь.
- Если аккаунт не подписан прямо именем менеджера/сотрудника, то обязательно говорим, что "Это я, Алексей Алексеев".
3. Структура и форматирование.
- Отсутствует четкое разделение на заголовок, основной текст и призыв к действию (Нет абзацного разбиения, что затрудняет восприятие).
- Добавить чёткие пункты, списки или выделения (эмодзи, звёздочки, большие пробелы), чтобы человеку было удобно считывать информацию «на бегу».
- Мессенджеры не любят длинных «кирпичей» текста. Лучше разбить сообщение на короткие абзацы, отдельные смысловые блоки. - Ссылка встроена в текст, что менее эффективно, чем отдельная кнопка.
4. Контент и посыл.
- Начало слишком резкое, без приветствия или контекста (можно апеллировать к прошлому опыту или договоренностям, объяснить почему человек видит это сообщение).
- Конфликт между обещанием простой регистрации и последующим требованием "активного участия".
- Ошибка в тексте: и, даже, выпавшие из контекста слова, создают впечатление, что сделано быстро, скомкано. Какие выводы мы тут сделаем об отправителе?
5. Психологические аспекты.
- Сейчас «Отписаться» — единственная выделенная кнопка, что не лучший вариант, потому что это автоматически становится основным CTA.
- Полезно добавить кнопку (или ярко заметную ссылку) на регистрацию. - Ссылка в тексте выглядит громоздкой. Для мессенджера лучше укоротить ссылку (если уж решили добавлять) или полностью скрыть её за кнопкой.
- Отсутствует социальное доказательство/бенчмаркинг.
- Нет триггеров срочности или ограниченности предложения.
6. Уточнение пользы и описания курса
- «Открыли вам новый курс… » — хорошо бы добавить парочку конкретных тезисов: какие проблемы решает курс, какие результаты даёт (коротко и по делу).
- Хотя фраза «Это совершенно бесплатно…» важна, она довольно общая. Подчеркните конкретную выгоду: «Узнаете, как справиться с детским бунтом без криков и наказаний» или «Получите 5 проверенных методик…».
- Не хватает чёткого фокуса на том, почему человеку сейчас нужно пройти регистрацию.
7. Механика
- Регистрировать можно прямо здесь, не обязательно заставлять человека переходить на сторонние ресурсы.
Как в итоге можно сделать:
Мария, добрый день! 👋
Это Алексей из «Школы заботливых родителей». Открыли для вас новый бесплатный курс «Детский бунт: что делать, если ребёнок отбился от рук?».
Узнаете, как пережить сложный возраст ребёнка без криков и угроз, сохранить авторитет родителя и вырастить уверенного, счастливого человека!
💡 Почему это важно?
Более 500 родителей уже прошли этот курс и отметили значительные улучшения в отношениях с детьми.
⏰ Старт 10 февраля в 13:00 (Мск). Бесплатно для вас — нужно лишь зарегистрироваться по кнопке ниже.
Количество мест ограничено!
👉 [Зарегистрироваться] | [Отписаться] | [Отзывы]
Подготовлено 👇
Начать дискуссию