Как мы продвинули сайт по аренде спецтехники в лидеры ниши и обогнали агрегаторы?

К нам обратилась компания, которая занимается предоставлением в аренду автовышек в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Корпоративный сайт был с устаревшем дизайном и малым количеством страниц — всего около 30. Трафик приходил за счет платной рекламы из Яндекс Директа, а конверсия из посетителя в заявку была очень низкая. На тот момент выдача поисковых систем по запросу “аренда автовышки” представляла собой список сайтов-агрегаторов с большим и разнообразным каталогом машин, приличным и удобным функционалом подбора и разветвлённой структурой сайта.

Нам предстояло не только успешно конкурировать с ними, но и постараться превзойти. После проведения SEO аудита было принято решение о полной переработке сайта, обновлении дизайна и структуры для дальнейшего поискового продвижения и увеличения конверсии.

Вслед за обновлением дизайна и внедрением структуры для сео, проект уже в течение первых 3-х месяцев занял лидирующие позиции в поисковой выдаче Яндекс и Google и продолжает находится в ТОП-10 поисковиков в течение 3-х лет, трафик продолжает расти.

Текущий результат:

Позиции Яндекс:

Позиции Google:

В рамках этого кейса мы обозначим ключевые моменты, которые позволили нам превзойти конкурентов и те сложности, с которыми пришлось столкнуться.

Перед стартом разработки — мы проанализировали сайты ведущих конкурентов в тематике и подготовили прототипы для основных страниц:

- Главная;

- Категория;

- Карточка;

- Контакты и О компании.

По нашим прототипам был реализован новый дизайн, который мы внедрили на сайт. Для того чтобы сразу заложить потенциал для накопления положительных поведенческих на сайте, мы предусмотрели различные интерактивные блоки, а именно:

1) Яркий главный экран + оффер + интерактив при наведении на иконки:

2) Подборка быстрых ссылок на основные теговые страницы по высоте подъема автовышки:

3) Фильтр подбора автовышек прямо на странице + инфографика с преимуществами компании:

4) Калькулятор расчета стоимости:

Также сделали Главную страницу сайта максимально информативной, добавив все необходимые коммерческие блоки. Структура получилось следующей:

Внедрение интерактива и информационных блоков о компании позволило нам не только улучшить поведенческие и коммерческие факторы на сайте, но и увеличить конверсию, тем самым снизив стоимость заявки с Яндекс Директа.

Перед запуском нового сайта мы провели базовую seo-оптимизацию, а именно:

Мы собрали семантическое ядро для сайта и проанализировали структуру сайтов-конкурентов.

На основе этих данных было создано около 30 новых страниц-категорий по направлениям:

1) Аренда автовышки + метраж;

2) Аренда автовышки + регион Ленинградской области.

Помимо этого, мы расширили количество коммерческих страниц на сайте, тем самым проработав коммерческие факторы ранжирования:

По факту на этом этапе мы выполнили всё очень хорошо, и после запуска сайт показал хороший рост позиций. Дальше мы просто скорректировали текстовое оформление страниц, купили внешних ссылок и следили за важными параметрами в SEO – позиции, поведенческий фактор, показатель отказов и т. д. Писали новые статьи для Блога и настраивали текстовую перелинковку.

Через некоторое время, как сайт занял позиции в ТОП-10, мы стали наблюдать некоторую просадку по основным запросам на Главной странице за ТОП-10. Проанализировав страницу несколькими сервисами, стало понятно, что изменилась медиана ТОП-10 и наша страница попала под фильтр Переоптимизация.

Мы провели сравнительный анализ сайтов-конкурентов и нашего сайта с помощью сервисов оценки текстовой релевантности страниц и сделали несколько гипотез:

Были внедрены следующие правки:

Через какое-то время позиции по запросам стали восстанавливаться и мы вернулись в обычный ритм развития проекта. В среднем в месяц мы добавляли или прорабатывали около 5 страниц в формате:

В конце 2020 года мы обнаружили, что в индекс поисковых систем попало более 1 млн спамных страниц. Это была катастрофа! Мы оперативно приступили к решению проблемы:

1) Проверили сайт с помощью сервиса virusdie. com и обнаружили несколько заражённых файлов на FTP. Часть файлов мы смогли сразу удалить, поскольку их происхождения явно было связано со взломом сайта.

2) Часть файлов было завязано на функционале сайта. Мы почистили эти файлы и обновили версию CMS до последней. Также наши упоминание на форумах об уязвимости плагина Contact Form и как можно скорее обновили его до последней версии.

3) Провели собственные меры по обеспечению безопасности: настроили уровень доступа к папкам, удалили все не используемых плагины, обновили версию PHP и MySQL до последней, сменили пароли админки и FTP.

Через какое-то время количество спамных страниц началось снижаться и постепенно полностью ушло. Большого провала по позициям мы не наблюдали и это, вероятно, было связано с нашим оперативным решением проблемы.

Мы успели заранее подстроиться под новые алгоритмы и, в данном случае, была только небольшая просадка позиций в течение пары недель, но после этого всё встало на свои места. Мы превентивно проанализировали сайт на наличие страниц, на которых нет поискового спроса или мало контента, а значит такие страницы могли быть расценены Яндексом, как НКС страницы и вылететь из поиска.

Мы обнаружили, что после переноса сайта, некоторые страницы Выполненных работ и основных Услуг — дублировали друг друга. Так же ряд страниц не имели переходов из Поиска в течение долгого времени. Часть страниц мы объединили, чтобы устранить дубли, а часть страниц — закрыли в meta robots “noindex”. Конечно, небольшая просадка по позициям все-таки произошла, как следствие работы нового алгоритма, но позиции очень быстро восстановились, а мы избежали пессимизации. Мы продолжаем развивать ресурс и запускаем новый сайт по другому направлению.

С заказчиком мы работаем уже 4 год, сейчас сайт на поддержке. Мы постоянно работаем над улучшением проекта, размещаем информационные статьи, публикуемся на трастовых площадках для получения внешних ссылок (Яндекс Кью) , внедряем новые фишки на сайт. Мы еженедельно фиксируем KPI по проекту: сравниваем посещаемость прошлого периода и текущего, смотрим динамику по отказам, ключевые метрики по позициям.

Клиент обратился к нам за разработкой сайта по тематике — Аренда манипуляторов, который мы уже создали и начали продвигать. Надеемся, в скором времени будет новый кейс!:)

Если у вас есть вопросы — welcome в комментарии — мы на связи!