Прошлое, настоящее и будущее онлайн-видеосмотрения и видеосервисов. Мнение эксперта

Интернет — наш основной источник информации и коммуникации, а также рекламная база для продвижения продуктов, товаров и услуг. Существует множество онлайн-средств коммуникации с пользователями и один из наиболее распространённых каналов коммуникации и получения информации — видеосервисы. Здесь авторы контента и рекламодатели могут найти практические все целевые группы и запустить коммуникацию именно с теми, кто подходит конкретным компаниям, причём сделать это на очень высоком уровне, а пользователи могут найти любую информацию, как развлекательного так и обучающего характера.

Давайте вспомним каким онлайн видеосмотрение было раньше, когда появились первые видеосервисы. Например, YouTube появился в далеком 2005-м году, 18 лет назад. Смотреть видео в интернете можно было и раньше, зачастую для этого приходилось предварительно прогрузить его целиком.

Итак, что было раньше: во-первых, низкое качество видео. То, что сейчас до сих пор мы часто можем встретить как 144p, 240p, 360p и 480p. Простейшие видеоплееры, без нормального функционала. Можно было смотреть видео, ставить на паузу, перематывать и регулировать громкость. Из-за небольшого хранилища и траффика на видеоплатформах был ограничен максимальный хронометраж видео. На YouTube это было 10 минут и только в 2010-м году увеличили до 15 минут. Не было возможности смотреть видео онлайн на устройствах отличных от компьютера, таких как умные телевизоры, всевозможные приставки и даже умные часы. Было только два канала звука, то есть стерео. Так же не было мобильного стриминга и практически не было никакой защиты от пиратства. Но несмотря на это, видеосмотрение набирало популярность. Смотреть и слушать не требует от нас большой концентрации внимания, в отличие от чтения и таким образом мы можем потреблять больше контента.

Давайте посмотрим, каким видеосмотрение стало сейчас: сегодня нам доступно большое количество видеосервисов, работающих по разным моделям монетизации – SVOD, AVOD, TVOD.

Доля потребления онлайн видео у россиян превысила 18% среди всех активностей в интернете, включая мессенджеры, социальные сети, покупки и прочие активности. Это более 2 часов в день в среднем и это третье занятие в топе, после сна и работы. Что касается смотрения на различных устройствах – сегодня разве что на холодильнике пока еще нельзя смотреть видео. В целом, видео с нами везде, смотреть и стримить видео можно практически с любого мобильного и десктопного устройства.

Нам стали доступны такие форматы качества как 4K, 8K. Это значит, что сегодня технически нет никаких преград для того, чтобы мы получали наилучшее качество картинки, чтобы наш глаз мог рассмотреть самые маленькие детали. Но профессионально снимать и использовать такой контент по-прежнему сложно и дорого. Это требует больше места для хранения, отличного качества соединения пользователя с платформой, это потребляет много трафика и в целом, снимать такой контент сложнее, т.к. это требует детальную проработку сцены. Но, тем не менее прогресс не остановить, спрос рождает предложение и сегодня становится все больше контента 4K, а Full HD уже давно стандарт.

Видео 360 градусов, когда вы можете вращать сцену и иметь полный обзор вокруг себя. 3D, автоматические субтитры в плеере и их перевод стали доступны в большей части контента на всех основных крупных видеоплатформах. Ускоренный и замедленный режим. Таймкоды, чтобы быстро перейти к нужному фрагменту видео. Сегодня нам доступен многоканальный звук, который раньше мы могли получить только в кинотеатрах. Дополнительный функционал – подсказки в плеере, чаты, рекомендации контента.

Что нас ждет в будущем: по моему мнению, как эксперта в области видеосервисов, в будущем нас ждет все тоже самое, но еще лучшего качества. Стандарт 4K станет стандартом по дефолту. Качество ниже 4K перестанет существовать для всех вновь загружаемых видео. Что касается сервисов видеоплеера – качество автоматических субтитров будет повышаться. И, главное, что мы сможем с помощью нейросетей и искусственного интеллекта смотреть любое информационное видео с голосовым переводом, практически любое видео, на любом языке, с аудио сопровождением на нашем языке.

Интерактивные плееры станут повседневной реальностью. Интерактивный плеер, это когда вы можете влиять на сюжет, принимая решение о действиях героя видео. Это работает так – при съемке закладываются различные параллельные сюжетные линии, и в зависимости от выбора пользователя при просмотре, пользователю будет показан тот или иной фрагмент. Такой контент уже в работе у VK Видео.

Что касается борьбы с пиратством– это действительно сложный вопрос, так как потоковая передача видео предполагает передачу данных на локальное устройство пользователя, а это значит, что тем или иным способом данные можно захватить.

Но борьба с пиратством будет продолжаться и технически уже сейчас есть разные механизмы борьбы с пиратством, такие как DRM и те, которые мешают нам напрямую захватывать картинку с экрана. Но, в конце концов, всегда можно поставить камеру к монитору и снять видео с экрана. Поэтому, на 100% защитить онлайн видео от пиратства, по крайней мере в ближайшем будущем – не удастся, но эти механизмы будут совершенствоваться и это несомненный плюс для авторов и правообладателей видео.

Какие есть тренды развитии контента видеоплатформ.Сегодня площадки борются за аудиторию. Главная продуктовая цель видеоплатформ, это растить свою аудиторию, повышать время, которое пользователь проводит на площадке, то есть таймспент и время, которое пользователь непосредственно проводит за просмотром видеоконтента – Total View Time.

Раньше эта цель достигалась в основном удобством и функционалом продукта площадки, при использовании лицензионного, ТВ контента и оцифрованного видеоконтента. Сегодня технический функционал хорошо развит почти у всех площадок. Сегодня на самую первую позицию вышел контент. Главное отличие сегодняшнего дня от прошлого в том, что раньше была нехватка контента, пользователь нуждался в контенте и искал чтобы ему посмотреть и где это найти, желательно бесплатно. Сегодня тренд поменялся и сегодня контента выходит больше, чем экранное время пользователя. И сегодня пользователь выбирает чтобы ему посмотреть и на первую позицию выходит эксклюзивность. Площадки нуждаются в контенте, который есть только у них. Так родился формат Originals. Ориджиналс стал известен как формат с помощью площадки Нетфликс.

Что такое ориджиналс? Это профессиональный эксклюзивный контент, который выходит под брендом площадки. И если этот контент попадает в цель, то это продвигает площадку и становится важным драйвером развития площадки. Но здесь есть риск и этот риск в том, что если контент не нравится пользователю это накладывает отпечаток на репутацию площадки.

Следующий вариант эксклюзива – это авторский, блогерский контент. Это контент, который выходит от имени автора, блогера, но он выходит эксклюзивно на площадке. Как правило, если это известный автор, то есть какой-то элемент кросс-промо. Договариваются, что автор выходит с контентом только на площадке и площадка поддерживает такого автора.

Существуют разные формы такого сотрудничества:

· автор есть только на этой площадке, такие авторы называются амбассадоры

· второй вариант, автор есть на разных площадках, но для конкретной площадки снимает эксклюзивный контент

· еще один вариант сотрудничества – приоритетная выкладка. Когда автор выкладывает контент на площадку, а на другие площадки выкладывает тот же контент спустя какое-то время.

Есть и другие варианты, такие как софинансирование, когда площадка берет на себя часть затрат по производству контента и становится обладателем прав на контент и такой контент остается эксклюзивно на площадке.

То, что касается эксклюзивов от профессиональных лейблов – как правило речь идет на эксклюзив по признаку среды. То есть эксклюзив может быть в интернете у какой-то площадки, но при этом идти на тв или в кинотеатрах.

Следующий тренд – лайв стримы. Лайв стримы набирают все большую популярность, т.к. у пользователя возникает ощущение сопричастия. Он не просто может смотреть, но и давать обратную реакцию и иногда даже влиять на события, если формат предполагает студийное мероприятие. Например, он может писать в чат, голосовать, отвечать на вопросы.

Помимо лайв трансляций, бывают вебинары. После пандемии ковида этот формат очень сильно развился, т.к. люди перешли на дистанционку и потребность в продолжении образования, решения рабочих вопросов никуда не делась. Формат удаленного образования сильно продвинулся. Но видео площадки не активно идут в это направление, т.к. это нишевая история.

Вертикальный короткий контент, это тренд последних лет, который не стоит недооценивать. Популярность вертикального формата обусловлена развитием смартфонов, качества их камер, размером хранилища. Обладателям смартфонов удобно снимать вертикально и этот формат достаточно органично вписался в нашу повседневность. Помимо этого, у вертикального формата есть такое преимущество как то, что люди в таком формате выглядят более пропорционально, это более портретный формат. Сегодня есть VK Клипы, тикток, рилс, шортс и все эти проекты появились примерно в одно и то же время. Это короткий формат, который вкладывает всю суть в короткое время. Можно посмотреть 1 минуту и получить всю суть видео, поэтому производить такой формат достаточно сложно.

Фоновое смотрение еще один тренд. По сути, это прослушивание. Фоновое смотрение актуально, когда содержание видео несет больше информационную нагрузку, нежели действие в карте. Человек может посмотреть на ведущих, на их лица, на какой-то сюжет, но в целом он больше слушает. И в целом он может заниматься другими делами не прерывая смотрения.

Всё больше рекламодателей используют видео как инструмент работы со своей целевой аудиторией. Во многом решающую роль в распространении подобного формата играет высокий уровень вовлечённости аудитории в предоставляемый им видео-контент, в то время как баннерную реклама подобного отклика не имеет. На это в том числе указывает и то, что доходы площадок от интернет-рекламы еще в 2019 году превысили доходы от размещения ТВ-рекламы. По данным исследования, проведённым британскими маркетинговыми агентствами «ExchangeWire» и «Rubicon Project» в ближайшие пять лет привычные всем традиционные digital-форматы (контекстную и медийную рекламу) будут полностью заменены различными форматами видеорекламы.

Следует отметить, что несмотря на огромную русскоязычную аудиторию, превышающую отметку в 40 миллионов пользователей в 2022/2023 году YouTube потерял лидерство в распространении видеорекламы в российском сегменте Интернета, что связано с решением YouTube отключить монетизацию и продажу рекламы на российскую аудиторию. Также YouTube отличается сильно проработанными аспектами, сопутствующими просмотрам и выгрузке видео — в нем очень удобно реализован механизм поиска необходимых роликов, а для работы с аудиторией используются уникальные инструменты. Следует отметить, что система аналитики у платформы также своя собственная, разработанная специально под ее критерии.

В качестве примера монетизированных блогов, являющихся достаточно популярными среди населения, можно назвать каналы Иды Галич, КЛИККЛАК, Влад А4 и другие. Они представляют собой бизнес-проекты, в подобных обычно очень часто можно встретить интернет-рекламу разных известных брендов. На сегодняшний день видеоблоги в целом превратились из хобби в профессию, став основными источниками заработка, причём это происходит не только за счёт вставляемой в видеоролики рекламы, но и за счет продакт плейсмента. Очень многие бренды готовы хорошо платить известным блогерам за подобное сотрудничество. Стоимость обычно выстраивается в зависимости от количества просмотров рекламы, количества подписчиков блогеров и показателей их активности.

Известные, медийные и популярные блогеры, у которых много подписчиков могут зарабатывать от сотен тысяч до сотен миллионов рублей в год. Так, например, блогер Wylsacom, показывающий и рассказывающий аудитории о гаджетах, автомобилях и играх, получил порядка 200 000 000 рублей дохода по итогам 2021 года, а блогер Oblomoff, занимающийся обзором компаний доставок и различных видеорецептов, 52 000 000 руб. Именно такие цифры насчитали в Российском исследовательском агентстве блогеров (РИАБ).

Стриминговые сервисы всё чаще становятся частью коммуникационных стратегий зарубежных и российских компаний, что обусловлено ростом пользователей данных платформ и широкими возможностями для воздействия на целевую аудиторию. Сегодня проще, чем когда-либо, провести эфир на профессиональном уровне, который доставит интересный, эмоционально привлекательный контент и ненавязчивое, в отличие от прямой рекламы, убедительное ключевое сообщение нужному сегменту потребителей. Данный метод продвижения видится эффективным, позволяющим как сформировать бренд торговых марок, наладить прочные связи, так и повысить продажи.