Портрет современного PR-менеджера: ожидание и реальность
Спрос на специалистов в сфере рекламы, маркетинга и PR растёт: по данным hh.ru, количество вакансий в сфере PR увеличилось на 20%. Работодателям не хватало более 37 тысяч PR-менеджеров.
В нашей статье на основе исследования сервиса Работа.ру и компании АКОС рассказываем, какой PR-специалист нужен российским компаниям, а также сравниваем, чем ожидания работодателей в сфере PR отличаются от реального рынка соискателей. Спойлер — часто они совпадают.
Российский PR-менеджер — это…
…женщина! В 2023 году среди тех, кто разместил резюме на должность PR-менеджера или специалиста по связям с общественностью на платформе Работа.ру, 76% — женщины. Это в 3 раза больше, чем мужчин: их резюме — 24% от общего количества.
Сколько лет PR-менеджеру?
Специалистам, которые ищут работу в сфере PR, в основном от 25 до 34 лет (51%).
Соискателей в возрасте от 35 до 44 лет — 37% от общей доли. Этот показатель растёт: с января по июнь 2023 года количество специалистов среднего возраста увеличилось на 3%.
Режим работы PR-менеджера
11% PR-специалистов ищут удалённую работу.
Ещё 11% предпочитают работать в свободном графике, а 9% — по сменам.
Каждый десятый планирует подрабатывать и согласен только на частичную занятость. Только 59% PR-менеджеров хотят работать полный день.
Образование PR-менеджера
Ожидание:
- 38% компаний ищут PR-менеджера с высшим образованием.
- Но более половины работодателей (57%) не спрашивают диплом у специалиста.
Реальность:
- Большинство PR-специалистов (75%) имеют высшее образование. Ещё 16% — неполное высшее.
- 9% указывают в резюме среднее или среднее профессиональное образование.
Ключевые навыки PR-менеджера
Ожидание:
- умение организовывать и проводить PR-мероприятия;
- копирайтинг;
- грамотная речь;
- навык работы в Adobe Photoshop.
Реальность:
- умение работать с пакетом MS Office;
- навык ведения переговоров и деловой переписки;
- копирайтинг;
- организация мероприятий.
Опыт работы PR-менеджера
Ожидание:
- В основном (41%) работодатели ищут начинающего профессионала с опытом работы до 2 лет.
- 37% считают, что для их задач подойдёт PR-специалист со стажем 2–3 года.
- 17% предпочитают нанимать PR-менеджеров с опытом работы 4–5 лет.
- 2% компаний ищут PR со стажем более 5 лет.
- 3% готовы сотрудничать со специалистом с любым опытом работы.
Реальность:
- Чаще всего (42%) на сайтах по поиску работы выкладывают резюме начинающие PR-специалисты с опытом работы до 2 лет.
- 24% соискателей работают в сфере PR от 4 до 5 лет.
- 19% имеют стаж 2–3 года.
- 8% только планируют стать PR-специалистом.
- А опытных PR-менеджеров со стажем более 5 лет — 7%.
Вознаграждение PR-менеджера
На 25% увеличилась зарплата PR-специалиста в России за последние несколько лет. А по сравнению с прошлым годом — на 11%.
Сейчас среднее зарплатное предложение для PR-менеджера — 50 тысяч рублей.