Рекламный ролик кваса в пределах 1.000.000 рублей: как снимали и что получилось

Клиент: У нас есть супер квас, и к нему миллион отзывов. Нам нужен рекламный ролик на ТВ.
Также клиент: — А меньше миллиона вообще что-то можно снять?
Продакшн: Ни слова больше

Суть идеи родилась у клиента, когда они стали замечать в отзывах покупателей восторг про вкус из детства.

Креативное брожение запустилось само собой. Здесь и появилась мысль снять рекламу по реальным событиям!

Это должно быть что-то очень простое, в 1-3 кадра. Ресурс лучше направить на качество.

Например, так:

1. Кассир пробивает квас и задает покупателю какой-нибудь промежуточный вопрос
2. Покупатель одновременно пробует квас и зависает в восторге от вкуса детства, который так долго искал
3. Фуд-блок с информацией о технологии приготовления
4. Пакшот: довольный покупатель набирает в охапку побольше волшебного напитка и удаляется

Сделав глоток-другой восхитительного кваса, мы думали только об одном: можно ли в рамках бюджета снять 25-секундный игровой ТВ-ролик:

Не бросать же тот самый вкус детства? Вызов принят 👊

Мы хотели светлый просторный магазин, в приоритете большой гипермаркет. Их не так много:

- Идеально по цветам

- Идеально по кассовым зонам

- На полках продукция клиента и надежда на лояльные условия по аренде локации

Мы рассматривали вариант снимать во владимирском Глобусе. Зачастую в регионах можно договориться с локацией бесплатно. Но это означало бы везти группу и технику 3 часа туда и 3 обратно с вытекающими переработками.

И тут клиент говорит:

Вячеслав Шатненко и Мария Куклина. Актеры идеально подошли на свои роли.

Мы очень хотели весь фуд-блок собрать из стоков. Но не нашли на шаттере кадров с квасом.

Но наш квас должен быть мутным и непрозрачным — такова технология натуральной закваски. Клиент очень гордился этой фишкой и категорически не хотел использовать кадры с прозрачными жидкостями.

Видим фуд-съёмку, идём к ней.

По идее это должен быть деревенский дом, бабушка, детство, и вот это всё. Ведь, судя по отзывам, квас возвращает именно туда. Это означало арендовать тематическую локацию, декорировать стену, везти всю технику и группу, что выходило за рамки сметы.

Но проблема была даже не в этом. Локации в аренду были в основном новостроями без атмосферной старины. Либо старые, но требовали большой художки.

Тогда мы решили взять большой телевизор, вывести на него картинку деревенского дома, и все снять на его фоне.

До съёмки важно убедиться, выглядит ли картинка достаточно реалистично. Выглядит.

Смесь солода должна была красиво падать в закваску, но на поверхность всплыла проблема: она не тонет.

Решение: мы взяли на производстве более крупную и тяжелую крошку

В конце готовый квас должен был аппетитно наливаться из крынки в большую кружку. Но так, чтобы не было видно рук. Потому что если руки, то бабушкины. А в нашей смете ни бабушек, ни их рук не было.

Только пальцы в квасе.

24 июня - старт проекта
18 июля - первая смена в гипермаркете
22 июля - вторая смена с фуд-блоком
28 июля - ролик сдан

Клиент и креатив: «Домашние рецепты»
Режиссер: Илья Иосилевич
Продюсер: Артем Прудентов
Ассистент: Ксения Бородкова
Оператор: Евгений Антипов
Звукорежиссер: Егор Гаврин
Монтаж на площадке: Алексей Шилов
Художник-постановщик: Артем Буренков
Ассистент: Антон Пугачев
Художник по костюмам: Надежда Яковлева
Ассистент по костюмам: Ксения Сметанина
Гример: Анна Ефремова
Механик: Илья Полянин
Гафер: Юрий Лейкин
Осветители: Дмитрий Рогов, Александр Постоенко
Актеры: Вячеслав Шатненко, Марина Куклина
Звукорежиссер: Алексей Партизан
Цветокоррекция: Ранис Гилмутдинов
Бэкстейдж: Илья Степанов, Максим Сысоев