Как сделать OLV-рекламу, которую не пропустят?
Динамичные сюжеты и юмор в кейсе для парка «Остров Мечты».
Реклама, которую не хочется закрыть через пять секунд? Мы в FABULA и Shchi Production доказали: это возможно.
Сложная задача или креативный вызов?
Когда перед вами стоит задача сделать рекламу, которую не будут «скипать», первое желание — устроить мозговой штурм и придумать что-то невероятное. Но в случае с «Островом Мечты» нужно было ещё и угодить разным аудиториям: от семей с детьми до подростков и любителей острых ощущений.
Мы задали себе главный вопрос: как сделать рекламу не просто заметной, а желанной? Ответ — использовать формат, который уже вовлекает зрителя. Так появились скетчи: короткие, смешные и динамичные видео, идеально встроенные в привычный поток контента.
Скетч-ролики: путь от идеи до воплощения
Каждый ролик стал отдельной историей. Мы использовали классическую трёхактную структуру: завязка, развитие и ироничный твист, который усиливает вовлечение. Это как американские горки: сначала ты в предвкушении подъёма, а потом ловишь момент неожиданного поворота.
Работать приходилось прямо в рабочие часы парка. Шум аттракционов, суета посетителей — всё это стало частью наших историй. Мы буквально растворились в атмосфере «Острова Мечты», чтобы найти те самые сюжеты, которые зацепят зрителя.
Креативное решение: реклама, которая развлекает
Зритель не хочет чувствовать, что ему что-то продают. Поэтому мы сделали акцент на эмоциях. Улыбка, удивление, лёгкость — это то, что цепляет и остаётся в памяти.
Полный кейс на сайте https://fabulaprod.ru/
Вместо агрессивной продажи мы предложили аудитории веселье: ролики не просто рассказывали о «Острове Мечты», они показывали его атмосферу и превращали рекламу в часть того самого удовольствия, за которым люди приходят в парк.
Результат: цифры говорят сами за себя
Ролики получили высокий уровень досматриваемости, что подтвердило их успешность. Удачная комбинация формата, лёгкого юмора и точного попадания в интересы целевых групп стала ключом к успеху.
Что вынести из этого кейса?
- Понимание аудитории: Используйте язык и контент, который будет понятен и близок вашей целевой группе.
- Формат важен: OLV-реклама должна быть короткой, эмоциональной и естественной для своей платформы.
- Эмоции решают: Ирония, юмор и неожиданные повороты работают сильнее, чем прямое сообщение.
Создавая рекламу, помните: зритель готов потратить своё время на то, что его действительно развлечёт. И если вы смогли превратить промо в удовольствие, поздравляем — вы выиграли это сражение за внимание.
Автор: Евгений Пырьев, креативный директор FABULA creative и генеральный продюсер Shchi Production.