ЛЕГО-кейс: 6 шагов к достижению крутых показателей в Instagram

Всего 6 постов — и вы получите колоссальную обратную связь от аудитории и хорошенько поднимите ERR сообщества. Мечта? Реальность! Просто используйте нашу механику.

Раскрываем секреты

Один из постоянных клиентов креативного агентства “ЕстьИдея”, сеть сертифицированных магазинов LEGO, поручил нам провести в своём аккаунте Instagram конкурс, приуроченный к Новому году. Цель — увеличение активности. И нам, конечно же, хотелось "изобрести" такую механику, чтобы один администратор просто не успевал отвечать на комментарии подписчиков:) Идея пришла быстро — спасибо Дедушке Морозу и новогоднему настроению)) Ловите подробности!

Начнем с задачи, которую поставил перед нами клиент:

Сроки проведения: 8.12.2020-25.12.2020

Минимальная активность: 20 000

Минимальное количество участников: 80

Количество призов: 22.

Мы создали следующую механику:

Мы рассказали вкратце, а теперь к деталям! Небольшое, но важное отступление;) Оно посвящается нашему фотографу — настоящему профессионалу своего дела. Все-таки без него наш конкурс не был бы таким зрелищным. Посмотрите, как мы с ним учили летать героя наших постов Санту и какой получился результат.

Фото “до”

Фото после волшебной обработки

Красота, правда? И лишнее подтверждение тому, что без хорошего фотографа — как без рук.

Детали

Еще перед началом конкурса мы решили сразу дать пользователям график выхода заданий. И не ошиблись: благодаря этому нам удалось сосредоточить в своём аккаунте максимум активных подписчиков.

Важный момент: слова в тексте постов мы прятали так, чтобы поиск не был простым, но и не становился слишком сложным. В итоге максимальное количество участников смогли быстро найти верный ответ.

Вот так выглядел первый пост-задание.

Итак, первое задание и первые призы ✅

Внимательно прочитайте этот пост еще раз, найдите спрятанные в тексте большие буквы (заглавные, с которых начинаются предложения, не считаем) и сложите из них первое слово фразы. Подсказка — слово начинается на букву “П”. Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор LEGO City “Пожар в порту” (арт.: 60213).

И именно этот первый пост, кстати, оказался самым мощным! Посмотрите на показатели активности:

Шаг за шагом

Поделимся с вами заданиями, в которых зашифровывали слова из секретной фразы. Каждое из них, по сути, — это отдельная механика. Можно смело брать в работу как по одному, так и в комплексе. Тем более что они помогут не только повысить активность подписчиков аккаунта, но и "подтянут" другие показатели.

1)Ведем участников на сайт.

Задание: Чтобы найти слово из волшебной финальной фразы, отыщите на нашем сайте в новогодних наборах описание одного из конструкторов, которое содержит предложение: “Построй милого снеговика с классной шляпой и помоги нарядить...” — следующее слово и будет ответом.

🏁 Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 10720).

2)Прячем секретное слово в тексте (обратите внимание, оно не подходило по смыслу).

Задание: Санта сказал нам по секрету, что один из самых желанных новогодних подарков — это конструктор LEGO®. И мы с этим согласны😉 Встречайте новое конкурсное задание и новые призы. Где же затерялось очередное слово волшебной фразы?

Конечно, в мастерской подарков Санты! Смотрите — там есть настоящий конвейер! Мини-фигурки самоделку помощников Санты прекрасны! Может, это они спрятали секретное слово?

Кстати, слово-потеряшка мелькнуло в тексте — уже нашли? Все просто — оно выбивается из общего смысла 😃 Пишите в комментариях найденное слово и добавляйте к нему название своей недавней постройки.

Сегодня в 20:00 Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 41396).

3)Отмечаем друга в комментариях и загадываем подарок на Новый год.

Задание: Давайте вспомним, где мы обычно находим заветные новогодние подарки? Конечно же, под зеленой красавицей 😃 А еще подарки можно получить в нашем новогоднем конкурсе. Готовы к новому заданию?

Мы откроем вам четвертое слово, а вы напишите в комментариях, какой новогодний подарок получили в прошлом году и что ждете на этот Новый год 😉 Отметьте друга в комментариях, может быть, он знает Санту лично и передаст ему ваше пожелание 🎅

Ах да... чуть не забыли! Четвертое слово из волшебной фразы: 🎄

1 участник — один комментарий😉

4)Получаем поздравления от подписчиков и дарим подарки.

Задание: Праздник к нам приходит! До нового года осталось всего 16 дней. А у нас еще есть задания из нашего праздничного конкурса.😍 Давайте скорее разгадаем 5-е слово из шести и разыграем несколько 🎁

Санта нашел почти все подарки, но последний... Дело в том, что в мастерской Санты на днях прошел ураган из LEGO® и все перемешал! Но вам не привыкать искать нужные детали в куче кубиков, правда?

Даже если деталь всего двухпиновая, а слово — двухбуквенное! Это подсказка! Слово уже в тексте и встречается пару раз (в нем нет буквы “н”). 😉 Угадали? Отлично! Напишите в комментариях поздравление с Новым годом и не забудьте включить в него найденное слово.

Сегодня после 20:00 Мск. мы выберем случайным образом 3 участников с поздравлениями и подарим наборы (арт.: 60181, 60208 и 75200).

5)Раскрываем секретную фразу и объявляем о старте финального задания.

Задание: Ураааа! Санта нашел все подарки, а вы — почти все слова волшебной фразы. Конкурс подходит к концу, а мы близки к финалу! 😍 Давайте скорее строить! Вы же догадались из чего?

Проверим, какая фраза у вас получилась? “Построй новогоднюю самоделку: ёлочку из...?” Конечно, из LEGO®. Приступайте к строительству.

Сфотографируйте получившуюся работу, выложите к себе на страницу с хештегом #мойНовыйГодLEGO, поставьте + в комментариях и не забудьте отметить наш аккаунт. Можно дополнительно выложить работу в сторис и отметить нас, а мы покажем вашу историю у себя 🤩

Результаты

Наш новогодний конкурс подписчики оценили, об этом красноречиво говорят не только финальные KPI, но и довольные комментарии. Мы с вами говорим на языке цифр, поэтому, конечно же, делимся результатами:

Конкурсный охват составил: 209 946

Количество лайков: 23 460

Комментарии: 6 869

Поделились: 420

Участники: 118

Ах да… Хотели ещё поделиться классными работами, которые выполнили участники в финальном задании :)

И разумеется, самое ценное! То, за что мы любим подобные активности, и то, что стимулирует рождение новых идей. Конечно, это отзывы наших подписчиков :)

Напоследок отметим, что наша новогодняя механика на самом деле к Новому году совсем не привязана — пользоваться ей можно в любой из сезонов. Дерзайте) Мы уверены: вам эта "система" тоже поможет добиться желаемого! А если возникнут вопросы или сложности, готовы пообщаться с вами — комментарии открыты, также мы рады видеть вас в наших социальных сетях.