Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: лидогенерация
1. Не добавлена организация в настройках кампаний. Необходимо добавить, чтобы в рекламе отображалась оценка фирмы, адрес и телефон, это очень положительно влияет на CTR.
2. Не добавлены цели в кампаниях. Необходимо добавлять, чтобы реклама “понимала” для чего она работает и лучше оптимизировалась по важным целям.
3. Показывать рекламу круглосуточно не имеет смысла, сотни тестов показали, что ночное время приблизительно с 1:00 до 5:00 утра не дает результатов, если рекламу показывать ночью, то стоит внести почасовые отрицательные корректировки.
4. В кампаниях не добавлено расширение «Промоакция», необходимо добавить если есть спец. предложение. Это делает объявление больше, тем самым положительно влияет на CTR.
5. На мой взгляд, мало добавлено корр-ок, учитывая, что кампании активны уже больше полугода, необходимо проанализировать все сегменты и добавить повышающие или понижающие корр-ки на пол, возраст, устройства и тд.
6. В объявлениях заполнены не все быстрые ссылки, необходимо добавить 8 быстрых ссылок и их заполнять по максимуму. Так объявления будут заметнее, а также появляется возможность попасть в эксклюзивное размещение - это формат объявления, при котором оно показывается на первом месте в выдаче и занимает всё пространство над поисковыми результатами.
7. Так как реклама показывается и на ПК, необходимо заполнить уточнения по максимуму символов (до 132).
8. Не заполнено поле отображаемой ссылки, нужно ее использовать, так как она легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению. Это положительно влияет на CTR.
9. Текст в объявлениях не заполнен полностью, чем больше объявление, тем оно заметней, тем выше у него СТR.
10. Не заполнены расширения “Цена” и “Кнопка” в объявлениях. Все эти расширения положительно влияют на кликабельность объявления.
11. Для всех фраз установлена одинаковая статичная ставка. Из-за этого реклама может сильно проседать в трафике (проигрывать аукционы) по запросам. Необходимо подключить бид-менеджер.
12. Самих запросов много, но они не собирались по принципу семантического ядра. Запросы собирались хаотично без четкой последовательности и плана, вот пример как мы собираем и кластеризуем ключевые слова:
● Ключи «перетяжка мебели»:
● Ключи «газинформсервис»:
13. Сайт долго загружается, и плохо адаптирован под мобильные устройства, вот отчет Google:
Вам нужен аудит своей рекламы?
Пишите:Telegram: @teampopov
Сайт: http://popov.media