SocialPeta выпустила "Белую книгу мобильных игр": количество рекламодателей мобильных игр по всему миру превысило 250 000!

Глобальный рынок мобильных игр в 2024 году продолжает расти, чему способствует увеличение проникновения смартфонов, особенно на развивающихся рынках, где новая волна пользователей активно осваивает пространство мобильных игр.

На зрелых рынках, таких как Северная Америка и Европа, высокая готовность игроков совершать внутриигровые покупки создает прочную основу для дальнейшего роста.

Несмотря на существующие вызовы, выход на международные рынки стал ключевой стратегией как для крупных, так и для небольших компаний. Спрос на мобильные игры среди пользователей по всему миру продолжит расти, а потенциал роста на международных рынках остается значительным.

В ответ на эти тенденции SocialPeta выпустила "Белую книгу: Тренды и инсайты маркетинга мобильных игр в 2024 году", предоставив анализ, основанный на данных, для изучения новых возможностей роста на глобальном уровне. В исследовании представлены инсайты от лидеров индустрии, включая Google, AdQuantum, App Masters, Gamelight, AppSamurai, Gamee Studio, Gamesforum, Geeklab, UGC Ninja, Mobidictum, Appcharge, Odeeo, Leke Games, Cost Center, Tenjin, а также экспертов Даниэля Камило и Гокхана Узмеза.

Ключевые выводы:

250 000+ рекламодателей на глобальном рынке мобильных игр: рынок продолжает восстанавливаться благодаря активному участию рекламодателей.

Несмотря на глобальные экономические колебания, рынок мобильных игр демонстрирует уверенный рост. В 2024 году количество рекламодателей превысило 250 000, что на 60,4% больше по сравнению с прошлым годом. Число рекламных креативов для мобильных игр увеличилось на 15,4%, превысив 4,5 миллиона. Этот рост подчеркивает растущую зависимость успеха мобильных игр от рекламы.

В 2024 году ежемесячное количество рекламодателей мобильных игр стабильно превышало 65 000, за исключением первого квартала. Однако доля новых рекламодателей снизилась, что свидетельствует о созревании рынка и уменьшении возможностей для новичков. Это также подчеркивает стабильность существующих рекламодателей и рост конкуренции.

Количество новых рекламодателей и креативов продолжает стабильно расти, при этом новые креативы стабильно составляют более 52% с июня. В июне доля новых креативов достигла пика в 58,2%, что на 2,1% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это отражает растущий спрос на инновационный контент в сфере мобильных игр.

Гонконг, Макао и Тайвань — самые конкурентные рынки, США обогнали Европу по числу рекламодателей в месяц

В 2024 году Гонконг, Макао и Тайвань лидируют как самые конкурентные рынки мобильных игр, с более чем 100 креативами в месяц. За ними следуют Океания и Юго-Восточная Азия, в то время как США обогнали Европу, достигая более 33 000 рекламодателей в месяц.

Рынок мобильных игр в США остается стабильным в 2024 году, с высоким уровнем принятия и готовности пользователей платить за игры на основе известных IP. Креативные рекламные кампании и интеграция с местной культурой являются ключевыми факторами для привлечения пользователей из США.

США остаются единственным глобальным рынком мобильных игр, где наблюдается годовое снижение числа рекламодателей. В 2024 году их количество составило 91,7 тысячи, что на 7,1% меньше, чем в прошлом году. Тем не менее, спрос на качественные креативы остается высоким: общее количество рекламных креативов для мобильных игр выросло на 2,0%, достигнув 15,6 миллионов.

Казуальные игры, особенно сборники мини-игр и мобильные порты существующих продуктов, составляют более 35% всей рекламы и продолжают занимать лидирующие позиции в американских чартах.

AIGC стимулирует рост креативов для RPG: RPG-игры теперь лидируют по количеству рекламных креативов

В 2024 году рекламные стратегии на глобальном рынке мобильных игр стали значительно более разнообразными. Мобильные RPG-игры, с среднемесячным показателем в 224 креатива, теперь возглавляют рынок по маркетинговой активности, обогнав стратегические игры и став одной из самых конкурентных категорий.

Кроме того, доля рекламодателей в сегменте развлечений увеличилась более чем на 14,5%, а доля креативов для головоломок и игр с решением задач выросла на 1,2% по сравнению с прошлым годом. Эти изменения подчеркивают растущий потенциал и интерес игроков к данным категориям.

Китайские разработчики, работающие на зарубежных рынках, доминируют в сфере маркетинга мобильных RPG-игр, демонстрируя колеблющийся, но устойчивый рост числа рекламодателей, запускающих новые креативы. Особенно популярными стали MMO и мобильные игры в стиле аниме, где короткие видеокреативы (длиной 30 секунд или меньше) получили наибольшее одобрение у игроков. Этот тренд отражает предпочтение аудитории к динамичному и эффективному контенту, предоставляя разработчикам четкие ориентиры для их маркетинговых стратегий.

Прогресс в технологии текст-видео привел к значительному увеличению числа видеокреативов, созданных ИИ, для таких жанров, как фэнтези, магия и городские игры. Эти технологии не только улучшили визуальные эффекты, но и разнообразили форматы маркетинга RPG-игр. Например, промо-видеоролики с использованием женских персонажей, созданных ИИ, раздачей бесплатных предметов и поддержкой со стороны местных знаменитостей успешно привлекают внимание игроков, усиливая привлекательность игр.

В этой "Белой книге" представлен детальный анализ маркетинговых циклов пяти популярных игр 2024 года: Capybara Go!, Vita Mahjong, Hero Wars: Alliance, Whiteout Survival и Jujutsu Kaisen Phantom Parade.

На 70 страницах отчета вы найдете углубленный обзор пяти основных жанров игр, а также ценные инсайты о ключевых зарубежных рынках, включая США, Японию, Южную Корею, страны Юго-Восточной Азии и другие регионы. Документ предлагает практическую аналитику, которая поможет компаниям успешно ориентироваться на глобальном рынке мобильных игр и совершенствовать свои маркетинговые стратегии для достижения лучших результатов.

Скачайте свой экземпляр сегодня и оставайтесь на шаг впереди в этом быстро меняющемся рынке!