Cбор регистраций на сайт с отзывами о водителях траков в Америке

Привет, меня зовут Дарья Волчкова. Я таргетолог с опытом более 2 лет. Занимаюсь увеличением количества заявок, а, соответственно, и продаж с помощью таргетированной рекламы Instagram, Facebook и ВКонтакте.

В Америке есть большая проблема с водителями траков.

Они часто не выходят на связь, не доставляют груз, сливаются после подписания договора и еще множество треш-историй, которые мне рассказал клиент.

Для этого - был создан сайт с отзывами о водителях. Механика проста - владельцы грузовых кампаний, HR оставляют отзывы о своих водителях. И они же могут вбить имя и фамилию водителя на сайте, перед тем как его нанять, и проверить информацию и отзывы о нем.

Трудности:

1 - Высокая цена за 1000 показов

Т.к. аудитория очень узкая и труднодоступная + не забываем, что реклама у нас крутится в Америке - CPM (цена за 1000 показов) была дорогой. Около 40 дол.

2 - Затруднительный поиск ЦА

Аудитория узкая, поэтому кроме дорогого CPM - мы столкнулись с трудностями, связанными с поиском ЦА.

Аудитории, которые пробовали:

look-a-like на тех, кто до этого регистрировался на сайте

look-a-like на посетителей сайта

прямые интересы - "truck"

интересы "hr, подбор персонала" с сужением под "грузовики"

интересы "бизнес, предпринимательство"

3 - Блокировки

При первом же запуске фейсбук активно блокировал объявления из-за того, что нашла реклама попала под особую категорию рекламы. В СНГ это не так распространено. Можно столкнуться только, если рекламируешь что-то связанное с политикой. В Америке не так - объявления блокировались. Поэтому пришлось согласиться на особую категорию. Это значит - невозможность использования пользовательских аудиторий. Нельзя сужать аудиторию по полу, возрасту. А также использовать некоторые интересы.