Кейс: продвижение офтальмологической клиники в Нижнем Новгороде
Кейс о продвижении офтальмологической клиники. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, подключение коллтрекинга и счетчика Яндекс Метрики.
Привет, меня зовут Сергеев Владислав. Я интернет-маркетолог и специалист по контекстной рекламе.
Мой блог: https://sergeev.direct. Телеграм-канал: https://t.me/sergeevdirect
О клиенте
Клиника работает в Нижнем Новгороде. Представители клиники обратились с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ по ключевым направлениям:
- Детский офтальмолог.
- Лечение катаракты.
- Лазерная коррекция зрения.
- Диагностика зрения.
Вводные данные
- Реклама в Яндекс Директ активно не велась.
- Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
- Источники заказов: сарафанное радио, SEO.
Сильные стороны компании
- Крупная офтальмологическая клиника.
- Имеет современное оборудование.
- Работают опытные специалисты.
Основные определенные задачи
- Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ.
- Донастроить цели в счетчике Яндекс Метрики.
- Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.
- Подключить коллтрекинг для отслеживания звонков.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики (оптимизация конверсий) и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей). Была сделана группировкам по типам ключевых фраз: общие запросы, запросы с упоминанием города и брендовые запросы.
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по стратегии: оплата за клики (оптимизация конверсий).
Скриншот статистики из кабинета Яндекс Директ
Средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 2150 рублей (отправка формы + звонок).
Заключение
Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на Поисковую рекламу с оплатой за клики. Периодически дают конверсии кампании РСЯ, но их регулярно приходится вычищать от мусорных площадок и перезапускать обучение.
Спасибо, что дочитали до конца!
Начать дискуссию